五一“黃金周”即將到來，為進(jìn)一步促進(jìn)市場恢復(fù)活力，提振消費(fèi)，廣州市商務(wù)局推出“花城盛惠·快樂廣購”活動，以全國馳名的老牌服裝市場為主陣營，強(qiáng)力開啟一場全民時尚采購盛典。服裝行業(yè)巨頭廣州白馬服裝市場（以下簡稱“白馬”）、廣州紅棉國際時裝城（以下簡稱“紅棉”）和中港皮具城火速響應(yīng)，攜手打造“折情折禮·一起尚”聯(lián)合促銷活動，于5月1日正式熱力開啟。
“信心比黃金更重要！” 廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長、廣州市紅棉國際時裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)在一次省新聞發(fā)布會上的一句話，在剛剛落幕的廣東時裝周特別版期間再次被引用，并一度成為了“金句”。
敢想敢干的精氣神，可謂廣州這座千年之都的迷人特質(zhì)。比如，因疫情無奈從線下“搬”到線上的2020廣東時裝周特別版，竟“播”出了驚人的生命力。
據(jù)官方聯(lián)合直播平臺提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，時裝周期間全球同步直播的20場主題活動、28個新品發(fā)布會等內(nèi)容，同時在線人數(shù)峰值突破80萬人，觀看總量達(dá)到3148萬人次。其中，聯(lián)合快手產(chǎn)業(yè)帶開展的“時裝周百萬爆單直播帶貨節(jié)”，單場最高銷售達(dá)到136萬，支付轉(zhuǎn)化率23.8%，客單均價245.64元。
“廣東時裝周特別版的成功舉辦，離不開社會各界的支持，更離不開所有參與單位在疫情下逆勢奮進(jìn)的決心與行動�！辈窌詮�(qiáng)表示，本屆廣東時裝周的突圍求變、大膽實踐，其中不斷涌現(xiàn)了在行業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)和新品發(fā)布的新內(nèi)容、新技術(shù)和新數(shù)據(jù)，這些內(nèi)容的交織，表明廣東服裝同仁共同探索了一條線上線下融合發(fā)展的新路徑。
時尚巨頭攜手大促按下消費(fèi)回暖“快進(jìn)鍵”
時裝周的首播告捷，無疑復(fù)蘇中的廣東服裝業(yè)注入超強(qiáng)激活劑。為迎接即將到來的五一“黃金周”，廣州再次發(fā)揮敢為人先的時代特質(zhì)。為提振消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)回暖，廣州市商務(wù)局推出“花城盛惠·快樂廣購”活動，以全國馳名的老牌服裝市場為主陣營，強(qiáng)勢開啟一場全民時尚采購盛典，為后疫情時期的時尚產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇拉開序幕。
5月1日，由服裝行業(yè)巨頭廣州白馬服裝市場（以下簡稱“白馬”）、廣州紅棉國際時裝城（以下簡稱“紅棉”）和中港皮具城攜手打造的“折情折禮·一起尚”聯(lián)合促銷活動強(qiáng)力開啟。白馬公司旗下的白馬服裝市場和中港皮具城全場商戶給出低至0.8折的特惠拿貨價，大手筆推出百萬采購補(bǔ)貼、免費(fèi)停車等促銷硬招；紅棉則豪擲百萬以抽獎活動回饋客戶，所有到場顧客100%中獎。
本次時尚大促作為廣州市商務(wù)局“花城盛惠·快樂廣購”系列活動，又響應(yīng)了廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會和廣東省服裝設(shè)計師協(xié)會發(fā)起的“廣東服裝一起尚”促消費(fèi)倡議。以刺激“新消費(fèi)”為出發(fā)點，提供大力度采購補(bǔ)貼和豐富好禮，向到場的客商派發(fā)健康禮包，惠及上萬名采購客商，為促進(jìn)全國服飾消費(fèi)市場回暖按下“快進(jìn)鍵”。
卜曉強(qiáng)表示，今年受疫情影響，綜合銷售季節(jié)因素，整個廣東服裝產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)歷調(diào)整期；另一方面，隨著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的加快推進(jìn)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會應(yīng)運(yùn)推出大灣區(qū)國際紡織服裝服飾博覽會，博覽會將于今年7月在深圳國際會展中心舉行，廣東服裝圈為本次行業(yè)復(fù)蘇的重磅之作做好了充分的準(zhǔn)備。“好貨源頭加上貨源充足，不僅是提振市場活力、加速消費(fèi)復(fù)蘇的優(yōu)勢條件，也是廣東服裝業(yè)的信心體現(xiàn)�！�
“直播+電商”優(yōu)勢凸顯數(shù)字化重構(gòu)服裝產(chǎn)業(yè)鏈
云上的時裝周，直播間里的上新，是疫情之下廣東時裝界的一次新嘗試，同時也開啟廣東時裝周數(shù)字化轉(zhuǎn)型的序幕。卜曉強(qiáng)表示，作為和直播電商捆綁最為密切的行業(yè)之一，專業(yè)市場打造“直播+電商”基地是未來趨勢。
廣東作為國際商貿(mào)中心，過去十年穩(wěn)步發(fā)展的同時，正積極開辟新的突破點，從傳統(tǒng)商業(yè)模式不斷向現(xiàn)代商業(yè)模式升級。傳統(tǒng)商貿(mào)條件下，廣州的優(yōu)勢是專業(yè)市場和商圈，經(jīng)過十多年的轉(zhuǎn)型，沉淀了良好的直播基礎(chǔ)。
據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年3月份廣東新增主播數(shù)量排名第一，較去年同期增加兩倍，機(jī)構(gòu)數(shù)量增加近一倍，在3月10日淘寶直播購物節(jié)上，廣東成交占比達(dá)全國三分之一。受疫情影響，底氣十足的廣州服裝圈仍得以輕裝上陣，推動直播電商之都建設(shè)。
站在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)變革的新起點，廣州引領(lǐng)了這個新時尚和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而網(wǎng)上廣交會的舉辦將使得這個趨勢更明顯。隨著《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》的下發(fā)，廣州打造直播電商之都的勢頭強(qiáng)勁。
比如，本屆廣東時裝周為推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地發(fā)展，首次深入國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地新塘設(shè)立會場，將廣東服裝大會線下直播間設(shè)于新塘。新塘本身是享譽(yù)盛名的牛仔服裝名鎮(zhèn)，有著強(qiáng)大的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。此外，新塘的電商氛圍濃厚，成熟的時尚電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)就有10個，活躍在新塘的網(wǎng)紅有數(shù)千個。以新塘服裝商貿(mào)城為例，95%以上商戶是實體結(jié)合電商批發(fā)，帶動周邊近2萬家商戶專門從事電商銷售。
作為好貨源頭的廣東，加上電商的突出優(yōu)勢，將本土優(yōu)秀的主播、商家以及供應(yīng)鏈等資源有效整合在一起，使得打造“原產(chǎn)地＋直播”基地的模式在政策背景下更顯優(yōu)勢�！耙咔槠陂g，廣東服裝業(yè)積極求變，把握機(jī)會實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，我們對行業(yè)未來充滿信心。同時，期待未來能繼續(xù)看到廣東服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級探索路上的更多形式、更多可能�！辈窌詮�(qiáng)說。
