當我們說要喝一罐“特侖蘇”的時候，大家都會知道，你要喝牛奶，而當你說要喝牛奶的時候，不會所有人都想到你要的是“特侖蘇”。這便是一個聚焦產品的品牌的品牌影響力。牛奶是產品，“特侖蘇”是品牌。正所謂“不是所有牛奶都叫特侖蘇”。

而在紡織領域，有一種纖維套用這句廣告語，也是恰如其分。就是我們接下來要講的“TENCEL™（天絲™）”品牌的萊賽爾纖維。套用“特侖蘇”的廣告語后，便是“不是所有萊賽爾纖維都叫‘天絲™’”。

萊賽爾纖維是產品，“天絲™”則是品牌。

為什么會有這樣的聯想？

如今的終端市場，當消費者提及“天絲”時，會覺得它如同桑蠶絲一樣，是一種天然纖維。

其實不然！這是一種錯誤的說法。所謂“天絲”的正確表達其實是“天絲™”，代表一個經過注冊的品牌，具有商標的特性，而非某種絲。

“天絲™”究竟是什么？

在蘭精集團新的品牌策略下，天絲™品牌莫代爾纖維和天絲™品牌萊賽爾纖維是蘭精天絲™品牌產品組合的主要產品系列。

可以說，天絲™具有推進紡織業(yè)發(fā)展的強大動力，它的品牌組合包括各種應用，各有其專門用途。家紡產品或紡織產品都可采用天絲™品牌莫代爾纖維和天絲™品牌萊賽爾纖維，不僅用途廣泛，而且適合混紡。

同時，凡是采用天絲™品牌纖維的產品，均可通過蘭精網上系統申請?zhí)旖z™吊牌，及各種天絲™商標授權用于產品或市場推廣。作為消費者，只要看到產品上掛著天絲™吊牌，或者包裝上印有的天絲™商標，就會一目了然自己購買的家居或服裝產品是含天絲™纖維的。

對于莫代爾纖維，憑借其多年的市場反饋，我們已經無需多言。而對于萊賽爾纖維，則有很多消費者將之命名為“天絲”。對于這種錯誤的觀念，我們必須予以糾正，消費者口中的“天絲”，其實是指“天絲™”品牌的萊賽爾纖維！

那么，萊賽爾纖維是什么？

萊賽爾纖維是一種綠色纖維，因其質地柔軟舒適，在國內已經很受消費者的歡迎。而天絲™萊賽爾纖維則更具優(yōu)勢，天絲™萊賽爾纖維是以來源于經過FSC環(huán)保認證的林木為原料，整個生產是對環(huán)境友好的。并且，天絲™萊賽爾纖維純凈閉合的生產流程已獲得歐盟相關獎項。天絲™ 萊賽爾纖維可生物降解和堆肥，觸感涼而干爽，具有觸感光滑、低靜電、親和肌膚、抑制細菌滋生、多次洗滌后仍可保持柔軟的手感、反復水洗后良好的深色色牢度、可生物降解等特性。

重要的是，天絲™萊賽爾纖維除了服裝以外，在家紡領域也有廣泛應用，可用于床單、被子、枕頭、床墊、毛巾、裝飾布、地毯等。從目前的家紡市場來看，羅萊、水星、夢潔、富安娜等眾多家紡品牌都已推出了采用天絲™萊賽爾纖維的系列產品。

由此可見，無論服裝還是家紡，根本不存在“天絲”這種材質，而應是“天絲™”品牌的萊賽爾纖維！

關于蘭精——

蘭精集團（Lenzing AG）是國際纖維市場的領先企業(yè)，總部位于奧地利，在世界各主要市場設有生產基地，并擁有全球市場銷售推廣網絡。蘭精集團向全球紡織品及無紡布業(yè)界供應優(yōu)質的植物生態(tài)纖維素纖維。

蘭精的品質管理及創(chuàng)新能力為全球纖維素纖維設定了行業(yè)標準。80余年的纖維生產經驗使蘭精集團成為能夠大規(guī)模生產三代纖維素纖維的生產企業(yè)，包括傳統粘膠、莫代爾和萊賽爾纖維。同時蘭精推出采用REFIBRA™（悅菲纖™）技術生產的天絲™萊賽爾纖維，將服裝與家紡產品生產過程中的廢棉升級再造，與木漿一起作為原料用于纖維生產；生態(tài)環(huán)保的LENZING™ECOVERO™（蘭精™環(huán)生纖™）品牌粘膠纖維；以及針對高端應用領域環(huán)保標準最高的創(chuàng)新天絲™萊賽爾長絲纖維——天絲™LUXE系列，成為業(yè)界的新典范。