2020年轉(zhuǎn)眼就過(guò)去了一大半，步入9月即將迎來(lái)傳統(tǒng)的“金九銀十”。雖然二季度以來(lái)，我國(guó)紡織行業(yè)景氣度明顯回升，產(chǎn)能利用水平加快恢復(fù)，但是根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)3.3萬(wàn)戶(hù)規(guī)模以上紡織企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19260.7億元，同比減少16.4%，降幅較一季度收窄9個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額731億元，同比減少19%，降幅較一季度收窄25.2個(gè)百分點(diǎn)。規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為3.8%，較一季度回升1.2個(gè)百分點(diǎn)。梳理三大毛衫集群市場(chǎng)發(fā)展，“金九銀十”是毛衫銷(xiāo)售的傳統(tǒng)旺季，無(wú)論是頭部企業(yè)還是中小企業(yè)都在布局，想抓住這一黃金季節(jié)，力促再明顯提升一截銷(xiāo)售額，實(shí)現(xiàn)全年的高質(zhì)量發(fā)展。

山東海陽(yáng)：

廣拓毛衫銷(xiāo)售新途徑

新冠肺炎疫情改變了人們的生活方式，加速了針織企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。 為積極響應(yīng)海陽(yáng)市委、市政府提出的大力實(shí)施海陽(yáng)毛衫“品牌戰(zhàn)略”和內(nèi)外銷(xiāo)“兩條腿”走路戰(zhàn)略，全力提升“海陽(yáng)毛衫”品牌知名度和美譽(yù)度。近日，海陽(yáng)國(guó)際針織毛衫城舉行了海陽(yáng)毛衫品牌孵化中心啟動(dòng)儀式，平臺(tái)的啟動(dòng)讓海陽(yáng)毛衫今年的“金九銀十”銷(xiāo)售季又添新途徑。

工作人員利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行毛衫銷(xiāo)售直播，黑色毛衫是主推的爆款產(chǎn)品。海陽(yáng)國(guó)際針織毛衫城有限公司總經(jīng)理黃維強(qiáng)表示，這個(gè)直播間主要是對(duì)毛衫企業(yè)以及園區(qū)等電子商務(wù)企業(yè)使用，讓企業(yè)在這里可以免費(fèi)利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，展銷(xiāo)海陽(yáng)毛衫，讓海陽(yáng)毛衫走出去。

海陽(yáng)毛衫城自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，一直積極發(fā)揮毛衫市場(chǎng)平臺(tái)的交易與服務(wù)功能，目前園區(qū)已聚集針織毛衫的批發(fā)采購(gòu)、紗線(xiàn)原輔料供應(yīng)、電腦橫機(jī)供應(yīng)、內(nèi)外貿(mào)出口、電子商務(wù)、毛衫加工、品牌分銷(xiāo)、展覽展示一整條較為完善的毛衫產(chǎn)業(yè)鏈條，以及配有物業(yè)、酒店、餐飲、候機(jī)樓及美年大健康體檢等完善的配套功能。

據(jù)介紹，園區(qū)現(xiàn)擁有經(jīng)營(yíng)商800多戶(hù)，除各類(lèi)毛衫針織以及配套企業(yè)外，還進(jìn)駐了70余家電子商務(wù)公司，主要是做農(nóng)特產(chǎn)品電商銷(xiāo)售。由于農(nóng)特產(chǎn)品具有季節(jié)性，在銷(xiāo)售淡季的時(shí)候，孵化中心便與電商公司進(jìn)行合作，為商戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的針織毛衫產(chǎn)品，通過(guò)他們的銷(xiāo)售平臺(tái)帶貨，拓寬毛衫銷(xiāo)售途徑，實(shí)現(xiàn)雙贏。

據(jù)了解，為充分發(fā)揮好毛衫城公共服務(wù)平臺(tái)作用，毛衫城在園區(qū)內(nèi)規(guī)劃打造了1500平方米毛衫品牌孵化中心，并注冊(cè)商標(biāo)“美得采納”、“海毛織造”，同時(shí)與河北、青島的廠(chǎng)家和網(wǎng)紅直播基地建立了合作協(xié)議，為入駐企業(yè)提供線(xiàn)上和線(xiàn)下銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)服務(wù)，使海陽(yáng)毛衫產(chǎn)品進(jìn)入不同的銷(xiāo)售渠道。

桐鄉(xiāng)濮院：新設(shè)計(jì)搶占年輕市場(chǎng)

疫情影響之下，很多外貿(mào)企業(yè)訂單不足，但浙江桐鄉(xiāng)濮院部分毛衫企業(yè)憑借產(chǎn)品獨(dú)特的設(shè)計(jì)和差異性，受到了市場(chǎng)的青睞，出現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。對(duì)于今年的“金九銀十”銷(xiāo)售季，顯然底氣十足。

濮院羊毛衫市場(chǎng)商圈現(xiàn)有20個(gè)交易區(qū)，13000多個(gè)商鋪，7300多戶(hù)經(jīng)營(yíng)戶(hù)，2019年市場(chǎng)交易量近1000億元，多年來(lái)一直穩(wěn)居全國(guó)毛衫交易總量的前列。位于濮院創(chuàng)新園的浙江新迪尚時(shí)裝有限公司，是濮院毛衫時(shí)尚小鎮(zhèn)的一家傳統(tǒng)型毛衫出口企業(yè)。自今年復(fù)工以來(lái)，企業(yè)的訂單一直不間斷。公司負(fù)責(zé)人沈強(qiáng)介紹，面對(duì)今年的整體形勢(shì)，公司更加注重在研發(fā)上下功夫，往年企業(yè)現(xiàn)階段研發(fā)的秋冬款式大約有100多個(gè)，而今年已經(jīng)出了200多個(gè)款式，新穎的款式最終搶占了國(guó)外的很多市場(chǎng)。

疫情的發(fā)生，提升了消費(fèi)者對(duì)毛衫產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的需求。針對(duì)消費(fèi)者的需求，在疫情期間推出更多新的產(chǎn)品，以羊毛或羊絨材質(zhì)為核心延伸產(chǎn)品布局已成為多數(shù)毛衫企業(yè)的共識(shí)。

“其實(shí)，從2020年早秋新款中可以看出，活力的少淑女毛衫款式占比明顯回升，這與近幾季年輕風(fēng)格線(xiàn)的網(wǎng)紅品牌崛起有很大關(guān)系，設(shè)計(jì)迎合了越來(lái)越多的年輕客戶(hù)需求。”在濮院從事毛衫設(shè)計(jì)多年的設(shè)計(jì)師陳女士表認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平不斷升級(jí)，毛衫產(chǎn)品年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯。在毛衫行業(yè)高中低端市場(chǎng)定位逐步“滿(mǎn)座”之際，聚焦年輕人的人群定位法，已成為打破原有市場(chǎng)格局的一條出路。

2020年對(duì)于各行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，但是面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境以及需求多樣化的消費(fèi)者，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，想要在眾多品牌中脫穎而出，企業(yè)必須要?jiǎng)?chuàng)新。毛衫產(chǎn)品可以從兩個(gè)方面創(chuàng)新，一是原有品類(lèi)的技術(shù)創(chuàng)新或者設(shè)計(jì)創(chuàng)新，如在產(chǎn)品外觀(guān)設(shè)計(jì)上，更貼近年輕化需求，增強(qiáng)產(chǎn)品的時(shí)尚性；二是研發(fā)新興品類(lèi)植入科技元素，迎合市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的新需求。

廣東大朗：持續(xù)發(fā)力電商和直播

今年，面對(duì)國(guó)際疫情持續(xù)蔓延，許多外貿(mào)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷(xiāo)的現(xiàn)象。中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)廣東大朗通過(guò)開(kāi)展直播月活動(dòng)、打造電商直播基地、啟用數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心等舉措，持續(xù)發(fā)力電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和直播帶貨新業(yè)態(tài)，并嘗到甜頭，實(shí)現(xiàn)了闊步發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，今年3月大朗電商銷(xiāo)售額約10億元，同比增長(zhǎng)23.45%，其中毛織類(lèi)電商銷(xiāo)售額5.66億元，同比增長(zhǎng)29.1%；全鎮(zhèn)跨境電子商務(wù)銷(xiāo)售額1.24億元，同比增長(zhǎng)22.15%，其中毛織類(lèi)跨境銷(xiāo)售額0.68億元，同比增長(zhǎng)35.73%。

迎著“短視頻+直播帶貨”融合發(fā)展的新風(fēng)向，6月18日，大朗舉辦“大朗毛衫國(guó)際采購(gòu)節(jié)全球直播帶貨”線(xiàn)上展覽活動(dòng)，讓該鎮(zhèn)41家優(yōu)質(zhì)毛織企業(yè)，以網(wǎng)上辦展替代實(shí)體展出，通過(guò)線(xiàn)上產(chǎn)品發(fā)布、直播帶貨全天候視頻推介、精準(zhǔn)采供對(duì)接、在線(xiàn)洽談、在線(xiàn)驗(yàn)廠(chǎng)、樣品下單等多種形式，向全球客商展示最新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，爭(zhēng)取獲得更多海外訂單。

8月13日，在首屆“中國(guó)（大朗）毛紡織產(chǎn)業(yè)短視頻直播峰匯”活動(dòng)上，大朗毛織官方抖音號(hào)正式上線(xiàn)。大朗鎮(zhèn)毛紡織行業(yè)管理委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動(dòng)旨在讓更多毛紡織企業(yè)了解“短視頻+直播”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，在后疫情時(shí)代能快速融入不同的新渠道。同時(shí)，希望通過(guò)此次活動(dòng)為企業(yè)對(duì)接國(guó)內(nèi)頂級(jí)的流量平臺(tái)，迎合互聯(lián)網(wǎng)流量新風(fēng)口，為毛織產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售賦能。

據(jù)了解， 大朗鎮(zhèn)先后獲得了“中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)”、“國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地”、“中國(guó)毛織產(chǎn)品采購(gòu)基地”、“省級(jí)出口毛織產(chǎn)品質(zhì)量示范區(qū)”、“全球采購(gòu)基地”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。作為傳統(tǒng)的毛織產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，目前，大朗鎮(zhèn)有毛織相關(guān)企業(yè)15000多家，國(guó)際采購(gòu)中心1個(gè)，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)4個(gè)，專(zhuān)業(yè)街12條，產(chǎn)業(yè)鏈完整、市場(chǎng)份額大，全鎮(zhèn)每年生產(chǎn)毛衫超過(guò)12億件，每年以600億元的毛紡品交易額溫暖著全世界，全球每6件毛衣就有1件來(lái)自大朗，其中55%出口到歐美、日韓、俄羅斯等地，品牌影響力巨大。接下來(lái)，大朗將通過(guò)抖音這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更好地展示大朗毛織文化，宣傳美麗大朗，為大朗毛織行業(yè)尋求更廣闊的市場(chǎng)。