2020年7月1日，中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)“Yarnexpo紗線展云展”內(nèi)部總結(jié)會(huì)在京召開(kāi)�！癥arnexpo紗線展云展”小程序（簡(jiǎn)稱紗線展云展）由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)單位主辦，目的是延伸實(shí)體展價(jià)值，搭建供需直對(duì)平臺(tái)，打造永不落幕的線上紗線展。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，紗線展云展共含500+家纖維紗線展商，其上線3天，共舉辦1場(chǎng)中國(guó)纖維流行趨勢(shì)2020/2021發(fā)布會(huì)、10場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、13場(chǎng)紡織材料創(chuàng)新論壇、21場(chǎng)紗線對(duì)話和商機(jī)等；企業(yè)自助在云展小程序上架產(chǎn)品數(shù)量808個(gè)，提出需求共計(jì)91個(gè)；累計(jì)訪問(wèn)量達(dá)7萬(wàn)人次……紗線展云展通過(guò)線上豐富的活動(dòng)、便捷的參與及對(duì)接形式吸引的流量超過(guò)預(yù)期，賦予平臺(tái)更多的可能性。
紗線展首次上“云” 搭建供需直對(duì)平臺(tái)
圖 | 紗線展云展小程序界面
據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%的展商和觀眾對(duì)紗線展云展非常感興趣。紗線展云展的及時(shí)上線，突破時(shí)空所限，為企業(yè)在虛擬空間展示實(shí)力和產(chǎn)品，為促進(jìn)上下游企業(yè)間的合作，為供需雙方的精準(zhǔn)對(duì)接提供平臺(tái)和機(jī)會(huì)，讓大家足不出戶就能夠以直觀、便捷的方式找到自己心儀的合作伙伴，獲得企業(yè)的一致好評(píng)。
延伸實(shí)體展價(jià)值 提升品牌影響力
因疫情影響，3月展會(huì)取消，紗線展云展的及時(shí)上線，跨越了時(shí)空限制，在為參展商提供網(wǎng)上設(shè)展機(jī)會(huì)的同時(shí)，可以方便參展商和觀眾在線上進(jìn)行交流和交易，為企業(yè)做好宣傳與服務(wù)，樹(shù)立良好的展會(huì)形象，增強(qiáng)了Yarnexpo品牌影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，52.6%的展商和觀眾認(rèn)為紗線展云展的人氣與實(shí)體展相比是差不多甚至好于實(shí)體展，進(jìn)一步延伸了實(shí)體展的價(jià)值。
同時(shí)，紗線展云展吸引了《紡織服裝周刊》、中國(guó)紡織報(bào)、中國(guó)紡織、中國(guó)化學(xué)纖維、紡織導(dǎo)報(bào)、紡織科學(xué)研究、家紡時(shí)代、中國(guó)服飾、針織工業(yè)、紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、第一紡織網(wǎng)、中華紡織網(wǎng)等紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)媒體對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了全面的預(yù)熱及實(shí)時(shí)報(bào)道，為紗線展云展的火熱人氣奠定了一定的基礎(chǔ)，同時(shí)放大了其傳播效應(yīng)，進(jìn)一步提升了Yarnexpo及參展企業(yè)的品牌影響力。
快速有效服務(wù)觀眾
增加觀眾和展商對(duì)展會(huì)的粘性
在疫情之下，在行業(yè)共處艱難的時(shí)刻，為了提供更好更有效的服務(wù)，紗線展主辦方傾盡全力，希望為展商、產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)、觀眾貢獻(xiàn)最細(xì)致的關(guān)注、最真誠(chéng)的幫助，以及最周到的服務(wù)，為大家走出困境貢獻(xiàn)全部熱情和力量。紗線展云展永不落幕，只要企業(yè)有需求，都可以隨時(shí)注冊(cè)紗線展云展小程序，獲得自己需要的優(yōu)質(zhì)資源，并持續(xù)跟蹤聯(lián)系、隨時(shí)完成展后交易和售后服務(wù)；也可以在實(shí)體展之前在云展上與心儀的合作伙伴初步進(jìn)行溝通，再在實(shí)體展上面對(duì)面進(jìn)行深入交流洽談，從而達(dá)成合作。
線上活動(dòng)豐富 與云展互相借力引流
據(jù)紗線展云展后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，5月28日第一天開(kāi)展，訪問(wèn)人數(shù)、小程序打開(kāi)人數(shù)及訪問(wèn)量是個(gè)高峰期。因?yàn)?8日借助流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)，小程序流量達(dá)到增長(zhǎng)速率峰值數(shù)據(jù)。29日和30日均有活動(dòng)，但30日的活動(dòng)僅為半天，相關(guān)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)，31日沒(méi)有線上活動(dòng)舉辦，訪問(wèn)人數(shù)直線下降。
由此可見(jiàn)，大型活動(dòng)的引流可助力小程序曝光量。因此，可不定期舉辦各種企業(yè)發(fā)布會(huì)、論壇、對(duì)話等形式的線上活動(dòng)，通過(guò)嵌入小程序中增加小程序的引流。更重要的是，可充分利用實(shí)體展，做好推廣運(yùn)營(yíng)，達(dá)到預(yù)期傳播效果。
因?yàn)榍捌诩喚�展
未來(lái)云展會(huì)與實(shí)體展同步展示，同時(shí)持續(xù)開(kāi)展活動(dòng)及產(chǎn)品更新。問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示50%展商及觀眾更傾向于兩項(xiàng)兼顧，云展分品類(lèi)、分專欄不斷激活運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，保持熱度。
