鴻星爾克野性消費(fèi)背后有哪些值得深思的地方?安踏***趕超阿迪達(dá)斯后能否持續(xù)下去？想知道最近一周?chē)?guó)內(nèi)外發(fā)生了哪些大事件？跟隨中服網(wǎng)小編一起看看吧！

國(guó)內(nèi)事件：8月9日-8月13日

被渾水做空5次，安踏要靠并購(gòu)沖擊“世界第一”？

過(guò)去幾年，安踏增長(zhǎng)迅速：2012年超越“老大哥”李寧，2014年起保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，2015年?duì)I收突破100億元，2019年市值突破2000億港元，大幅超過(guò)阿迪達(dá)斯。

兇猛的增長(zhǎng)得益于越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體育休閑及專業(yè)服飾，更緣于公司的多品牌戰(zhàn)略布局：主品牌定位高性價(jià)比，抓住大眾消費(fèi)者；同時(shí)啟用多品牌策略，切入中高端、細(xì)分市場(chǎng)。

中服說(shuō)：最近兩年堪稱是國(guó)貨崛起之年，贊助東京奧運(yùn)會(huì)、簽約王一博、“瘋狂”收購(gòu)走多品牌布局路線的安踏狠狠的這次抓住機(jī)會(huì)，凈利 潤(rùn)一度超過(guò)阿迪達(dá)斯。但是，李寧、特步、361度等國(guó)貨品牌也在奮力追趕，想要保持住國(guó)內(nèi)榜首的位置，安踏還有很長(zhǎng)的一段路要走。

沖入鴻星爾克直播間的“飯圈文化”

7月22日晚間，鴻星爾克以爆炸點(diǎn)擊量登上微博熱搜榜第一。

該事件源于在河南水災(zāi)中，鴻星爾克捐出了5000萬(wàn)元物資，而網(wǎng)傳鴻星爾克在2020年凈利 潤(rùn)已經(jīng)為負(fù)，一個(gè)虧損2億元的企業(yè)，還愿意在國(guó)家有難時(shí)挺身而出，網(wǎng)友們沸騰了。

之后的事情，大家就都知道了。鴻星爾克就像開(kāi)啟了流量魔盒，全網(wǎng)開(kāi)始爭(zhēng)先恐后購(gòu)買(mǎi)鴻星爾克的產(chǎn)品，萬(wàn)眾一心幫助鴻星爾克賺錢(qián)。7月22日當(dāng)天，僅在抖音平臺(tái)，鴻星爾克官方直播間當(dāng)天的銷(xiāo)售額就突破了1億元。直播間被擠爆，人氣峰值達(dá)到81萬(wàn)。

中服說(shuō)：凡事都是一把雙刃劍，“飯圈文化”在鴻星爾克直播間引起的野性消費(fèi)也無(wú)例外，物極必反，支持良心國(guó)貨的熱潮還沒(méi)褪去，詐捐的質(zhì)疑聲就一浪接著一浪，好在鴻星爾克的董事長(zhǎng)面對(duì)如此熱情消費(fèi)者仍舊保持清新，呼吁不要神化鴻星爾克，勸大家理性消費(fèi)。

銳步，還是被拋棄了

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月12日，阿迪達(dá)斯宣布，與Authentic Brands Group（以下簡(jiǎn)稱ABG）達(dá)成最終協(xié)議，將銳步（Reebok）以21億歐元（約合25億美元）的對(duì)價(jià)出售給ABG。交易將大部分以現(xiàn)金的方式支付，預(yù)計(jì)于2022年第一季度完成。

中服說(shuō)：曾經(jīng)銷(xiāo)售額超過(guò)NIKE的銳步，被阿迪達(dá)斯收購(gòu)十五年后再次賣(mài)出。銳步被拋棄很大一部分原因是其忽略了中國(guó)市場(chǎng)的重要性，相較與其他運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)知名度較低，也沒(méi)有較突出的特點(diǎn)。

45年匠心品質(zhì) 波司登以科技引領(lǐng)潮流

2021年，國(guó)貨迎來(lái)新一波消費(fèi)熱潮，運(yùn)動(dòng)賽道、內(nèi)衣賽道國(guó)產(chǎn)品牌紛紛崛起，消費(fèi)市場(chǎng)也將眼光更多地投向本土品牌。而在千億級(jí)規(guī)模的羽絨服賽道中，歷時(shí)45年，底蘊(yùn)深厚又積極革新的波司登成為品質(zhì)國(guó)貨的佼 佼者。

中服說(shuō)：波司登如今算是國(guó)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟的羽絨服品牌，無(wú)論是新潮時(shí)尚的外觀，還是核心科技在國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有可以與之相抗衡的對(duì)手。在由Brand Finance發(fā)布的50強(qiáng)榜單中，波司登更是作為中國(guó)服裝的代表，以高達(dá)39%的增速?gòu)?qiáng)勢(shì)上榜。

國(guó)際事件：8月9日-8月13日

奢侈品“苦追”年輕人

奢侈品最會(huì)講故事了。比如香奈兒小姐周旋在兩個(gè)男人之間的傳奇人生從未落幕；雅詩(shī)蘭黛夫人的雞湯成功學(xué)永遠(yuǎn)都在女性群體內(nèi)流傳；紀(jì)梵希老爺子跟奧黛麗赫本至今仍是無(wú)數(shù)CP粉的意難平……如此對(duì)比，LV的講故事之道大概是其中“逼格”最 高的一家。

然而，奢侈品的故事講了這么多年，如今卻突然冷不丁地發(fā)現(xiàn)自己似乎有些講不下去了。

中服說(shuō)：入駐小紅書(shū)、聯(lián)合快手開(kāi)直播！作為消費(fèi)主力軍的z時(shí)代年輕人逐漸成為各大奢侈品牌“討好”的對(duì)象，隨著電商時(shí)代的快速發(fā)展、紙媒的逐漸落寞和偶像經(jīng)濟(jì)逐漸成熟，奢侈品不得不牽手各個(gè)電商平臺(tái)，力求更多的曝光到消費(fèi)者跟前，與明星簽約合作似乎也成了品牌的必然選擇。

Gucci也入局 年輕人的第一件奢侈品撐起萬(wàn)億二手市場(chǎng)

奢侈品品牌希望擁抱更多的年輕人。

許多年輕人的第一件奢侈品可能是二手的：以自己能承受的價(jià)格買(mǎi)一只二手名 牌包，背幾個(gè)月后，再用稍低的價(jià)格轉(zhuǎn)手賣(mài)掉，賺足體驗(yàn)的同時(shí)錢(qián)包也不虧。

隨著越來(lái)越多的人開(kāi)始買(mǎi)賣(mài)二手奢侈品，一個(gè)與Gucci、LV、Chanel有關(guān)的二手江湖加速運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。

中服說(shuō)：奢侈品的二手市場(chǎng)廣闊卻難進(jìn)。隨著復(fù)古風(fēng)的流行，二手的奢侈品很受歡迎，尤其是包包，成了存款普遍不多的年輕人購(gòu)買(mǎi)奢侈品的首 選，但是二手市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、假貨泛濫，如何讓消費(fèi)者能安心購(gòu)買(mǎi)成為了二手市場(chǎng)最 大的難題。

丑哭的洞洞鞋，為何總是上演真香戲碼？

近日，休閑鞋履品牌Crocs公布2021年第二季度財(cái)報(bào)，公司收入達(dá)6.41億美元，同比漲幅達(dá)88%，連續(xù)三個(gè)季度保持了超高的增長(zhǎng)率，公司還預(yù)計(jì)第三季度的銷(xiāo)售額將再增長(zhǎng)60%~70%。

顏值為證，Crocs實(shí)丑，丑到什么程度？圓頭圓腦酷似鱷魚(yú)頭，布滿洞洞，顯得腳大還略帶笨重感。

為此，Crocs曾被《時(shí)代》雜志評(píng)為史上50項(xiàng)最糟發(fā)明之一。不過(guò)，Crocs公司自己倒是很想得開(kāi)，干脆一度把自己的品牌口號(hào)改成了“Ugly is Beautiful”（丑陋也是美麗的）。

中服說(shuō)：最丑洞洞鞋Crocs有著一眾明星粉，賈斯汀比伯、帶貨女王楊冪都是它的“粉絲”，如老爹鞋一般丑成了潮流單品。曾一度因?yàn)樯秸癁l臨倒閉，靠無(wú)法復(fù)刻的質(zhì)量起死回生的動(dòng)蕩鞋，丑只是它的外表，它的“內(nèi)在”才是人們喜歡的原因。