“高質(zhì)量是新發(fā)展階段文化產(chǎn)業(yè)的主題；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給是文化高質(zhì)量發(fā)展的核心；文化與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵；數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是中國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高水平雙循環(huán)的重點(diǎn)�！标P(guān)于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢(shì)，
關(guān)鍵詞：消費(fèi)表現(xiàn)
紡織行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新是關(guān)鍵�？萍紕�(chuàng)新最受關(guān)注，文化創(chuàng)新同樣重要。疫情影響了消費(fèi)。記得在2020年初，新冠疫情剛剛出現(xiàn)，文化和旅游界召開會(huì)議，討論文化和旅游業(yè)何時(shí)能夠出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈，因?yàn)榉堑渲�，中國宏觀經(jīng)濟(jì)得到了更快速的釋放，但新冠疫情得以控制之后，消費(fèi)反彈卻未如預(yù)期。
從整個(gè)文旅行業(yè)的情況來看，尤其具體到時(shí)尚消費(fèi)、文化消費(fèi)方面，表現(xiàn)很復(fù)雜，一方面線下實(shí)體業(yè)受到非常大的抑制，如網(wǎng)吧、影院、演出等行業(yè)；但另一方面，線上領(lǐng)域逆勢(shì)增長(zhǎng)，如在線娛樂、在線消費(fèi)等。
關(guān)鍵詞：消費(fèi)的三個(gè)思考
一是整體消費(fèi)能力問題的關(guān)鍵，其實(shí)是就業(yè)。相對(duì)來說，如今文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得就業(yè)形式更靈活了。如疫情期間從事自媒體的人數(shù)在增加，特定的文旅行業(yè)、房車業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，另外，數(shù)字化背景下，“零工經(jīng)濟(jì)”靈活就業(yè)越來越廣泛；典型的紡織行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交叉的服裝設(shè)計(jì)業(yè)，靈活就業(yè)特點(diǎn)愈加顯著。
二是消費(fèi)爆發(fā)是總體消費(fèi)意愿的范疇，是對(duì)未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的整體信心。就目前來看，很多國際經(jīng)濟(jì)觀察機(jī)構(gòu)對(duì)中國2021年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持樂觀態(tài)度，樂觀到很多人認(rèn)為是在捧殺。我覺得可能還不至于，因?yàn)榻谌嗣駧艆R率增長(zhǎng)很快，涉及國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)信心的消費(fèi)意愿走勢(shì)未知，尚待觀察。
三是消費(fèi)項(xiàng)目能否落地在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，事關(guān)消費(fèi)選擇。例如2000塊錢是選擇一頓美食、購買服裝，還是用于其他領(lǐng)域，涉及消費(fèi)選擇，這是高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。
從供給角度分析，紡織業(yè)存在一定程度的供給過剩，考證的關(guān)鍵在于是否提供了適應(yīng)人們消費(fèi)升級(jí)的高質(zhì)量供給，即高質(zhì)量的供給和高水平的消費(fèi)之間是否匹配。文化產(chǎn)業(yè)同樣面臨這一問題，文化產(chǎn)業(yè)是典型的供給創(chuàng)造需求型行業(yè)，高質(zhì)量發(fā)展、高質(zhì)量供給更為關(guān)鍵。因此，要關(guān)注文化意義上的創(chuàng)新，讓整個(gè)紡織行業(yè)有更高的文化附加值，有更大的文化魅力、文化吸引力。
關(guān)鍵詞：關(guān)于消費(fèi)的三個(gè)著力點(diǎn)
2020年，國家大力度促進(jìn)消費(fèi)，發(fā)布了很多政策，從中分析可見，消費(fèi)方向的著力點(diǎn)包含三個(gè)方面：第一，與新基建相關(guān)的在線消費(fèi)，第二，消費(fèi)稅后移下移的在地消費(fèi)，第三，以免稅店為主的跨境消費(fèi)。
關(guān)鍵詞：關(guān)于文化創(chuàng)新的四個(gè)判斷
第一，高質(zhì)量是新發(fā)展階段文化產(chǎn)業(yè)的主題。關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策背景，我們做了梳理，例如我的團(tuán)隊(duì)與新華網(wǎng)、北京文投集團(tuán)連續(xù)兩年發(fā)布的中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)。分析認(rèn)為，如果能夠達(dá)到非常良好的投入產(chǎn)出比，在某種意義上就是實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。
高質(zhì)量發(fā)展涉及投入水平和產(chǎn)出品質(zhì)。投入水平包含了產(chǎn)業(yè)的主體結(jié)構(gòu)、整個(gè)文化領(lǐng)域的人才供給、資本規(guī)模和能源環(huán)境；產(chǎn)出品質(zhì)包含社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、創(chuàng)新效益和溢出效益。
根據(jù)測(cè)算，投入水平方面，人才供給是最大短板，其次是主體結(jié)構(gòu)。產(chǎn)出品質(zhì)端，創(chuàng)新效益連續(xù)兩年墊底，創(chuàng)新效益在測(cè)算里包含了技術(shù)意義上的創(chuàng)新和內(nèi)容意義上的創(chuàng)新。這些都是制約文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的短板。
從整個(gè)紡織行業(yè)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的文化附加值角度來看，創(chuàng)新是高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。
第二，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給是文化高質(zhì)量發(fā)展的核心。總書記曾提到，既要有高原還要有高峰，從文化創(chuàng)新的意義上看，可看作是狹義的文化產(chǎn)業(yè)和廣義的文化產(chǎn)業(yè)。比如從時(shí)尚經(jīng)濟(jì)文化加產(chǎn)業(yè)角度來看，優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)、內(nèi)容供給，始終都是狹義的文化產(chǎn)業(yè)和廣義的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心問題。
第三，文化與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。談到創(chuàng)新，內(nèi)升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論強(qiáng)調(diào)的是科技創(chuàng)新。很早就有人想將文化創(chuàng)新列入創(chuàng)新的內(nèi)升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論中。在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的分析和研究越來越規(guī)范、越來越深入的背景下，可以看出這個(gè)可能性越來越大了。
文化產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展需要科技創(chuàng)新的支持，當(dāng)然核心是文化創(chuàng)新，另一方面，科創(chuàng)和文創(chuàng)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。
第四，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是中國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高水平雙循環(huán)的重點(diǎn)。從國家政策層面來看，目前越來越聚焦于文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，尤其是聚焦于文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，在數(shù)字化這個(gè)方面，強(qiáng)調(diào)既要發(fā)展新業(yè)態(tài)也要發(fā)展新型的文化消費(fèi)模式。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)數(shù)字時(shí)尚消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“雙循環(huán)”。數(shù)字時(shí)尚消費(fèi)將是下一步在時(shí)尚消費(fèi)需著力關(guān)注的重點(diǎn)，也將是中國時(shí)尚消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“雙循環(huán)”的最重要依托。
例如，近年來，很多省市將數(shù)字娛樂作為帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)甚至文旅經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展的重點(diǎn)，隨著區(qū)域數(shù)字消費(fèi)營銷的推動(dòng)，其他的時(shí)尚消費(fèi)也在異軍突起。比如西安老城區(qū)規(guī)劃了一條非遺商業(yè)街，大唐不夜城、不倒翁小姐姐等網(wǎng)紅地標(biāo)和網(wǎng)紅達(dá)人的出現(xiàn)，一方面帶動(dòng)了非遺商業(yè)街的繁榮，另一方面推廣了西安的文化地標(biāo)。
此外，隨著自媒體的發(fā)展，我國的數(shù)字時(shí)尚消費(fèi)獲得良好發(fā)展，以李子柒為首的網(wǎng)紅，已將實(shí)際效益溢出到了國際市場(chǎng)，推動(dòng)了中國生活方式的全球化。
