國內(nèi)外服裝行業(yè)就和天氣一樣變幻莫測，讓我們一起來看看這一周服裝行業(yè)發(fā)生了哪些大事小情吧~
國內(nèi)事件：5月17日-5月23日
非凡中國李寧持股下降
今日，非凡中國發(fā)布公告稱，于2021年5月18日(交易時段前)，非凡中國BVI(公司全資附屬公司)與配售代理訂立配售協(xié)議，透過配售出售李寧(需求面積：100-300平方米; 代表項目：北京世貿(mào)天階，東莞厚街萬達(dá)廣場等)6000萬股股份，占李寧已發(fā)行股份的2.41%股份，配售價厘定為每股銷售股份63.6港元，較李寧于5月17日在聯(lián)交所所報收市價每股68.05港元折讓約6.54%，預(yù)計5月21日完成相關(guān)出售事項。
中服說：非凡中國曾多次表示，出售李寧股份所得的資金會用于收購其他項目。
今年1月，非凡中國宣布，擬以5100萬英鎊收購Clark約51%股權(quán)。據(jù)悉， Clarks(其樂)是英國知名鞋履制造商，該品牌創(chuàng)立于1825年，至今擁有近200年歷史。收購 Clarks后，非凡中國在運(yùn)動及生活休閑消費(fèi)品版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。
“521薇婭狂歡節(jié)”正在如火如荼地進(jìn)行著，然而造節(jié)的這位“直播帶貨女王”近日卻深陷售假丑聞。5月14日晚，薇婭直播間售賣的一款198元“潮牌Supreme與國貨品牌古姿GUZI聯(lián)名的掛脖小型風(fēng)扇”，次日被時尚博主Abestyle爆料為山寨貨。據(jù)Abestyle稱，“GUZI是個很不知名的國內(nèi)小牌子，且正版Supreme也從未和任何國產(chǎn)品牌做過聯(lián)名，更不會以198（元）賣”。
中服說：偶爾翻車一次兩次，大眾還可以理解，但態(tài)度要誠懇。如果頭部主播的團(tuán)隊在所帶的品類上沒有一定的積累和研究，勢必將頻繁出事，影響信譽(yù)。一個主播要帶某個品類，就需要增加這方面的專家，幫助團(tuán)隊提升選品和判別的能力。
H&M換個方式回來了？ Arket年底將于北京開設(shè)首家門店
隨著全球疫情逐漸好轉(zhuǎn)，H&M集團(tuán)又開始有新操作了，除了加速布局歐洲市場，將于2021年秋季在俄羅斯莫斯科開設(shè)一家Arket實體店，并且該集團(tuán)旗下的Arket和& Other Stories將于今年年底在北京開設(shè)***家實體店。
中服說：H&M作為新疆棉事件的輿論中心此前被官媒輪番點(diǎn)名批評，并且遭到中國網(wǎng)友和消費(fèi)者的抵制，線上店無從查詢，線下店也接連倒閉。事情才過去不到半年H&M就想以新品牌為幌子重新進(jìn)軍中國市場。如今H&M靠著新的外殼重新進(jìn)入中國市場，隨著新疆棉事件的熱度和影響逐漸退去，消費(fèi)者也會逐漸地接受并且為這兩個不知名的新品牌買單，Arket和& Other Stories未來在中國的發(fā)展會怎樣，我們一起拭目以待。
國際事件：5月17日-5月23日
與老東家緣分已盡的銳步
Reebok在阿迪達(dá)斯接手后一直不溫不火，在運(yùn)動品牌井噴式發(fā)展的今天依然鮮有亮點(diǎn)。美國品牌管理公司 Authentic Brands Group于日前聯(lián)合鞋履制造商Wolverine World Wide共同向adidas集團(tuán)旗下的Reebok提出10億美元的收購報價，遠(yuǎn)低于adidas當(dāng)初收購Reebok的38億美元。在此之前也有不少公司向銳步拋出橄欖枝，阿迪達(dá)斯已要求下周提交第一輪競標(biāo)，并預(yù)計中國的安踏體育和李寧會提交報價，韓國的Fila和美國的Wolverine也被市場視為可能的競標(biāo)者。此外，TPG、Apollo等金融投資者也可能加入這場戰(zhàn)局。
中服說：銳步這個品牌1895年創(chuàng)立，20世紀(jì)70年代末開啟了國際化征程，此后一路飛升。80年代依靠一雙小白鞋，銳步短短7年時間就登頂世界第 一的寶座。這樣有過輝煌的Reebok早已不屬于一線運(yùn)動品牌，但締造過的經(jīng)典是不可被磨滅的。希望在此次收購之后，Reebok能繼續(xù)帶給運(yùn)動品牌屆新的力量。
被嘲“奇丑無比”的洞洞鞋Crocs 靠聯(lián)名變成了時尚界的寵兒
據(jù)StockX報告，今年1月至4月，“洞洞鞋”Crocs在英國轉(zhuǎn)售市場的需求激增，銷量同比猛漲5倍，其中***的是Justin Bieber個人潮牌Drew與Crocs的聯(lián)名鞋款。與Justin Bieber出聯(lián)名、楊冪成為其代言人、還入圍了“2020年十大人氣時尚單品”，似乎無法把印象中的洞洞鞋與之聯(lián)系起來，但如今甚至跨界與KFC出聯(lián)名的Crocs確實變成了不少時尚達(dá)人的必入單品。
中服說：值得注意的是，Crocs的聯(lián)名款比起經(jīng)典款確實美觀了不少，并且Crocs主品牌也陸續(xù)推出鞋面裝飾，國內(nèi)各大時尚博主也先后創(chuàng)造出屬于自己的專屬“洞洞鞋”，或許后續(xù)除了聯(lián)名以外可以考慮更顯質(zhì)感的配色以及設(shè)計出其他更容易被大眾接受和喜愛的鞋型。
奢侈品新零售路上不斷狂奔的Farfetch發(fā)發(fā)奇
日前，英國奢侈品電商平臺Farfetch（發(fā)發(fā)奇）發(fā)布2021年第一季度業(yè)績報告。據(jù)悉，發(fā)發(fā)奇2021年第一季度商品交易總額（GMV）為9.16億美元，相較上年同期6.11億美元大漲49.9%。其中主營的電子平臺業(yè)務(wù)GMV更是大漲59.6%，由4.95億美元躍至7.9億美元，此外，品牌平臺業(yè)務(wù)也有所增長。在各部門業(yè)績增長的推動下，發(fā)發(fā)奇一季度整體收入大漲至4.85億美元，漲幅達(dá)46%。
中服說：獨(dú)立奢侈品電商平臺流量始終有限，如何便捷獲取更多流量，發(fā)發(fā)奇一直在思考。偌大的中國奢侈品消費(fèi)市場無疑是發(fā)發(fā)奇版圖中必不可少的一部分。早在2017年，發(fā)發(fā)奇通過與京東合作進(jìn)入中國市場，三年后，在與沒有潮流基因的京東合作宣告結(jié)束后，發(fā)發(fā)奇轉(zhuǎn)投天貓，通過與天貓合作達(dá)到擁抱天貓8億流量目的。
推動環(huán)保進(jìn)程 Valentino將從2022年開始停止使用皮草
本周，意大利奢侈品牌Valentino宣布，將從2022年開始停止使用皮草，并全力推進(jìn)替代材料的研究，這意味著2021-22秋冬季或許將是Valentino最后一個包含皮草的系列。此外，Valentino將從2024年起淘汰副線品牌“Red Valentino”，專注于主品牌的發(fā)展。
中服說：時尚并不僅僅是單一產(chǎn)業(yè)，而是與人文、社會息息相關(guān)的深度參與者、創(chuàng)作者與傳播者。Valentino認(rèn)為，時裝領(lǐng)域?qū)τ陲L(fēng)格走向的全球性思維可為品牌帶來高附加價值，并通過產(chǎn)品呈現(xiàn)，使品牌在眾多國際時尚品牌中綻放個性風(fēng)采。而在環(huán)保主義盛行的當(dāng)下，品牌于可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域做出的改變，也將通過產(chǎn)品傳遞至四面八方，并為品牌賦能。
