“酒香也怕巷子深！時尚類產(chǎn)品生命周期短暫，這就更需要好的傳播方式。”

　　陸希Lucy，浙江理工大學服裝學院時尚文化與創(chuàng)意設計研究所導師組成員，臺灣世新大學傳播學博士。

　　時尚傳播 拓寬發(fā)展路徑

　　作為浙江理工大學服裝學院時裝表演藝術(shù)老師，陸希授課專業(yè)主要是時尚品牌營銷，時尚傳播相關課程�！皶r尚傳播其實是一個新興課程，在教學上面我會緊貼現(xiàn)在的趨勢，做時尚自媒體運營方面的教學�！标懴Ｌ岬剑�現(xiàn)在大學生、研究生都是“數(shù)字原住民”，他們與這個信息化的社會有天然的親近感，每天可能會花費非常多的時間在那些社交媒體上面，時尚傳播這樣的課程能夠讓學生把興趣轉(zhuǎn)化成一種能力，一種技能。

　　時尚傳播課程拓寬了職業(yè)的想象和發(fā)展路徑，尤其對于服裝表演或服裝設計的學生來說。據(jù)了解，很多這類專業(yè)的學生都會認為自己的職業(yè)路徑相對較窄，在學習時尚傳播這些類型課程之前他們對于自己的職業(yè)想象就是服裝模特或者設計師，沒有想過自己也可以成為一個時尚傳播者，比如說現(xiàn)在流行的時尚博主、互聯(lián)網(wǎng)營銷師等等。陸希說：“不少學習設計的學生開始只顧專業(yè)課，學習了時尚傳播的課程能讓他們產(chǎn)生傳播的思維，設計出滿足市場和消費者需求的產(chǎn)品。成功的設計師，需要學會營銷�！�

　　時尚傳播 順應時代發(fā)展

　　陸希不僅是一名在職教師，也是時尚傳播專家，為多家服裝品牌提供咨詢服務，現(xiàn)主要研究方向為時尚傳播、時尚品牌、時尚數(shù)字化營銷。當前中國正處在時尚崛起的時代，國產(chǎn)品牌走出國門，中國時尚在國際時尚舞臺上也已經(jīng)成為一支重要力量�！半S著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如何能夠利用傳播、營銷的方式讓中國品牌發(fā)揮更強的生命力，我覺得這不僅僅是設計界朋友需要考慮的，也是我們做傳播的人需要考慮的。”陸希說道。

　　中國有龐大的時尚消費市場，當Ｚ世代消費者成為時尚消費市場的主力軍時，“討好”年輕人也是一條品牌突圍之路。絲綢是杭州的一張名片，浙江理工大學的絲綢項目團隊，把絲綢材質(zhì)的絲巾創(chuàng)意搭配，通過在短視頻平臺投放來拉近絲綢與年輕人之間的距離，讓古老的絲綢煥發(fā)青春。陸希老師表示，除了用數(shù)字化營銷外，內(nèi)容、創(chuàng)意更能“俘獲”Z世代人群。時尚品牌扎堆的今天，特別的“酒香”才能脫穎而出，IP的打造讓消費者更快速記住你。

　　時尚品牌需要傳播，需要IP，面料也是如此。柯橋區(qū)以“一塊布”加速推進著從世界面料集散地到全球時尚策源地的進程，以優(yōu)質(zhì)時尚面料敲開了世界市場的大門。各類線上展會、直播帶貨為面料插上數(shù)字化翅膀，如今，“柯橋面料”也已成為全球時尚產(chǎn)業(yè)不容忽視的大IP。（文/董舒穎、統(tǒng)籌/孫怡芳）