不知不覺七月馬上過去了，炎炎夏日，國內(nèi)外又發(fā)生了哪些大事件？抱著好奇心跟隨中服網(wǎng)一起看看吧！
國內(nèi)事件：7月12日-7月16日
零售，線上，童裝：特步上半年凈利大增的三大法寶
近來，隨著國內(nèi)體育用品市場的持續(xù)壯大，國內(nèi)消費(fèi)者對本土品牌的認(rèn)可度進(jìn)一步增高，各大體育用品企業(yè)股價也一路走高，行業(yè)進(jìn)入了一個黃金時期。
昨日，特步國際發(fā)布了2021年上半年***預(yù)喜，綜合溢利大幅增加不少于65%。氪體分析發(fā)現(xiàn)，其中：強(qiáng)勁零售表現(xiàn)、線上運(yùn)營比例持續(xù)提升、兒童業(yè)務(wù)的銷售良好成為「三大法寶」，引發(fā)行業(yè)矚目。
中服說：近兩年，國內(nèi)的體育品牌得到越來越多國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可，***也逐年增長。特步是國內(nèi)知名度較高的品牌，冠名湖南衛(wèi)視的知名綜藝節(jié)目《天天想上》進(jìn)一步擴(kuò)大了知名度。如何成功轉(zhuǎn)型算是國內(nèi)品牌近幾年最棘手的問題，特步也不例外，如今憑借“三大法寶”凈利大增，其背后最主要的原因還是跟上時代努力創(chuàng)新和發(fā)展線上電商。
砍掉生產(chǎn)線，貴人鳥不做鞋了
過不了多久，你買到的貴人鳥的運(yùn)動鞋和衣服，不再會是這家公司自己生產(chǎn)的了。近日公司公告，決定砍掉生產(chǎn)線，今后鞋服產(chǎn)品靠外協(xié)加工完成，將徹底變身一家運(yùn)動品牌及渠道運(yùn)營商。
除此之外，公司擬將無實(shí)際經(jīng)營業(yè)務(wù)的14家分公司全部注銷，進(jìn)一步降本增效。對這些痛下狠手的，是上任13天的公司董事長兼總經(jīng)理林思萍。
中服說：貴人鳥為降本增效砍掉了自己的生產(chǎn)線，這無疑是重回貴人鳥創(chuàng)始人林天福創(chuàng)業(yè)初期，而新上任的董事長兼總經(jīng)理林思萍也正是抱著一切重新來過的想法。砍掉生產(chǎn)線短期來說確實(shí)是減少成本，但是相對長期來看的話其實(shí)是弊大于利的，對外貼牌的話，希望貴人鳥能夠把握好產(chǎn)品質(zhì)量，不要自砸招牌。
上半年虧損4000萬 星期六鞋履還需要更多時間
7月14日，星期六發(fā)布2021半年度業(yè)績預(yù)告。報告顯示，星期六在2021年上半年凈***虧損約4000萬元–6000萬元。
針對上半年虧損情況，星期六在公告里表示，自去年以來疫情的持續(xù)影響，對公司整體經(jīng)營業(yè)務(wù)造成了重大沖擊。在報告期內(nèi)，公司結(jié)合疫情及市場變化適時調(diào)整了經(jīng)營策略，以***公司經(jīng)營平穩(wěn)運(yùn)行。
中服說：后疫情時代，國內(nèi)轉(zhuǎn)型成功***翻倍的品牌其實(shí)占比極少數(shù)，大部分依然在如何轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新里一直轉(zhuǎn)圈，星期六可以參考借鑒一下國內(nèi)轉(zhuǎn)型成功品牌的轉(zhuǎn)型思路，同時把握住當(dāng)下消費(fèi)者對國貨的關(guān)注度，努力保留自己理念和特色的同時做出當(dāng)下年輕人喜歡的產(chǎn)品。
“贏領(lǐng)計(jì)劃”，安踏新增長的底層邏輯
2021年7月8日，在安踏體育（02020.HK）舉辦的戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)布會上，安踏品牌公布了自己在未來五年的戰(zhàn)略目標(biāo)，以及旨在24個月內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速增長的“贏領(lǐng)計(jì)劃”。
安踏體育作為港股市場***的牛股，自上市以來，不僅走出了連續(xù)的趨勢，也受到中外機(jī)構(gòu)的一致看多，在六月份的研報中，野村、興業(yè)、安信等多家券商均將目標(biāo)價調(diào)整到200-210港元。無論是賣方到買方，都將安踏列為牛年牛股的第一批次。
中服說：安踏無疑是目前國內(nèi)最知名的體育品牌之一，光是牽手奧運(yùn)、簽約當(dāng)紅明星王一博這兩點(diǎn)已經(jīng)甩不少品牌幾條街。同時，作為國內(nèi)發(fā)明授權(quán)及發(fā)明實(shí)用***數(shù)較多的公司之一，安踏的科技研發(fā)能力也是該品牌極大的亮點(diǎn)，如今的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新也是建立在其基礎(chǔ)上。
國際事件：7月12日-7月16日
迅銷集團(tuán)前三季度財報公布 優(yōu)衣庫大中華區(qū)***溢利雙增
7月15日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布了2021財政年度前三季度（截至2021年5月底）的業(yè)績報告。
報告顯示，迅銷2021財政年度前三季度綜合***總額為16980億日圓，同比增長9.9%，綜合經(jīng)營溢利總額為2278億日圓，同比增長72.1%。所得稅前溢利為2456億日圓，同比增長72.5%，母公司擁有人應(yīng)占季度溢利則為1513億日圓，同比增長67.0%。
中服說：優(yōu)衣庫今年可謂是一波未平一波又起，新疆棉事件保持沉默遭到國內(nèi)消費(fèi)者的抵制、運(yùn)出口美國的產(chǎn)品遭到美國海關(guān)扣押、后因產(chǎn)品質(zhì)量問題在日本召回4.5萬件女士內(nèi)衣。即便如此優(yōu)衣庫依舊對市場保持樂觀，尤其對中國市場充滿信心，并計(jì)劃將以每年80-100家的開店速度在中國展開布局。
一手好牌打爛，Kappa淪為了“邊緣人”
只要提到Kappa，腦海中跳出的一定是“背靠背”�！氨晨勘场币驯淮蟊娬J(rèn)證為是“Kappa”的另一個名字。
曾經(jīng)家喻戶曉的品牌，悄無聲息的消失在了大眾視線里。上一次的“出現(xiàn)”還是因?yàn)?018年“串標(biāo)”元素的走紅。
中服說：定位運(yùn)動品牌卻努力專研時尚的Kappa，這些年似乎越走越偏，品牌關(guān)注的重心放在更多的營銷上面，縮減產(chǎn)品技術(shù)的開支，再加上因?yàn)槭チ藢ν獍⿷?yīng)商的控制，導(dǎo)致幾年的假貨橫行，失去了消費(fèi)者的信任，如今的Kappa若想再回***，還需很長的一段路要走。
如何成為香奈兒？
伴隨著線下實(shí)體秀成為可能，本季剛剛過去的 2021 秋冬高定時裝周像一針有力的強(qiáng)心劑，喚醒了人們對于時裝的熱忱�！ �
從萬眾矚目、睽違五十三年后重啟高級定制的 Balenciaga 到以金屬裝飾營造視覺張力的 Schiaparelli，每一件高級定制服飾凝結(jié)了設(shè)計(jì)師們天馬行空的創(chuàng)意以及工匠們精益求精的匠人精神。
中服說：我想點(diǎn)開這篇文章的人不會真的覺得香奈兒的經(jīng)歷是可以復(fù)制的。如香奈兒之類的高奢品牌都會有較長的品牌歷史，這些品牌創(chuàng)始人在創(chuàng)造品牌的開始和過程都是有較強(qiáng)的初心和理念，無論后續(xù)換過多少掌舵人和設(shè)計(jì)師，他們設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品還是會留存著品牌本身的風(fēng)格，與其說如何成為香奈兒，不如是香奈兒品牌的“自傳”。
Loewe 宣布泫雅為品牌全球大使
LVMH 旗下奢侈品牌 Loewe 日前宣布韓國女星泫雅 Hyuna（金泫雅）出任品牌全球大使，并發(fā)布一組宣傳片�！俺蔀� Loewe 的全球品牌大使，對我來說真是莫大的榮幸。我非常期待接下來與這個美麗品牌的合作，” 泫雅說道。
中服說：金泫雅不僅在韓國，在國內(nèi)也有著超高的名氣歌手，她的穿搭區(qū)別于以往大家認(rèn)知里的韓流風(fēng)，獨(dú)立形成一種極具個人特色的風(fēng)格，被大眾稱為“泫雅風(fēng)”。鮮艷大膽的色彩運(yùn)用和碰撞帶來具有視覺沖擊的視覺享受。期待泫雅與Loewe的合作，擦出更多不一樣的火花。
