年中大促將至，消費市場愈發(fā)活躍，品牌動向也在時刻更新中。上一周，服裝行業(yè)發(fā)生了哪些新鮮事？中服網(wǎng)帶你一覽行業(yè)大事件。
國內(nèi)事件：5月31日-6月4日
618開門紅，國潮服飾成亮點
6月1日零點，天貓、京東等電商平臺預(yù)熱已久的年中大促活動正式拉開帷幕�；顒觿傄婚_始，就引爆了網(wǎng)友們的消費熱情，各項數(shù)據(jù)刷新了記錄。服飾品類方面，超過100個服飾KA品牌成交額同比增長超過2倍，超過20個設(shè)計師品牌成交金額同比增長10倍以上。
其中，運動國潮品牌整體表現(xiàn)突出，整體成交額增幅超過4倍，其中增幅***的三個品牌分別是李寧、安踏和361°；***的單品安踏KT水花2代籃球鞋、李寧燭龍休閑鞋成交額同比增長均在720%以上。
中服說：多平臺的年中大促活動承載著消費者蓬勃的熱情，也顯露了消費需求的熱點與爆發(fā)點。目前看來，在整個服飾大類中，國潮熱度持續(xù)攀升，安踏、李寧等品牌的增長體現(xiàn)出年輕一代消費者對國潮產(chǎn)品的支持。對于國產(chǎn)品牌來說，在當下支持國貨的氛圍中立足產(chǎn)品、借勢發(fā)展，往往能取得更好的成績。
賣內(nèi)衣年入33億，又一國產(chǎn)內(nèi)衣品牌IPO
中國“鋼圈內(nèi)衣”的***就終于上市了。
5月31日，中國內(nèi)衣***愛慕股份登錄A股，開盤大漲44.02%，截止發(fā)稿前，每股30.23元，市值120.92億元。
根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心對線下零售渠道的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年至2019年，在女性內(nèi)衣市場，愛慕（Aímer）的市場綜合占有率各年連續(xù)排名行業(yè)第一；在高端女性內(nèi)衣市場，蘭卡文（La Clover）的市場綜合占有率亦連續(xù)排名行業(yè)第一；在男性內(nèi)衣市場，愛慕先生（Aímermen）的市場綜合占有率各年亦連續(xù)排名行業(yè)第一。
如今這家占據(jù)內(nèi)衣品牌多個“第一”的公司正在迎來它的高光時刻，成為繼都市麗人（2298.HK）、匯潔股份（002763.SZ）和安莉芳控股（1388.HK）之后，第四家中國內(nèi)衣品牌上市公司。陪伴品牌29年，59歲的創(chuàng)始人張榮明身價超73.8億元。
中服說：作為近些年崛起的消費新賽道，內(nèi)衣行業(yè)零售市場規(guī)模已突破4000億元，但市場集中度較低，各個品牌的發(fā)展?jié)摿σ矡o可限量。隨著年輕化、個性化的新品牌不斷加入，內(nèi)衣市場競爭愈發(fā)激烈，***也在采取措施拉近與年輕人的距離，不斷適應(yīng)升級變化的消費需求。作為第四家上市的中國內(nèi)衣品牌，愛慕能做的是持續(xù)升級改造，在千億市場中站穩(wěn)腳跟。
2021年一季度 超6成服飾企業(yè)實現(xiàn)雙增
對中國服裝行業(yè)而言，2020年一場突如其來的疫情讓行業(yè)遭遇至暗時刻。
受特殊時期影響，本土服裝服飾企業(yè)去年上半年的生產(chǎn)經(jīng)營遭受了顯著的不利影響，絕大部分服飾企業(yè)出現(xiàn)了營收、***均出現(xiàn)全面下滑。面對疫情帶來的挑戰(zhàn)與考驗，不少服飾企業(yè)積極求變，調(diào)整營銷策略，圍繞私域流量進行精細化運營，期間，社群運營、直播電商成為行業(yè)關(guān)鍵詞。
隨著國內(nèi)疫情日趨平穩(wěn)，行業(yè)自2020年三季度開始“回暖”，降幅逐季收窄。聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心關(guān)注的49家滬深港紡織服裝上市公司中，33家企業(yè)的2021年一季報均已披露。其中，超過6成服飾企業(yè)2021年一季度業(yè)績同比大幅增長，實現(xiàn)“雙增”。
中服說：相較于2020年一季度疫情影響下的慘淡來說，2021年不少服裝品牌的業(yè)績同比增長顯著，一部分企業(yè)已經(jīng)恢復至疫情前水平，這意味著服飾行業(yè)正在持續(xù)復蘇。其中，以太平鳥為代表的一些品牌借助數(shù)據(jù)驅(qū)動、緊抓私域運營，實現(xiàn)了疫情后的快速復蘇，也為品牌未來發(fā)展探索出有效增長的方式。此外，國貨服飾品牌在一季度的增長也較為顯著。
跨境電商平臺SHEIN表示短期內(nèi)沒有IPO計劃
據(jù)彭博社消息，近日跨境快時尚電商SHEIN發(fā)布聲明，表示近期沒有進行過任何融資行為，短期內(nèi)也不會有上市計劃。
此前，有報道稱，SHEIN作為跨境電商獨角獸估值暴漲至3000億，并于近期開始籌備IPO，有望提交上市招股書。針對這一說法，SHEIN表示報道有誤，未來一段時間內(nèi)的重點仍在發(fā)展自身品牌上面。其實，從2020年開始，SheIn預(yù)計實現(xiàn)IPO的傳聞就已頻頻傳出，但一年之后，低調(diào)的SHEIN依然在快時尚跨境電商的路上穩(wěn)扎穩(wěn)打，并未乘上IPO的東風。
中服說：SHEIN成立于南京，主打快時尚服飾產(chǎn)品，主要通過線上平臺在歐美等市場銷售。近些年，它在國內(nèi)市場的存在感越來越高，與融資上市有關(guān)的消息也時刻牽動著國內(nèi)投資者的心，這正體現(xiàn)了國內(nèi)市場對它的期待。但是對于品牌來說，上市計劃的實施對品牌的發(fā)展影響巨大，因此品牌動向不能被市場的聲音左右，堅持自己的節(jié)奏或許會更好。
國際事件：5月31日-6月4日
運動服飾需求高漲 Lululemon一季度收入12.26億美元
6月3日，國際運動品牌lululemon發(fā)布截至5月2日的第一財季業(yè)績報告。報告顯示，該品牌第一季度凈收入增長88%至12.26億美元，毛***增長109%至7.003億美元。毛利率增長了580個基點，達到57.1%。
分部門來看，公司自營店凈收入增長106%，達到5.366億美元，主要是因為去年因新冠疫情受到影響關(guān)閉的門店重新營業(yè)。直接面對顧客銷售凈收入增長55%至5.451億美元。
截至報告期末，lululemon在全球擁有523家直營門店，其中美國315家，加拿大62家，中國56家，中國市場門店在近3個月內(nèi)增加了一家。
中服說：近年來，運動健身熱度遞增，消費者對相關(guān)服飾產(chǎn)品的需求持續(xù)上升。有“健身服中的愛馬仕”之稱的Lululemon受到了不少女性消費者的推崇，它在外觀和版型上的改善滿足了女性消費者愛美與舒適度的需求，因此盡管一條瑜伽褲能賣到1000元，也不乏為它買單的人。一季度兩眼的營收使得lululemon對2021財年展現(xiàn)出信心，預(yù)計收入將在58.3億至59.1億美元之間。
GUCCI全球最新旗艦店亮相首爾，試衣間“藏”了一間酒吧
5月31日，意大利奢侈品牌GUCCI在韓國首爾開設(shè)品牌全新旗艦店「GUCCI GAOK」，位于梨泰院社區(qū)，邀請了知名藝術(shù)家Seungmo Park 聯(lián)手打造出一棟繼承文化多樣化與包容性的“傳統(tǒng)房子”。
該建筑的外立面設(shè)計以全息式的鋼絲雕塑形式，結(jié)合韓屋的建筑特點，構(gòu)建了一片虛構(gòu)而具象的森林。
網(wǎng)格室內(nèi)空間在冷灰色調(diào)色調(diào)中，以繼承傳統(tǒng)五色韓服為主題，融入了韓國的多元化傳統(tǒng)情感，帶來繽紛色彩。旋轉(zhuǎn)樓梯、馬賽克反光墻面、密集LED燈的天花板和地面......各種高科技場景都十分震撼與驚艷，而試衣間的深處還隱藏了一間酒吧，Alessandro Michele 的極繁主義滿布于店內(nèi)各個角落。
中服說：在傳統(tǒng)的穿搭需求之外，奢侈品牌如今更為重視消費者的多媒體感官體驗。從奢華的服飾到極盡創(chuàng)意的消費場景，新世代品牌為了展現(xiàn)自我做出了眾多努力，也收獲了消費者的好評。2021后疫情時代，不少奢侈品也紛紛轉(zhuǎn)向亞洲市場，創(chuàng)造出與亞洲文化的夢幻聯(lián)動。
LV再度攜手Nigo，能否引爆時尚圈？
近日，有消息稱，知名奢侈品牌Louis Vuitton與日本街頭時尚設(shè)計師Nigo將二度合作，發(fā)布 LV2 系列產(chǎn)品2.0，有望于今年11月正式上市。與此同時，合作系列產(chǎn)品也有部分型錄透出，可以看出，產(chǎn)品依舊圍繞Louis Vuitton經(jīng)典monogram圖案與NIGO擅長的鴨子、虎頭、溶解圖案，色彩相較去年LV x Nigo 2020 早秋 LV2 系列也更豐富，添加了紅色和卡其色，復古的既視感十足。
中服說：連續(xù)兩次聯(lián)名合作，不難看出LV對與Nigo的合作充滿了信心，其實，奢侈品與街頭潮流的聯(lián)名在時尚愛好者中常能收獲關(guān)注，因為這一形式不僅能呈現(xiàn)奢侈品牌的底蘊，也為它們注入更多年輕氣息，從而與新一代消費者引起共鳴。對于奢侈品牌來說，聯(lián)名這一形式能有力提振業(yè)績，又不損傷品牌價值，是品牌尋求新意時的常見選擇。
