運(yùn)動(dòng)品牌特步今日發(fā)布2021年度中期業(yè)績(jī)報(bào)告，截至2021年6月30日止六個(gè)月，特步實(shí)現(xiàn)收入41.35億元人 民幣，較上年同期增長(zhǎng)12.4%，其中普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利4.27億元，同比增長(zhǎng)72%。

　　主品牌特步為營(yíng)收主力軍

　　總收入中，大眾運(yùn)動(dòng)品牌特步營(yíng)收占比達(dá)87%，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌蓋世威、帕拉丁占比11%，專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌索康尼等收入占比2%。可以看出主品牌特步依然是營(yíng)收主力軍，財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自特步主品牌的收入較上年同比增加了12.4%至35.97億元。

　　按產(chǎn)品種類劃分，鞋履產(chǎn)品收入占比63%，服裝產(chǎn)品占比35%，配飾類產(chǎn)品占比2%。

　　隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)明顯好轉(zhuǎn)，2021年上半年特步品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，6月與私募股權(quán)公司高瓴集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，特步全球業(yè)務(wù)的開展擁有了更多的資源與經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑將加速其走向世界的步伐。

　　國(guó)潮興起，運(yùn)動(dòng)潮加碼 運(yùn)動(dòng)品牌迎來(lái)紅利期

　　財(cái)報(bào)詳述了特步取得較好發(fā)展的影響因素，從Z世代熱衷的國(guó)潮到今年掀起的體育用品潮流，都為特步的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境并推動(dòng)品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)品牌的關(guān)鍵詞搜索比例增長(zhǎng)至75%，而在2016年僅為45%。千禧一代和Z世代對(duì)國(guó)潮更為熱衷，乘風(fēng)而起帶來(lái)優(yōu)質(zhì)和創(chuàng)新產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)體育用品公司也吃到了紅利，進(jìn)一步增加市場(chǎng)份額。在這一前提下，特步的多品牌業(yè)務(wù)模式迎合消費(fèi)者的多元化需要，不論是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品還是大眾品牌，都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　同時(shí)，特步線上線下雙重發(fā)力的全渠道發(fā)展戰(zhàn)略以及數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的發(fā)展，助推品牌以數(shù)字方式與消費(fèi)者互動(dòng)，電子商務(wù)業(yè)務(wù)的加速發(fā)展既帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，也為品牌營(yíng)收帶來(lái)正向反饋。據(jù)了解，電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入占特步主品牌2021年上半年的收入超過(guò)30%。

　　此外，社交媒體宣傳以及品牌形象、代言人的更新，也一定程度上幫助特步在年輕消費(fèi)群體中提高品牌知名度，打造正面時(shí)尚形象。

　　截至2021年6月30日，特步集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地及海外共有6015 家主要由授權(quán)經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)的特步品牌店鋪，接下來(lái)特步將打造第九代零售店，推動(dòng)產(chǎn)品提升和技術(shù)創(chuàng)新，在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)大好的趨勢(shì)中，以多品牌戰(zhàn)略把握提升市場(chǎng)份額。