近年來，受新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)和新城市等多方面挑戰(zhàn)，特別是去年年底爆發(fā)的新冠肺炎疫情，對專業(yè)市場當(dāng)下及未來發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展進(jìn)入后疫情時代，各地專業(yè)市場面臨種種困難，亟需積極適應(yīng)新要求，完善新定位、拓展新功能，為滿足人民美好生活需要發(fā)揮智慧和作用。

為進(jìn)一步促進(jìn)紡織服裝專業(yè)市場優(yōu)化升級創(chuàng)新發(fā)展，中紡聯(lián)流通分會聯(lián)合《紡織服裝周刊》雜志社開辟 “創(chuàng)新發(fā)展市場行”專欄，旨在總結(jié)提煉各地集群市場的探索實(shí)踐、成功做法和寶貴經(jīng)驗(yàn)，推動專業(yè)市場核心競爭力和影響力的提升，為引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展和提升國際競爭力貢獻(xiàn)力量。

創(chuàng)新發(fā)展市場行之五：

以平臺經(jīng)濟(jì)為旗幟，引領(lǐng)專業(yè)市場優(yōu)化升級

2019年年初，商務(wù)部等12部門發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)商品交易市場發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)意見》，明確指出，將發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)作為流通高質(zhì)量發(fā)展的重要載體，培育一批發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)成效較好的千億級商品市場。8月8日，國務(wù)院辦公廳正式對外發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求各地區(qū)各部門要鼓勵商品交易市場順應(yīng)平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢、新要求，提升流通創(chuàng)新能力，促進(jìn)產(chǎn)銷更好銜接。上述兩份指導(dǎo)意見給紡織服裝專業(yè)市場優(yōu)化升級創(chuàng)新發(fā)展指出了明確方向、目標(biāo)和重點(diǎn)內(nèi)容、抓手。

去年7月份，商務(wù)部組織召開的《全國市場體系建設(shè)會議》，明確提出將紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)的先行先試的試點(diǎn)行業(yè)。商務(wù)部市場建設(shè)司聯(lián)合中紡聯(lián)流通分會先后在浙江、北京、山東、廣東、遼寧等地開展平臺經(jīng)濟(jì)調(diào)研和召開專題座談會；通過深入調(diào)研，一致認(rèn)為，紡織服裝專業(yè)市場規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈長、成交活躍，服裝市場、家紡市場在強(qiáng)大國內(nèi)消費(fèi)等方面有著重要的作用；紡織服裝專業(yè)市場經(jīng)過四十年來發(fā)展，取得了不少經(jīng)驗(yàn)和做法，需要認(rèn)真總結(jié)、梳理和提煉；在新的發(fā)展環(huán)境下，紡織服裝專業(yè)市場需要“以平臺經(jīng)濟(jì)為旗幟，充分發(fā)揮專業(yè)市場的平臺集聚功能，引領(lǐng)專業(yè)市場優(yōu)化升級，逐步實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場一體化目標(biāo)”。

發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)的一點(diǎn)理解

關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，目前沒有統(tǒng)一的定義。商務(wù)部《指導(dǎo)意見》指出，平臺經(jīng)濟(jì)是利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，圍繞集聚資源、便利交易、提升效率，構(gòu)建平臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動商品生產(chǎn)、流通及配套服務(wù)高效融合、創(chuàng)新發(fā)展的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。也有專家提出，平臺經(jīng)濟(jì)是基于互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，以多元化需求為核心，全面整合產(chǎn)業(yè)鏈、融合價(jià)值鏈、提高市場配置資源效率的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

紡織服裝產(chǎn)品品種豐富，千差萬別，時尚化因素多，標(biāo)準(zhǔn)化相對較難，對現(xiàn)場體驗(yàn)場景有較高要求，因此與鋼材、化工等行業(yè)向比較，紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)存在一定的特點(diǎn)和難點(diǎn)問題。同時，紡織服裝專業(yè)市場一頭連接著豐富的產(chǎn)業(yè)資源特別是中小微企業(yè)資源，一頭連接著市場最活躍的采購商、經(jīng)銷商和消費(fèi)者，成為線上線下市場巨大的流量入口，掌握著龐大的市場流量，這是專業(yè)市場的核心競爭優(yōu)勢所在。鑒于此，紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)就是要以平臺化為旗幟，以專業(yè)化為根基，以時尚化為引領(lǐng)，以數(shù)字化為手段，以智慧化為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)市場自身的優(yōu)化升級和創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新時代專業(yè)市場功能的發(fā)揮和定位的重塑。所謂平臺化旗幟，需要以平臺的思維和平臺的理念來梳理、來統(tǒng)領(lǐng)我們專業(yè)市場以及市場商戶的管理服務(wù)。簡單說，平臺思維是關(guān)于商業(yè)模式和組織形態(tài)的思維，是一種開放、共享、共贏的思維；要構(gòu)建多方共贏的專業(yè)市場的平臺生態(tài)圈，要完整考慮和優(yōu)化布局在專業(yè)市場這個平臺的各個角色、各種規(guī)則、各種位置以及相互之間的關(guān)系。專業(yè)市場原本就是開放的平臺；未來的競爭一定是生態(tài)圈的競爭。在新的商業(yè)時代，紡織服裝專業(yè)市場只有不斷成為有源頭的活水，愿意從各方面接受能量，才不會落后。

發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)的雙重要義

平臺經(jīng)濟(jì)并不是一個新詞，紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)也不是剛剛起步，只是在新的時代賦予了新的特征，對專業(yè)市場發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)提出了新的方向與要求。紡織服裝專業(yè)市場作為紡織行業(yè)不可或缺的流通平臺、中小商戶的創(chuàng)業(yè)成長平臺和品牌孵化平臺，其自身的管理服務(wù)優(yōu)化完善過程，其實(shí)正是發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)的探索實(shí)踐過程。從初期的單一交易場所，到搭建質(zhì)量檢測、電子商務(wù)、培訓(xùn)等公共服務(wù)平臺，再到建設(shè)線上商城、發(fā)布行業(yè)指數(shù)等，紡織服裝專業(yè)市場一直在伴隨社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷優(yōu)化完善平臺功能。

新時代下，經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生顛覆性變革，歷史進(jìn)入一個百年未有之大變局，技術(shù)革命、消費(fèi)革命、產(chǎn)業(yè)革命、商業(yè)革命蜂擁而至，由此激發(fā)的新模式、新業(yè)態(tài)、新需求層出不窮。紡織服裝專業(yè)市場的平臺功能也必將順勢發(fā)生徹底性變革，發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵也將發(fā)生質(zhì)的變化，發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)對專業(yè)市場的意義隨之也將發(fā)生根本性改變。

紡織服裝專業(yè)市場鏈接產(chǎn)業(yè)上下游，是產(chǎn)業(yè)集群中小生產(chǎn)企業(yè)商品的重要流通平臺，是廣大街邊店、商場超市重要的供貨平臺，是廣大代理經(jīng)銷商、廠商、供應(yīng)鏈服務(wù)商及買手的入駐平臺，具有掌握市場前沿信息、把握潮流趨勢、及時洞悉需求變化的顯著優(yōu)勢。在推進(jìn)供給側(cè)改革和提升全要素生產(chǎn)效率的宏觀背景下，在傳統(tǒng)的生產(chǎn)導(dǎo)向向需求導(dǎo)向轉(zhuǎn)變和組織結(jié)構(gòu)變革的時代，充分發(fā)揮專業(yè)市場在產(chǎn)業(yè)鏈中的橋梁作用，促進(jìn)上下游信息快速反饋、前后端高效協(xié)同，從而進(jìn)一步滿足和釋放消費(fèi)需求，成為紡織服裝專業(yè)市場的重要新使命。這是新時代專業(yè)市場發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)的重要新內(nèi)涵。

從專業(yè)市場自身而言，專業(yè)市場歷經(jīng)四十余年發(fā)展，在帶動就業(yè)、培育企業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用，然而也存在明顯不足，包括平臺功能較為單一，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不深入，自主創(chuàng)新能力、資源整合能力較弱，在面對渠道分流、模式變革、業(yè)態(tài)競爭甚至氣候變化等因素影響時，不能夠快速靈活應(yīng)變，這也使得專業(yè)市場在新的競爭環(huán)境中缺乏核心競爭力。發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)，則成為專業(yè)市場打破困局、提升綜合實(shí)力、踐行高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手。

發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)的五大重點(diǎn)

因此，當(dāng)前紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)，對于專業(yè)市場的管理者來說，要建立平臺為基礎(chǔ)、商戶為核心的新市場理念；對于市場商戶而言，要建立商品為基礎(chǔ)、供應(yīng)鏈為核心的新商戶理念；具體而言，就是要以現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)融合為支撐，以市場壯大、商戶培育、功能升級、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、渠道拓展為重點(diǎn)方向。

（一）市場壯大。紡織服裝專業(yè)市場要以電子商務(wù)應(yīng)用、研發(fā)設(shè)計(jì)、展貿(mào)發(fā)布等為重點(diǎn)，加速完善功能業(yè)態(tài)布局，進(jìn)一步壯大市場規(guī)模、功能和作用。要鼓勵龍頭專業(yè)市場探索發(fā)展連鎖市場、開展市場并購、參與商圈改造、建設(shè)服裝產(chǎn)業(yè)園等，推動管理輸出、資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。要支持龍頭市場與商超、購物中心、品牌企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺等建立渠道共享和資源合作機(jī)制。

（三）功能升級。紡織服裝專業(yè)市場要加大信息化基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，加快建設(shè)智慧商城和產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心建設(shè)，促進(jìn)專業(yè)市場基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和核心業(yè)務(wù)在線化、數(shù)字化，促進(jìn)營銷管理、商品管理、物流管理智慧化，深化數(shù)據(jù)服務(wù)。

（四）產(chǎn)業(yè)協(xié)作。要鼓勵紡織服裝專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)合打造基于快反的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，鏈接原面輔料、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建立需求導(dǎo)向的組織方式。要鼓勵原面輔料專業(yè)市場及商戶與服裝家紡專業(yè)市場及商戶相互間的洽談對接；要支持服裝家紡類專業(yè)市場結(jié)合城市文化資源稟賦，發(fā)展旅游購物和IP經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)商貿(mào)文旅跨界融合發(fā)展。

（五）渠道拓展。要推動紡織服裝專業(yè)市場和市場商戶加大“一帶一路”沿線營銷布局。要支持和促進(jìn)專業(yè)市場建設(shè)國際商品展示集散中心，建設(shè)海外分市場和海外倉，完善境外渠道布局。要推動市場商戶與集群企業(yè)抱團(tuán)出海，開展海外宣傳推介、國際市場拓展和跨境貿(mào)易合作。

發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)的若干實(shí)踐

圍繞發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)，紡織服裝專業(yè)市場已開展了諸多創(chuàng)新實(shí)踐。去年，中紡聯(lián)流通分會重點(diǎn)在廣州地區(qū)評選了四家平臺經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)單位，包括廣州白馬服裝市場、紅棉國際時裝城、廣州國際輕紡城、富力環(huán)球商品貿(mào)易港，他們在渠道拓展、人才培育、時尚資源整合對接、技術(shù)應(yīng)用等方面都做出了積極示范。新冠肺炎疫情之下，以濮院羊毛衫市場、錦榮國際輕紡城為代表的專業(yè)市場迅速采取應(yīng)對方案，積極化“�！睘椤皺C(jī)”，建設(shè)線上市場，成為實(shí)體市場的重要補(bǔ)充。

浙江義烏中國小商品城重點(diǎn)打造三大平臺。一是搭建線上線下融合平臺，打造“撥浪鼓”市場綜合服務(wù)平臺、“義烏購”線上展示交易平臺、“義采寶”移動客戶端等，切入供應(yīng)鏈和貿(mào)易鏈的各個環(huán)節(jié)，提升貿(mào)易便利化水平。二是搭建旅游購物零售平臺。2011年以來，義烏商城集團(tuán)先后投入2000多萬元升級旅游購物基礎(chǔ)設(shè)施，開發(fā)玩具、化妝品等12條旅購特色專業(yè)街區(qū)，發(fā)展1萬家定點(diǎn)推薦商鋪，布局5個市場旅游接待點(diǎn)和30臺觸摸屏，開通35輛市場環(huán)線巴士以及建設(shè)中國小商品發(fā)展歷史陳列館、4D影院、數(shù)字模型等一系列設(shè)備設(shè)施。三是搭建進(jìn)口商品分銷平臺。通過建設(shè)商貿(mào)城進(jìn)口商品館、篁園韓國服裝城、副食品市場進(jìn)口館等三大進(jìn)口商品市場平臺；舉辦絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國際城市論壇、進(jìn)口商品博覽會、進(jìn)口商品購物節(jié)等“一會一展一節(jié)”；以及在全國各大城市建立中國小商品城進(jìn)口直營中心，打通進(jìn)口商品的國內(nèi)分銷渠道。

柯橋中國輕紡城重點(diǎn)圍繞打造國際性紡織創(chuàng)意中心，搭建以F5創(chuàng)意園、科技園、輕紡城創(chuàng)意園為支撐，以中歐時尚夢工廠和瓦欄設(shè)計(jì)園為核心的時尚創(chuàng)意平臺；通過舉辦“中國輕紡城杯”國際時裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，集聚紡織時尚要素，營造時尚創(chuàng)意氛圍。武漢云尚以時尚展貿(mào)綜合體為線下載體，以“數(shù)據(jù)智能”為核心技術(shù)優(yōu)勢，致力于打造“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+時尚優(yōu)品”的智采平臺；武漢云尚開發(fā)運(yùn)營每日尚買APP等幾大系統(tǒng)，同時嵌入進(jìn)銷存管理和供應(yīng)鏈金融服務(wù)，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，為市場商戶提供線上線下一體化的產(chǎn)業(yè)平臺服務(wù)。海城西柳服裝市場圍繞市場采購貿(mào)易政策試點(diǎn)，依托西柳國際物流園和西柳海關(guān)監(jiān)管場所，全力打造外貿(mào)綜合服務(wù)平臺，取得了明顯的成效。

除了上述各類平臺的打造，其他紡織服裝專業(yè)市場也都圍繞優(yōu)化升級開展不少探索和實(shí)踐，其實(shí)都是在做平臺經(jīng)濟(jì)的事情。各類市場對接活動的舉辦，本質(zhì)上就是互聯(lián)網(wǎng)思維的引流；優(yōu)選市場商戶，實(shí)質(zhì)上是重點(diǎn)扶持具有供應(yīng)鏈管理能力的商戶壯大發(fā)展；開展與1688等平臺的合作、打造網(wǎng)紅直播平臺、組織商戶開展直播營銷，都是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)工具和互聯(lián)網(wǎng)平臺的經(jīng)典案例，是平臺思維在專業(yè)市場中的創(chuàng)新實(shí)踐。

然而，在這樣一個大變局中，當(dāng)變化逐漸成為新常態(tài)的新形勢中，專業(yè)市場對平臺經(jīng)濟(jì)的新認(rèn)識與新應(yīng)用更多還處于探索與試錯過程中。尤其是席卷全國的新冠肺炎疫情，進(jìn)一步暴露了專業(yè)市場傳統(tǒng)平臺功能體系的不足，也倒逼運(yùn)營管理者深刻審視對發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識與部署，平臺經(jīng)濟(jì)的研究與應(yīng)用也在不斷的優(yōu)化與完善之中。我們有理由期待，紡織服裝專業(yè)市場的定位和功能，要從傳統(tǒng)的交易場所和流通渠道向產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的服務(wù)平臺轉(zhuǎn)變，成為集個性化設(shè)計(jì)、規(guī)模化定制、體驗(yàn)式服務(wù)于一體的資源要素的集成平臺和協(xié)同平臺；要以市場壯大、商戶培育、功能升級、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、渠道拓展為專業(yè)市場發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)方向，進(jìn)一步加快主體平臺化、場景智慧化、模式融合化和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化進(jìn)程，提升流通效率，激發(fā)市場活力，促進(jìn)商產(chǎn)融合，促進(jìn)消費(fèi)升級，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈升級和效率，實(shí)現(xiàn)大中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展，夯實(shí)專業(yè)市場的核心競爭力，構(gòu)建多層級現(xiàn)代市場體系，不斷滿足人民美好生活需要，為推動紡織服裝流通領(lǐng)域優(yōu)化升級創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)專業(yè)市場的力量和智慧！