11月3日，2020百團(tuán)千人采購對接會——大朗毛織專場、2020中國服裝品牌營銷模式創(chuàng)新論壇在第十九中國（大朗）國際毛織產(chǎn)品交易會期間舉辦。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、大朗鎮(zhèn)人民政府主辦，中國毛織品牌商業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟、大朗毛紡織行業(yè)管理委員會、東莞市毛紡織行業(yè)協(xié)會以及大朗電子商務(wù)協(xié)會承辦。
中國針織工業(yè)協(xié)會會長林云峰，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)部副主任、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院副院長劉欣，中國毛紡織行業(yè)協(xié)會秘書長張京煒，中國針織工業(yè)協(xié)會會長助理徐國強(qiáng)，大朗鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長曾悅，大朗毛紡織行業(yè)管理委員會主任陳柱權(quán)，大朗電子商務(wù)協(xié)會會長葉偉民，東莞市毛紡織行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長周淦華，毛紡織行業(yè)管理委員會副主任黎一鋒，極睿科技創(chuàng)始人&CEO武彬，新榜市場運營部總經(jīng)理李鐵男，東莞市大朗電子商務(wù)協(xié)會會長、廣州億潮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理趙傳江，東莞市毛紡織行業(yè)協(xié)會、巨量引擎、阿里巴巴、東莞市技師學(xué)院電商學(xué)院、東莞紡織服裝企業(yè)代表，以及來自石家莊、株洲、嘉興、上海、深圳、杭州、廣州、鄭州、沈陽、虎門、清河等全國紡織服裝專業(yè)市場負(fù)責(zé)人、采購商參加了本次活動。
論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長兼總編輯徐峰主持。
高端視點：聚焦變革新風(fēng)向
近年來，傳統(tǒng)紡織服裝逐步向新商業(yè)跨越，更加趨向數(shù)字化，場景營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新模式層出不窮，特別是疫情爆發(fā)以來，給人類
林云峰在致辭中指出，2020年是極具挑戰(zhàn)的一年。值得慶幸的是，在國家相關(guān)部門以及各級政府的大力引導(dǎo)支持下，在紡織服裝行業(yè)全體同仁的不斷努力下，中國服裝產(chǎn)業(yè)得到快速調(diào)整，表現(xiàn)出強(qiáng)大的供給能力、適應(yīng)能力和修復(fù)能力。1-8月，限額以上單位服裝類商品零售額、全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額降幅逐月收窄；前三季度，全國紡織品服裝出口額為2157.8億美元，同比增長9.4%。疫情以來，大朗通過狠抓研發(fā)和銷售兩端，通過建設(shè)人才驛站，與專業(yè)院校合作，同時以線上產(chǎn)品發(fā)布、直播帶貨等方式成功突圍，有效實現(xiàn)“保市場主體”的目標(biāo)。
林云峰表示，當(dāng)前，新電商的快速發(fā)展，加速了市場及品牌商業(yè)模式的創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然趨勢。本次論壇邀請了新零售、數(shù)字化等多個領(lǐng)域?qū)＜遥瑢⑸疃冉馕龇b產(chǎn)業(yè)流通面臨的新形勢，探討服裝品牌營銷模式創(chuàng)新，為大朗毛織產(chǎn)業(yè)開啟賦新之旅。他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前形勢下，要緊抓中央提出的國際國內(nèi)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局機(jī)遇，加強(qiáng)交流，密切合作，不斷提高我們的創(chuàng)新能力，助推產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量、國際化的聯(lián)動發(fā)展。
大朗鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長曾悅談到，后疫情時代，大朗毛織也在積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向，建設(shè)大朗數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、京東物流產(chǎn)業(yè)基地等六大直播基地，推動互聯(lián)網(wǎng)+直播+社群等新零售發(fā)展，今年1-9月毛織類電商銷售金額54.4億元，同比增長16.6%。同時，大朗成功打造廣東省首家毛織人才驛站，與東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院共建毛織服裝產(chǎn)業(yè)學(xué)院，為毛織產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。
他表示，未來大朗將圍繞建設(shè)“灣區(qū)都市、品質(zhì)東莞”的總體要求，抓住數(shù)字賦能帶來的紅利，推動大朗毛織開展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新驅(qū)動，加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，加快把大朗毛織打造成為全球高端毛衣的研發(fā)制造基地、中國（大灣區(qū)）時尚毛衣（新型紗線）采購基地、國家級毛織服裝流行發(fā)布基地、市場采購貿(mào)易方式試點的創(chuàng)新中心，推動大朗毛織全產(chǎn)業(yè)鏈躋身世界級先進(jìn)集群行列。
與會期間，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)部副主任、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院副院長劉欣作了《我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)運行與新形勢、新趨勢》專題報告。她首先為大家分析了2020年紡織服裝運行情況。她指出，近年來，伴隨著外部形勢變化及產(chǎn)業(yè)自身規(guī)模擴(kuò)大，紡織行業(yè)發(fā)展步入總量增長放緩、深度調(diào)整轉(zhuǎn)型的周期。2020年受新冠肺炎疫情影響，行業(yè)運行壓力增大，然而隨著國內(nèi)疫情防控好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)重啟，紡織行業(yè)景氣指數(shù)逐漸回暖。
談到行業(yè)面臨的新趨勢時，劉欣從完備的現(xiàn)代制造產(chǎn)業(yè)體系、國際競爭優(yōu)勢、消費產(chǎn)品多元化、纖維應(yīng)用領(lǐng)域拓寬、渠道創(chuàng)新等角度進(jìn)行一一解讀。她表示，全球整體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場結(jié)構(gòu)發(fā)生著方向性變化，根據(jù)長期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，產(chǎn)業(yè)鏈存在向周邊國家甚至向國內(nèi)轉(zhuǎn)變的基本趨勢。由于疫情持續(xù)時間過長對經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)造成損傷，國內(nèi)外消費市場都可能面臨趨勢性的增長減速，供給側(cè)要更注重以“提質(zhì)”取代“增量”。
新榜市場總經(jīng)理李鐵男以詳實的數(shù)據(jù)為大家分享了淘寶、抖音、快手等直播平臺的服飾類品牌直播現(xiàn)狀，并通過案例為大家詳盡剖析了知名服飾主播類型，以及服飾類直播品牌的潛在機(jī)會，為在場服飾品牌提供了非常寶貴的實操教程。
極睿科技創(chuàng)始人&CEO武彬直擊行業(yè)變革痛點，為與會嘉賓分享了《數(shù)字化與智能化驅(qū)動服裝行業(yè)發(fā)展》主題。他談到，作為一家專注于時尚領(lǐng)域的人工智能技術(shù)與云解決方案提供商，極�？萍技Y(jié)清華大學(xué)等國際頂尖的人工智能領(lǐng)域精英，針對紡織服裝行業(yè)發(fā)展痛點進(jìn)行深入研究，將國內(nèi)外最為先進(jìn)的人工智能圖像識別技術(shù)賦能到服裝行業(yè)的全鏈路，從企劃端、生產(chǎn)端一直到營銷端，逐個擊破，幫助企業(yè)更準(zhǔn)確
作為東莞市大朗電子商務(wù)協(xié)會會長、莞商·創(chuàng)意谷電商直播基地負(fù)責(zé)人葉偉民熟知大朗電商發(fā)展情況。論壇期間，他指出，不同市場時期，人、貨、場三者關(guān)系都在發(fā)生變化，“宅經(jīng)濟(jì)”的到來，改變了人們的生活方式，加速了直播生態(tài)的發(fā)展。他表示，莞商·創(chuàng)意谷將從硬件到軟件全面升級，為大朗電商發(fā)展提供全方位的服務(wù)。
廣州億潮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理趙傳江認(rèn)為疫情催化了原本的短視頻直播模式，當(dāng)前階段，企業(yè)要抓住新電商快速爆發(fā)期，做強(qiáng)內(nèi)容，夯實內(nèi)功，提高企業(yè)核心競爭力。
論壇期間，大朗鎮(zhèn)與阿里巴巴、巨量引擎分別簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步加快大朗制造數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升大朗制造拓市場能力，推動大朗在產(chǎn)業(yè)品牌營銷體系、數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施配套體系、電子商務(wù)服務(wù)體系等多維度成長。
專場對接：便利高效、精準(zhǔn)落地
日前，中央提出要“形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，構(gòu)建新發(fā)展格局”，堅持?jǐn)U大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點，加快培育完整內(nèi)需體系，把實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。
本次織交會上，中國紡聯(lián)流通分會邀請了廣州白馬服裝市場、虎門富民時裝城、華海達(dá)（國際）服裝交易中心、石家莊市新華集貿(mào)中心、嘉興樂福時尚廣場、廣州富力環(huán)貿(mào)港、沈陽五愛市場服裝城、深圳豐瀅世紀(jì)服裝市場、杭州九天國際服裝城、株洲金冠品牌服裝批發(fā)市場、鄭州錦榮商貿(mào)城、石家莊樂城國際貿(mào)易城、石家莊市新尚元商貿(mào)中心、金帝女裝城、清河羊絨小鎮(zhèn)、中紡中心服裝城、上海圣和圣韓國館、東方時尚中心等專業(yè)市場組成的百團(tuán)千人采購團(tuán)，與大朗挑選的30余家優(yōu)質(zhì)品牌供應(yīng)商進(jìn)行一對一采購對接，加大全國紡織服裝專業(yè)市場的深度溝通、對接，幫助市場采購商找到合適貨品，進(jìn)一步推動大朗毛衫走向全國。
東莞市文樂服裝有限公司為國內(nèi)外知名品牌貼牌加工18年，受疫情影響，今年開始轉(zhuǎn)型做國內(nèi)市場。在對接會專區(qū)，該公司展示的一體成型無縫毛衣受到采購商的認(rèn)可。
來自深圳市玉云裳服飾有限公司的負(fù)責(zé)人玉云裳談到，自己之前銷售的服裝偏中檔，通過參加這次對接會，看到了很多設(shè)計感十足的毛衫，果斷選好了幾個新款式訂貨。第一次來到大朗就讓玉云裳滿意而歸，她笑著談到：“與大朗的緣分算是定下了”。
“我是品牌商，對產(chǎn)品品質(zhì)要求比較高�！眮碜院现曛薜牟少徤陶f，近年來，伴隨著消費升級，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)要求越來越高，選擇更有品質(zhì)保證的合作伙伴是她此行的首要目標(biāo)。經(jīng)過一上午的溝通對接，她已經(jīng)鎖定了幾家目標(biāo)客戶，接下來將會進(jìn)一步與企業(yè)溝通合作。
除在織交會期間進(jìn)行一對一洽談外，中國紡聯(lián)流通分會還與大朗鎮(zhèn)攜手，創(chuàng)新對接模式，邀請采購團(tuán)到大朗印象派、雅琦、德絨以及釋寶兒等品牌企業(yè)，進(jìn)行實地考察，深度合作。
在中國紡聯(lián)流通分會以及大朗的精心安排下，采購團(tuán)、品牌企業(yè)均表示此次對接會不僅模式創(chuàng)新，而且更為落地，見實效，收獲頗豐。
一直以來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會致力于推動全國紡織服裝專業(yè)市場商貿(mào)對接，加快貨品流轉(zhuǎn)，推進(jìn)市場轉(zhuǎn)型升級。今年上半年，流通分會通過組織“流通戰(zhàn)‘疫’，十城聯(lián)動”活動，加速市場經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，隨后先后在湖南、四川、浙江以及上海等地展開相關(guān)活動，一路帶領(lǐng)專業(yè)市場深入展開精準(zhǔn)對接，促進(jìn)消費，暢通國內(nèi)大循環(huán)。
