如今，跨界聯(lián)名已經(jīng)成為許多品牌營(yíng)銷常用的方式。批量涌來(lái)的跨界聯(lián)名活動(dòng)，有效果突出反響良好的，也不乏被詬病品牌調(diào)性不搭而翻車的。在消費(fèi)者們對(duì)品牌跨界聯(lián)名閾值變得越來(lái)越高時(shí)，品牌是時(shí)候思考如何走出無(wú)效聯(lián)名的困局了。

事實(shí)上，近年來(lái)，一些品牌正在探索新的跨界聯(lián)名方式，讓消費(fèi)者拋掉聯(lián)名“短平快”“割一波韭菜就走”的印象。它們趁著國(guó)潮興起的勢(shì)頭，深挖傳統(tǒng)文化，在傳統(tǒng)文化中找到和品牌契合的元素，加固品牌在消費(fèi)者心中的潮流形象，提升品牌影響力。

日前，運(yùn)動(dòng)品牌特步與少林寺的聯(lián)名就引起了不少關(guān)注。少林寺山門前，特步揭曉了新廠牌XDNA，并同時(shí)發(fā)布了與少林寺聯(lián)名的“潮拜少林”系列新品。新廠牌logo在特步的跨界打法中加入了少林文化內(nèi)涵中包容圓融的部分，更具流動(dòng)線性。聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)則基于設(shè)計(jì)師對(duì)少林文化的研究，參考資料包括壁畫、功夫、經(jīng)文等。并且，特步還在少林寺門外開設(shè)了文創(chuàng)店，對(duì)少林文化感興趣的人們皆有可能通過(guò)這一窗口成為品牌的新消費(fèi)者。

這是特步與少林寺的二度合作。一年前，兩者合作發(fā)布的“開門見山”走秀，現(xiàn)場(chǎng)用了九幕演繹展示了少林僧衣的變化和少林歷史的變遷。種種跡象可證，兩者的合作正在探索傳統(tǒng)文化與品牌深度合作、雙向賦能的可能性。當(dāng)傳統(tǒng)文化被現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)帶到消費(fèi)者面前、重新煥發(fā)出生機(jī)時(shí)，其內(nèi)蘊(yùn)的深厚文化含義也賦予了品牌更多的文化魅力，使之無(wú)形中豐富了或者加固了形象。

這一探索無(wú)疑是有意義的。如今，新國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，千禧一代和Z時(shí)代作為主流消費(fèi)群體，對(duì)國(guó)潮有著天然的親近和好感，在國(guó)人文化自信和國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量設(shè)計(jì)明顯提升的背景下，國(guó)潮之風(fēng)還會(huì)越刮越甚，品牌若能從中借勢(shì)，找到品牌與傳統(tǒng)文化契合點(diǎn)，進(jìn)行跨界合作，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步提升品牌形象和影響力，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。