在剛剛過(guò)去的高定周和男裝周中，數(shù)字化的線上展示成為各大時(shí)尚品牌主要的發(fā)布形式，傳統(tǒng)時(shí)裝秀何時(shí)能踏浪歸來(lái)，又將在數(shù)字化沖擊下衍生出何種全新的呈現(xiàn)形式，值得期待。
上周五，Dior在上海為其"Designer of Dreams" 展覽舉辦了一場(chǎng)盛大的開(kāi)幕式，現(xiàn)場(chǎng)明星、名媛及業(yè)內(nèi)知名人士云集，熱鬧非凡，堪稱2020年以來(lái)最大的一場(chǎng)線下時(shí)尚活動(dòng)。
與之形成鮮明對(duì)比的，是剛剛過(guò)去不久，主打數(shù)字化發(fā)布形式的高定周和男裝周，在一個(gè)接一個(gè)創(chuàng)意視頻短片的發(fā)布過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們不但節(jié)省了成本，還在不用當(dāng)空中飛人的情況下完成了新一季的展示，不禁引人深思，傳統(tǒng)時(shí)裝秀還有存在的必要嗎？
特殊時(shí)期：實(shí)體發(fā)布秀向數(shù)字化展示的轉(zhuǎn)變
受疫情影響，不少設(shè)計(jì)師乃至其他時(shí)尚從業(yè)人員被限制了腳步，線上發(fā)布儼然成為了品牌新一季設(shè)計(jì)的主要展示形式。
對(duì)9月份即將到來(lái)的時(shí)裝周還有不到兩個(gè)月的時(shí)間，據(jù)報(bào)道，紐約時(shí)裝周官方日程縮短為三天（9月14日至9月16日），Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Marc Jacobs、Michael Kors、Tory Burch、Tom Ford等知名品牌亦將缺席今年的紐約時(shí)裝周日程。“多數(shù)設(shè)計(jì)師希望通過(guò)線上發(fā)布的形式展出他們的新系列�！�
早前，Saint Laurent、Jacquemus和Gucci均表示脫離傳統(tǒng)時(shí)裝周日程，Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele表示， “我將放棄陳舊的季節(jié)性和時(shí)裝秀儀式，重新找回一種新的節(jié)奏，更接近我希望展示的要求�！闭\(chéng)然，在Gucci“Epilogue”系列直播發(fā)布秀中，Alessandro Michele實(shí)現(xiàn)了他的諾言。
當(dāng)然，也有品牌堅(jiān)持傳統(tǒng)的線下時(shí)裝發(fā)布秀，F(xiàn)endi此前宣布將于9月23日在米蘭時(shí)裝周期間舉辦2021春夏男女裝系列發(fā)布秀。品牌表示：“在當(dāng)下這個(gè)特殊時(shí)期，時(shí)裝秀的回歸擁有重要的意義，有利于整個(gè)行業(yè)的重啟�！�
而在剛剛過(guò)去的2021春夏男裝周上，以Etro為代表的品牌也舉辦了擁有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的實(shí)體發(fā)布秀�！ ∫咔榧铀倭藭r(shí)裝秀多元化的發(fā)展，當(dāng)傳統(tǒng)時(shí)裝周無(wú)法如期舉辦時(shí)，線上發(fā)布已成為主流，除此之外，品牌也正在探索其他展示形式。如Louis Vuitton 2021春夏男裝系列引入“漂流瓶”新概念，將通過(guò)環(huán)球航行的方式發(fā)布，預(yù)計(jì)8月份將登陸上海舉辦發(fā)布秀，隨后將前往東京等其他地區(qū)繼續(xù)展示。
Louis Vuitton的這一發(fā)布模式是一種全新的探索，未來(lái)品牌的發(fā)布模式亦將呈多元化發(fā)展。隨著2021春夏時(shí)裝周的臨近，目前可以窺見(jiàn)的是，數(shù)字化的線上展示仍是主流發(fā)布形式，而在條件允許的情況下，傳統(tǒng)的線下時(shí)裝周依然是品牌鐘愛(ài)的時(shí)裝展示模式。
人們需要實(shí)體發(fā)布秀這一活動(dòng)來(lái)與業(yè)內(nèi)人士近距離的溝通，同時(shí)數(shù)字化也不能割舍，保證線上與線下同步進(jìn)行。
引用Valentino創(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli的話來(lái)說(shuō)，“我并沒(méi)有真正置身于數(shù)字世界中，但只要它以人為中心，那么它就可以成為一種新的工具。”
數(shù)字化已是不容置疑的流行趨勢(shì)，但它的前提依舊是以人為本，顯然，視頻發(fā)布這種看得見(jiàn)卻觸不到的虛擬展示模式并沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)直擊來(lái)的震撼，而對(duì)業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，他們?nèi)钥释粓?chǎng)身臨其中的，真實(shí)的時(shí)尚“狂歡Party”。
即將于10月份拉開(kāi)帷幕的2021春夏中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周采取“線上+線下”并行的發(fā)布模式，線下實(shí)體時(shí)裝秀展示，線上同步直播，同時(shí)還有飛鶴奶粉·童話小鎮(zhèn)、DHUB設(shè)計(jì)匯、10+3 SHOWROOM、潮流中國(guó)、中國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)等多個(gè)活動(dòng)內(nèi)容，精彩不容錯(cuò)過(guò)。
