日前，品牌顧問公司Brand Finance發(fā)布了報告《brand finance apparel 50 2021》（2021年***價值的服裝品牌50強）。

報告顯示，由于新冠肺炎的影響，服裝品牌全球50強總價值下降8%。連續(xù)7年蟬聯(lián)世界***價值服裝品牌稱號的耐克，品牌價值下跌13%至304億美元。報告中提及的其他10強分別為古馳、路易威登、阿迪達斯、香奈兒、ZARA、優(yōu)衣庫、HM、卡地亞、愛馬仕。

2020-2021年，品牌價值下跌最快的是蔻馳，高達30.7%，與之對應，品牌價值增長最多的則為斐樂，創(chuàng)造了約68.4%的增長率，品牌價值達27億美元。去年，該品牌通過許可協(xié)議在70多個國家運營，創(chuàng)造了強勁的業(yè)績增長，中國地區(qū)表現(xiàn)尤為突出。另外值得關注的是，中國品牌波司登作為第50名，***登上該榜單。

報告將整個服裝行業(yè)細分為奢侈品、運動裝、快時尚、手表、配飾珠寶、高街設計、內(nèi)衣和鞋類。其中，鞋類是***創(chuàng)造品牌價值增長的類目，平均增長率約9%，添柏嵐和匡威表現(xiàn)優(yōu)異，分別獲得47%和8%的品牌價值增長。與之相對，內(nèi)衣品牌價值下跌嚴重，平均減少約19%，維多利亞的秘密作為代表，創(chuàng)造了22%的下跌率，位居品牌價值下跌速度第三名。

此外，Brand Finance基于市場投資、股東權(quán)益及其對商業(yè)表現(xiàn)的影響幾個維度，對所有品牌打分，判定其品牌實力指數(shù)。其中，勞力士品牌實力指數(shù)為89.6分，位居服裝品牌首位。