顧名思義，防曬服是跟遮陽傘一樣可以用來防曬的功能性服裝。目前市場上的專業(yè)防曬服主要分兩類：一類是在普通布料中加入防曬助劑，另一類是特殊面料，比如利用陶瓷微粉與纖維結(jié)合，增加衣服表面對紫外線的反射和散射作用，防止紫外線透過織物損害人體皮膚。
防曬用品的市場規(guī)模到底有多大？
以占全球市場份額約30%的防曬劑全球龍頭科思股份的數(shù)據(jù)為例：2018年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.72億元，同比增長36.69%，凈利潤8675.46萬元，同比增長102.77%；2019年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11億元，同比增長13.23%，凈利潤1.537億元，同比增長77.16%；2020年受疫情下消費(fèi)者足不出戶的影響，營收10.08億元，凈利潤1.63億元。
另據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國防曬用品市場規(guī)模為55.35億元；2017年這個(gè)數(shù)據(jù)增長到60億；2018年增長至70-100億；2019年中國大陸防曬市場的規(guī)模達(dá)220億；2020年僅淘寶天貓防曬市場全年成交額即達(dá)77.03億元……在這系列數(shù)據(jù)中，有防曬功能的化妝品占據(jù)了大頭。
自2007年防曬服在美國流行，在進(jìn)入中國市場后最初多應(yīng)用于戶外工能性服裝，如運(yùn)動(dòng)品牌如The North Face、迪卡儂、哥倫比亞、探路者的戶外服裝中有防曬防雨功能，或者綜合類快時(shí)尚如優(yōu)衣庫的防曬系列，而近幾年隨著新晉品牌如ohsunny、VVC、蕉下這些專注防曬的時(shí)尚品牌出現(xiàn)，防曬衣細(xì)分市場開始走向?qū)I(yè)化、垂直化。
盡管如此，防曬衣市場仍然處于早期發(fā)展階段，用戶認(rèn)知尚未完全普及，市場仍有質(zhì)疑防曬衣是“智商稅”的聲音。而在這種情況下，專業(yè)度較高的品牌起到了市場啟蒙和教化的作用，同時(shí)也為濫竽充數(shù)者提供了蒙混機(jī)會(huì)。
其實(shí)，衡量一種產(chǎn)品是否屬于“防紫外線產(chǎn)品”，國內(nèi)外都有明確的指標(biāo)。目前，國內(nèi)外的標(biāo)準(zhǔn)對紡織品的防紫外線性能一般都使用UPF值，即紫外線防護(hù)系數(shù)值進(jìn)行評定。UPF值是紫外線對未防護(hù)的皮膚的平均輻射量的比值，UPF值越大，表明防紫外線性能越好。
據(jù)中國國家質(zhì)檢總局頒布的《紡織品防紫外線性能的評定》標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定：
而歐盟標(biāo)準(zhǔn)則主要針對服裝面料紫外線防護(hù)性能的測試，要求UPF＞40(UVA透射率＜5%)；美國和澳洲標(biāo)準(zhǔn)確定為UPF≥15。
在面料材質(zhì)和防曬指數(shù)方面，防曬衣采用優(yōu)質(zhì)的聚酯纖維材料，各種纖維的防曬系數(shù)不同，依次順序是：聚酯纖維＞棉綸＞人造棉和絲。目前市場上大多數(shù)防曬衣是在布料中加入防曬助劑，在衣服里層加防曬涂層(類似于遮陽傘)。一般一件防曬衣可以隔離95%的紫外線光，但此類防曬衣經(jīng)浸水或洗滌后悔防曬效果遞減。而在利用防曬陶瓷纖維和聚酯纖維結(jié)合的高端防曬衣，受浸水和洗滌影響較小，防曬功能相對持久。
創(chuàng)立于1999年的探路者(TOREAD)是中國本土知名的戶外品牌，產(chǎn)品囊括露營裝備、野外鞋服、專業(yè)登山器材等。作為國內(nèi)一線品牌品質(zhì)可靠、性價(jià)比高而深受戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的青睞。
2019年，探路者推出了一款名為TiEF SKIN的仿生防曬皮膚衣，一改傳統(tǒng)戶外品牌笨拙厚重且因?qū)I(yè)度失去時(shí)尚感的形象，為探路者在保持戶外專業(yè)度的同時(shí)朝時(shí)尚挺進(jìn)做出貢獻(xiàn)。
這款TiEF SKIN仿生防曬皮膚衣整衣采用了超輕20D錦綸平紋布面料，質(zhì)地仿佛“皮膚”一樣覆蓋在皮膚上，被形容是“薄如蟬翼”。同時(shí)采用仿生防曬黑科技，在原料及紡絲過程中加入超強(qiáng)防曬因子，皮膚衣就具備了阻擋紫外線、防止曬黑灼傷的能力，所以在高原紫外線可以讓裸露的皮膚在一小時(shí)內(nèi)曬傷發(fā)紅發(fā)燙的惡劣環(huán)境實(shí)測事，這款防曬皮膚衣具有超強(qiáng)適應(yīng)能力，且具有不錯(cuò)的散熱能力。
由香港減字控股集團(tuán)創(chuàng)建于2012年的專業(yè)防曬傘品牌蕉下，最開始靠“防曬傘中的愛馬仕”，膠囊傘火遍全網(wǎng)，尤其是娛樂圈明星紛紛秀在社交平臺(tái)，把簡單的營銷方法做到極致——能“打”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、靈動(dòng)的營銷方式、讓一把傘具有了更多附加值。
除了營銷可圈可點(diǎn)，蕉下還在SKU的更新速度和產(chǎn)品線拓展上非常敏捷，又從賣遮陽傘到賣防曬服，靠爆款成為“新消費(fèi)”領(lǐng)域防曬類目的旗幟。與戶外體育類品牌所推出的防曬服不同的是，蕉下抓住審美的紅利，在傳統(tǒng)防曬服的基礎(chǔ)上縮短了衣長，敞開了衣尾，使女性在穿著時(shí)更顯腿長，新品類推出就占據(jù)了全店銷售的50%。
據(jù)淘寶，天貓，京東，拼多多等電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，杭州、泉州、上海、廣州、蘇州地區(qū)的防曬衣產(chǎn)品營銷能力較高，消費(fèi)者接受程度較高。但其實(shí)，在電商市場，這個(gè)類目的運(yùn)營并不容易。
防曬衣產(chǎn)品需求功能看似單一，其實(shí)包含了女裝服飾的全部屬性，如：季節(jié)性、款式多樣性、價(jià)位參差不齊、推廣競爭壓力大。在這種市場背景下，主打?qū)I(yè)度和差異化，是在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域取得突破的關(guān)鍵。
