于近期落幕的 2021 CKIW中國（深圳）針織品牌創(chuàng)新設(shè)計周、深圳國際針織品博覽會、內(nèi)衣全產(chǎn)業(yè)鏈接博覽會暨中國貼身衣物網(wǎng)紅直播帶貨節(jié)（下稱“深圳針博會”），吸引了大量想要真正邁開“線上”這條腿的針織內(nèi)衣品牌及制造企業(yè)。
本屆深圳針博會展覽面積達7萬平方米，共有近700家企業(yè)和品牌參展。展品涵蓋 文胸、內(nèi)褲、家居服、保暖、T恤、襪子/拖鞋、運動瑜伽、防曬/打底等8大針織內(nèi)衣品類，覆蓋 紗線、面料、輔料、縫制設(shè)備、ODM/OEM、品牌、行業(yè)服務(wù)等針織內(nèi)衣行業(yè)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，吸引了 廣東深圳、鹽步、中山、汕頭、普寧，福建長樂，浙江杭州、義烏、諸暨、東陽，山東即墨、河北肅寧，陜西榆林，吉林遼源等產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)參展。不斷攀升的展會規(guī)模背后，是深圳針博會不斷創(chuàng)新加快“數(shù)智化”，構(gòu)建行業(yè)共生態(tài)的決心。不少業(yè)內(nèi)人士表示，深圳針博會聚焦全行業(yè)成長之路鏈接新方向，是企業(yè)“借船出�！睂ふ倚略鲩L點和捕捉發(fā)展趨勢的“風(fēng)向標”。
模式之變
推動行業(yè)“共生”生態(tài)
“不止于先、不止于新、不止于形、不止于心、不止現(xiàn)在、不止未來�！北緦蒙钲卺槻⿻_幕式的宣傳片連用6個“不止”表明了深圳針博會致力于構(gòu)建中國針織行業(yè)共生態(tài)的初心，以及為針織內(nèi)衣行業(yè)不斷創(chuàng)造新價值的決心。事實上，深圳針博會自創(chuàng)辦以來一直在謀新求變中不斷前行。
中國針織工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長瞿靜在開幕致辭中表示，2020年是極不容易、極不平凡的一年，但行業(yè)經(jīng)受住了考驗，保持發(fā)展定力，生產(chǎn)運營穩(wěn)步向好，行業(yè)煥發(fā)市場活力，彰顯了強大韌性。同時，也應(yīng)看到當前經(jīng)濟形勢仍然復(fù)雜嚴峻，經(jīng)濟恢復(fù)還面臨很多挑戰(zhàn)和不確定性，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在重塑著針織行業(yè)，唯有加快“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型，鼓勵企業(yè)提升價值鏈層次，樹立品牌價值，方可在危機中育先機，于變局中開新局。
中國針織工業(yè)協(xié)會副會長、廣東省內(nèi)衣協(xié)會會長、奧麗儂內(nèi)衣集團董事長何炳祥表示，疫后全球經(jīng)濟格局發(fā)生了很大變化，對針織內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，針織企業(yè)需要加快數(shù)字化及智能化升級，并借勢直播、社交電商等新型渠道，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極布局新常態(tài)。深圳針博會將助力企業(yè)多領(lǐng)域、多產(chǎn)品方向發(fā)展，為多渠道布局提供全新選擇，為行業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的交流平臺。
針對市場和需求的變化，以“和合共生”為目標的深圳針博會自身也在快速調(diào)整。今年，展會更精確細分地劃分展區(qū)，設(shè)置了 鹽步展區(qū)、中山展區(qū)、普寧展區(qū)、品牌展區(qū)、中國新零售展&騰訊oneone展區(qū)、跨境電商展區(qū)、好爆品展區(qū)、INTERFILIERE流行趨勢展區(qū)、智能制造及面輔料展區(qū)、直播帶貨區(qū)等十大展區(qū)，以實現(xiàn)商貿(mào)雙贏。此外，主辦方還邀請了眾多來自騰訊、淘寶、抖音、快手等平臺的百余名頭部主播共同打造中國貼身衣物網(wǎng)紅直播帶貨節(jié)，以數(shù)字貿(mào)易新模式展示新風(fēng)口下直播帶貨的魅力，從而帶動針織內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群的源頭企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，擁抱“數(shù)智化”新風(fēng)口。
創(chuàng)新之變
“軟硬”實力同臺競技
在經(jīng)濟復(fù)蘇擴大內(nèi)需的大背景下，展會呈現(xiàn)難得的繁榮景象，各類品牌展商產(chǎn)品體現(xiàn)了時尚多元的創(chuàng)新特點。記者在展會現(xiàn)場看到，來自奧麗儂集團旗下的4大品牌 “奧麗儂、美芝婷、水晶秘密、摩登本色”，集中展示了奧麗儂集團強大的生產(chǎn)制造與原創(chuàng)設(shè)計實力。
本次于展會期間上演的 “HSIA遐”春夏新品發(fā)布會以 “her space”為主題，展示了6個系列的最新設(shè)計，通過對6個主要生活場景化的呈現(xiàn)，表達了女性自由多變、自信自立的生活的態(tài)度和價值追求。近年來，內(nèi)衣市場呈多樣化趨勢，其中大碼內(nèi)衣市場發(fā)展最為迅速，成立于1999年的深圳市博弈實業(yè)有限公司于2010年創(chuàng)立“HSIA遐”內(nèi)衣品牌，基于多年與國外高端內(nèi)衣品牌的合作經(jīng)驗，以及精益求精的工匠精神，結(jié)合中國大胸女性人群的體型特點，推出適合中國女性的一系列大胸尺碼的內(nèi)衣，從色彩學(xué)、人體工學(xué)、材料工藝等方面深入研究，解決了傳統(tǒng)大碼內(nèi)衣不夠時尚、包裹束縛嚴重等問題，將時尚感與舒適體驗完美結(jié)合。
本次參展， 紅豆居家以柔軟舒彈的真絲內(nèi)褲新品驚艷亮相，受到了行業(yè)專家、消費者以及同行的認可。據(jù)了解，為了讓觀眾對紅豆居家的柔軟匠心有更直觀的體驗，紅豆居家在展館設(shè)計上也十分用心，采用巨型電子屏實現(xiàn)裸眼3D效果，館內(nèi)設(shè)置互動區(qū)域，展現(xiàn)了真絲面料由蠶繭到內(nèi)褲的制作過程，引人駐足拍照分享。而本次展出的真絲內(nèi)褲新品也基于解決用戶痛點，在用料和版型設(shè)計上做出了創(chuàng)新。紅豆居家總經(jīng)理周文江表示，紅豆居家在產(chǎn)品創(chuàng)新上一直以用戶為中心，憑借真材實料的“硬實力”和柔軟匠心的“軟實力”，為消費者帶來更好的穿著體驗。
營銷之變
把握“數(shù)智化”新風(fēng)口
5G時代，萬物互聯(lián)。在“數(shù)智化”風(fēng)潮的推動下，針織內(nèi)衣產(chǎn)品的競爭焦點已從原來的性價比之爭，逐步向品牌、設(shè)計和綠色可持續(xù)傾斜，越來越多的針織內(nèi)衣企業(yè)開始加大品牌投入、開啟品牌“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型升級之路。
在本次針博會上， 世泰智造以200多平方米的超大開放式互動展廳亮相。以“世泰印象”為設(shè)計主題的展廳尤為搶眼，處處體現(xiàn)著“中國智造，世泰先行”的亮點和細節(jié)，在展會3天時間里迎來了上萬人次的參觀。
走進展廳紅色卷軸造型的大門，由此開始了解世泰智造的輝煌歷程。世泰智造作為世界品質(zhì)智造工程、中國針織科創(chuàng)基地以及智能針織供應(yīng)鏈資源集成中心，從“裁縫世家”到“科創(chuàng)針織”走過了35年。世泰智造早在2020年，就完成了智能成衣生產(chǎn)車間建設(shè)，憑借超強的供貨能力，實現(xiàn)了7天快返的生產(chǎn)模式。在本次展會上，世泰智造發(fā)起了與全國實體終端店的互動，全程進行現(xiàn)場直播，讓觀眾全方位地了解世泰智造的企業(yè)文化，感受“專注、科技、健康、擔(dān)當”的經(jīng)營理念。世泰智造的創(chuàng)始人吳名濤表示，把握新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命機遇，強化品牌價值和核心技術(shù)的雙向驅(qū)動，是世泰智造未來發(fā)展突圍的關(guān)鍵。
為了積極開展數(shù)字化升級， 奧麗儂集團也在本屆針博會展位上設(shè)置了直播間，通過奧麗儂天貓旗艦店、抖音號、店鋪端小程序進行現(xiàn)場全程直播。同時，邀請各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的頭部網(wǎng)紅主播到展位直播帶貨。
業(yè)內(nèi)人士認為，隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，“90后、00后”新生代消費群體崛起，消費者對針織內(nèi)衣品質(zhì)的要求提升，審美要求和品位提高，對產(chǎn)品和服務(wù)要求越來越多元，在電商直播等新零售模式的推動下，對產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新能力的要求越來越強烈，對產(chǎn)業(yè)資源整合能力的要求也越來越高。
值得一提的是，在全球極具號召力、影響力和知名度的INTERFILIERE國際高端貼身時尚原輔料展也同期亮相深圳針博會�，F(xiàn)場，被譽為內(nèi)衣界“老佛爺”的JOS BERRY重磅發(fā)布了2022/2023國際高端面輔料流行趨勢，為貼身時尚行業(yè)帶來全球最前瞻的行業(yè)流行趨勢和發(fā)展方向。展會期間，還舉辦了中國新零售（內(nèi)衣）品牌盛典、INTERFILIERE趨勢論壇、中國內(nèi)衣實體零售大會、中國內(nèi)衣跨境電商論壇、紡織材料創(chuàng)新論壇、中國年輕力品牌趨勢論壇、內(nèi)衣行業(yè)智能制造論壇、抗菌技術(shù)在針織內(nèi)衣行業(yè)的應(yīng)用研討會、實體如何借助私域運營轉(zhuǎn)型升級等9大高峰論壇，此外，2021CKIW中國針織內(nèi)衣行業(yè)年度價值獎項“金針獎”頒獎盛典也同期舉行。
