由上海時(shí)裝周組委會(huì)主辦，太火文化承辦，火石文化運(yùn)營管理的AW2021KIDS WEAR上海時(shí)裝周童裝發(fā)布將于2021年4月9日至4月14日在上海市中心的時(shí)尚地標(biāo)“靜安800秀”開啟為期6天的童裝大秀。本次KIDS WEAR將攜手國內(nèi)外知名童裝品牌，展示多維度、全 方位、沉浸式的2021秋冬國際童裝時(shí)尚前沿。
AW2021 KIDS WEAR上海時(shí)裝周童裝發(fā)布以“人生劇院”為主題，用戲劇的視角感觀兒童世界，用時(shí)尚藝術(shù)重塑情感的羈絆，打造成長舞臺(tái)。外場(chǎng)設(shè)計(jì)圍繞“復(fù)古式劇院”的主題，運(yùn)用橄欖綠、銀杏黃及絲絨紅等色彩的搭配，領(lǐng)略后現(xiàn)代主義建筑的別樣風(fēng)情；以復(fù)古售票處為靈感造型的信息服務(wù)臺(tái)，為參秀品牌設(shè)立交互空間，給來到現(xiàn)場(chǎng)的買手、經(jīng)銷商、親子家庭、媒體等觀眾帶來全新互動(dòng)感受的同時(shí)，也打破對(duì)傳統(tǒng)兒童時(shí)裝周的想象。
云端兒童時(shí)尚集合店強(qiáng)勢(shì)登陸，聯(lián)合多重交互空間，掀起開放式購物體驗(yàn)
KIDS WEAR本次創(chuàng)新打造了一個(gè)“全透明”復(fù)古直播間，通過KIDS WEAR官方微信視頻號(hào)為線上觀眾帶來6天連續(xù)不斷的秀演實(shí)況，在傳播時(shí)尚文化的同時(shí)，嫁接KIDS WEAR云端集合店，讓線上觀眾通過集合店購買到品牌發(fā)布的最新秀款和主打款，為品牌和觀眾之間搭建了全新的商業(yè)橋梁。直播間在實(shí)現(xiàn)與觀眾“零距離”互動(dòng)的同時(shí)，將帶領(lǐng)觀眾挖掘品牌在時(shí)裝周臺(tái)前幕后花絮，提供設(shè)計(jì)師和明星采訪的空間，并邀請(qǐng)贊助商到直播間為他們的產(chǎn)品造勢(shì)。幫助童裝品牌在兼具品質(zhì)與產(chǎn)品辨識(shí)度的同時(shí)，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)線上線下推廣價(jià)值，縮短品牌與消費(fèi)者的距離。
在KIDS WEAR多重互動(dòng)空間現(xiàn)場(chǎng)，除了復(fù)古直播間，愛心小熊為小朋友們打造了華麗的衣帽間，兒童手工玩具品牌Knetic Sand在現(xiàn)場(chǎng)搭建沙池城堡供小朋友們體驗(yàn)互動(dòng)，Evian依云將在現(xiàn)場(chǎng)為大家派發(fā)高品質(zhì)的天然礦泉水，茶閣里和快樂檸檬也會(huì)一如既往地在現(xiàn)場(chǎng)為演職人員提供美味健康的餐食。
借勢(shì)IP創(chuàng)新營銷，內(nèi)外場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)打造創(chuàng)意升級(jí)的秀場(chǎng)體驗(yàn)
“跨界聯(lián)名”正成為一種營銷新趨勢(shì)，擁有多年童裝行業(yè)沉淀的KIDS WEAR上海時(shí)裝周童裝發(fā)布，正積極探求童裝品類與母嬰產(chǎn)品的共性，深入圈層，滿足多元化需求，將IP聯(lián)動(dòng)與品牌互動(dòng)落實(shí)到實(shí)處。也正因如此KIDS WEAR成為了各類兒童品牌新品發(fā)布平臺(tái)，以及跨界IP聯(lián)名款的全球發(fā)布平臺(tái)。
知名嬰兒護(hù)理品牌—幫寶適，作為本季官方獨(dú) 家指定紙尿褲將亮相KIDS WEAR上海時(shí)裝周童裝發(fā)布。以幫寶適黑金幫系列紙尿褲中的天然桑蠶絲為主角，以“絲路”為靈感， 結(jié)合定制外包裝上的“絲路城市”圖案，聯(lián)合以極簡風(fēng)設(shè)計(jì)為主的童裝設(shè)計(jì)師品牌ENHENN和以舒適，高顏值聞名的嬰幼兒服飾品牌初禮Firstgive，推出跨界高定聯(lián)名的“絲路”系列紙尿褲，向偉大的絲路文化作出致敬的同時(shí)，也用藝術(shù)的態(tài)度為孩子們開啟文化啟蒙之路，伴隨寶寶們踏上樂觀從容的人生并賦予他們探索世界的勇氣�！癈”位亮相外場(chǎng)互動(dòng)空間的幫寶適“SILKLAB”展位更是通過“聲，光，影”多維度的方式給觀眾帶來沉浸式的交互體驗(yàn)，不僅能讓大家切身感受到黑金幫系列紙尿褲主打的細(xì)膩絲綢般的觸感，具有異域風(fēng)情的品牌體驗(yàn)場(chǎng)景，更是讓人仿佛重新踏上“絲綢之路”，在現(xiàn)場(chǎng)感受到千年絲路文明。
兒童時(shí)尚大Battle，少兒“潮”則國“潮”
國潮正當(dāng)?shù)溃鲇袘B(tài)度的青少年也是KIDS WEAR始終倡導(dǎo)的理念。一直堅(jiān)持為本土設(shè)計(jì)師品牌發(fā)聲的KIDS WEAR本季再次續(xù)航，為更多新興童裝設(shè)計(jì)師品牌提供了廣闊的展示平臺(tái)，為具有中國原創(chuàng)特色的品牌助力，展現(xiàn)中國態(tài)度的創(chuàng)新潮流眼界。本季KIDS WEAR上海時(shí)裝周童裝發(fā)布除了有STARROOM帶來的開幕大秀，初禮Firstgive的的閉幕大秀，還有全年齡段童裝品牌巴拉巴拉balabala在兒童劇場(chǎng)上演的KIDS WEAR外場(chǎng)大秀。同時(shí)本季也囊括了PUMA KIDS、NBA Kids、SKECHERS KIDS、GAP、C'era una volta、coco&ray等國際品牌；gxg.kids、gb好孩子等國內(nèi)知名品牌以及中國本土童裝設(shè)計(jì)師品牌ENHENN、Little Navie、紅鼓小愛等26個(gè)各具風(fēng)格化的童裝品牌。
自定義全新兒童生活方式——孩童嘉年華再掀魔都親子熱
本季KIDS WEAR再度與抖音合作，打造全新話題，邀請(qǐng)小kol們?cè)俅蔚巧螷IDS WEAR上海時(shí)裝周童裝發(fā)布的舞臺(tái)。屆時(shí)抖音萌娃大Q寶、小方圓、SASA的丸子妹、張張、蹦蹦和蜜糖等都將走上秀場(chǎng)，以兒童時(shí)尚之名來一場(chǎng)秀場(chǎng)大battle，自定義時(shí)尚潮童穿搭，另外易烊千璽的弟弟易烊昱華，也將再度出現(xiàn)在本次秀場(chǎng)。KIDS WEAR抓住孩子們每一次的高光時(shí)刻，捕捉人類幼崽的時(shí)尚瞬間，在現(xiàn)場(chǎng)感受童裝的非凡表現(xiàn)力。
KIDS WEAR上海時(shí)裝周童裝發(fā)布一直致力于在中國時(shí)尚之都上海展示潮流的國際童裝時(shí)尚，自2016年創(chuàng)辦至今，已累計(jì)服務(wù)200余個(gè)童裝親子裝品牌及機(jī)構(gòu)，并憑借著自身專業(yè)性和媒體影響力成為了上海時(shí)裝周的標(biāo)志性活動(dòng)之一。本季KIDS WEAR官方指定戰(zhàn)略合作媒體《朝氣MilKenfant》、官方合作媒體B.Biz兒童商業(yè)、seer磁小器、愛奇藝、360兒童衛(wèi)士、奇巴布都將對(duì)秀場(chǎng)內(nèi)外童裝潮流資訊、設(shè)計(jì)師理念等做跟蹤報(bào)道。
