去年，Kim Kardashian West 身著銀色亮片 Vetements 中裙走出在紐約下榻的酒店，身邊 3 歲的小女兒 North West 也穿著一件同款迷你款銀色亮片裙。從某種意義上來說，這一幕使得全網(wǎng)為之瘋狂。
從手袋到寵物狗，一切事物的迷你版似乎都在扣動人們的心弦，當(dāng)然還有錢包。對此，外界反應(yīng)從“不得體”到“可愛”褒貶不一：有人認(rèn)為讓一個剛學(xué)會走路的孩子穿上成人款式的服飾并不合適，也有人覺得 North 的裝扮就像是母親的迷你翻版，可愛極了。
不管公眾的反應(yīng)如何，Kardashian 這樣的名流與女兒身著同款親子裝出街(她們之前還穿過 Givenchy 蕾絲裙親子裝和整套霓虹系列)意味著親子裝扮再一次成為了一樁大買賣。
據(jù)歐睿國際預(yù)測，到 2018 年，童裝奢侈品市場規(guī)模將達(dá)到 66 億美元，同比增長 3.8%，隨著購買力的提高，家長會花上 500 美元給孩子購買與自己同款的迷你版 Gucci 休閑鞋，童裝奢侈品市場還將迎來進(jìn)一步的增長機(jī)遇。
從 Gucci 到 Balenciaga，再到 Burberry，奢侈品牌都擁有自己價值數(shù)百萬美元的童裝系列(2017 年，奢侈品牌童裝系列帶來了 1.17 億英鎊的營收，約合 1.53 億美元)，與其從無到有、為女兒設(shè)計(jì)與母親造型相匹配的童裝，這些大牌童裝大部分都是直接將秀場上的高級成衣系列做成適合孩童穿著的大小。但是，將名流的影響力放在一邊，這種似乎每隔幾年就會重新出現(xiàn)的現(xiàn)象背后還有其他哪些驅(qū)動因素呢?
Kim Kardashian 和女兒 North West 身著同款 Vetements 連衣裙| 圖片來源：GettyMelijoe 是一家總部位于法國的奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站，被稱為“童裝屆的 Net-a-Porter”。網(wǎng)站創(chuàng)始人 Nathalie Christen-Genty 表示：“童裝越來越潮流化。幾年前只有為數(shù)不多的幾個童裝品牌，家長的購買動機(jī)是首要因素，而家長購買童裝也會以實(shí)用性為主�！边@就意味著童裝專為兒童而設(shè)計(jì)，過程中會考慮采用經(jīng)典的設(shè)計(jì)。比如早在 1967 年就推出的 Baby Dior 童裝系列。
近年來，全身統(tǒng)一的整套服飾被認(rèn)為是過時的，會讓人想起過去的年代：比如在 1960 年代，女性會用同一塊布料為自己和孩子做衣服。
Pitti Bimbo 顧問 Giuliana Parabiago 表示，當(dāng)奢侈品牌在 2000 年代開始推出童裝系列時，“他們并不認(rèn)為這會是一樁大生意�！� Pitti Bimbo 是一個重要的國際性童裝貿(mào)易展，這里時常會是最新的童裝發(fā)展趨勢發(fā)源地。她表示，這些奢侈品牌童裝線會采用過時半年或一年的設(shè)計(jì)，但如今童裝和成衣系列都會同步發(fā)布。“新一代想要年輕化、還要是同款�！�
2010 年，Chloé 授權(quán) Children Worldwide Fashion(CFW)推出童裝系列，后者還代理 Givenchy、DKNY 和 Little Marc Jacobs 的童裝產(chǎn)品。本季，Chloé 童裝系列的突出設(shè)計(jì)作品包括采用馬的圖案刺繡裝飾的天鵝絨飛行員夾克，以及麂皮材質(zhì)的踝靴，這些都是品牌創(chuàng)意總監(jiān) Natacha Ramsay-Levi 設(shè)計(jì)的女裝系列的迷你版。
品牌首席執(zhí)行官 Geoffroy de la Bourdonnaye 表示：“這些設(shè)計(jì)作品帶有鮮明的 Chloé 設(shè)計(jì)風(fēng)格，比如馬的圖案，而這些設(shè)計(jì)風(fēng)格往往在童裝上演繹得更加出色�！彼麑⒚阅惆鏁r裝的成功歸結(jié)為是“母親看到女兒宛若翻版的自己深感自豪”，還有一些人則希望“與孩子分享品牌崇尚‘自由’的特質(zhì)”。
他補(bǔ)充道：“過去八年間，童裝業(yè)務(wù)一直都在增長。在俄羅斯、中東還有中國這些國家，家長會在給孩子裝扮這方面花費(fèi)不菲。拉丁美洲的國家也會在孩子身上投資�！�
Chloé 與 CWF 的授權(quán)關(guān)系意味著童裝會與品牌的成衣設(shè)計(jì)工作室有著密切聯(lián)系，CWF 也能夠選擇適合孩子的秀場作品，而 Dolce & Gabbana 的童裝系列則由品牌自己經(jīng)營，與 Ralph Lauren、Burberry 以及 Dior Baby 一樣單獨(dú)運(yùn)作。
然而，這種安排仍不多見;大多數(shù)奢侈品牌還是會選擇和少數(shù)幾家專業(yè)特許經(jīng)營商合作。Simonetta 為 Balmain 和 Fendi 制作童裝;Kidiliz 集團(tuán)擁有 Kenzo Kid、Paul Smith 和 Levi‘s Kid 的代理許可;OTB 旗下包括 Diesel、Marni 和 Trussardi Junior 在內(nèi)的品牌則由 Brava Kid 負(fù)責(zé)經(jīng)營。
授權(quán)經(jīng)營這一方式大為盛行的原因在于，童裝需要專業(yè)人士的幫助，因?yàn)樗⒎强瓷先ツ前愫唵�，并不是簡單地將成人款式縮小為適合孩子的版型。特許制造商提供的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)意味著他們也能直觀地理解如何制作適合兒童的服裝。
由于品牌需要滿足人們對更多新穎童裝的需求，這場運(yùn)動還幫助推動了童裝與女裝同步問世的這一趨勢。Emi Ozmen 是 Silver and Lux 背后的親子博客的一位母親，她表示：“和家長期待高級成衣一樣，現(xiàn)在孩子們也對童裝系列的發(fā)布有著極大的期待�！�
Beyoncé 和女兒 Blue Ivy 身著同款 Gucci 服飾 | 圖片來源：Instagram @beyonceNet-a-Porter網(wǎng)站全球采購總監(jiān) Elizabeth von der Goltz 表示：“當(dāng)迷你版親子裝潮流大行其道時，這會變得非常有趣、極富表現(xiàn)力。迷你版親子裝在中東非常盛行。”繼發(fā)布 Gucci 和 Dolce & Gabbana 膠囊系列之后，Net-a-Porter 接下來將會攜手 Moncler 制作迷你版羽絨服。
然而，并非所有人都認(rèn)為這種潮流是一種聯(lián)系父母與孩子的無傷大雅的方式;有些人覺得這種潮流給人極大的不適感，并質(zhì)疑這種趨勢所強(qiáng)調(diào)的微妙信息。
曼哈頓 New School 副教授 Natalia Mehlman Petrzela 在接受《華爾街日報(bào)》(WSJ)采訪時表示：“這種親子裝扮潮流將兩種令人苦惱的現(xiàn)象匯集在一起。女性打扮成小姑娘的模樣會顯得嬰幼化，另一方面，小女孩穿比基尼和露臍上衣等成人服飾也會因?yàn)轱@老而感到壓力�！�
一些迷你版裝扮被批評是一種噱頭;整套穿搭和穿過一次就扔的不合身衣物之間的界限十分微妙。女裝品牌 Goat創(chuàng)始人 Jane Lewis 表示：“這是一種聰明的營銷方式，迎合了情感價值觀�！苯衲� 8 月，Goat 推出了一款迷你版親子裝系列，童裝的設(shè)計(jì)保留了未作修改的裝飾條，縮小為孩童能穿的尺碼：縐綢裙給她們帶來了一種經(jīng)典的感覺。 “再次重申的是，這要分情況，我不會穿粉紅色的飛行員夾克。切實(shí)可行的迷你版親子裝和夸張?jiān)刂g會有區(qū)別。”
女性打扮成小姑娘的模樣會顯得嬰幼化，另一方面，小女孩穿成人服飾也會因?yàn)轱@老而感到壓力。SemSem 創(chuàng)始人 Abeer Al Otaiba 也對夸張性的演繹表示厭惡。市面上缺少時尚、淡雅的親子服飾，滿足母親和女兒出席場合的需求，看到這一市場空白后，這位阿聯(lián)酋企業(yè)家推出了 SemSem 這個品牌。她表示：“這更像是一種生活方式，俄羅斯和中東等市場的母親可以為自己和女兒選購?fù)放频膬?yōu)雅時裝。能夠二者兼顧的品牌非常獨(dú)特。”
SemSem 品牌 2019 春夏系列主推金銀錦緞同款親子連衣裙，以及采用相同棉料制作的襯衫連衣裙。Al Otaiba 并沒有簡單地將連衣裙縮小為適合兒童穿著的版型，而是在面料和輪廓方面進(jìn)行了創(chuàng)新化的演繹。這與 Kardashian 字面上理解的整套統(tǒng)一有著天壤之別。
然而，社交媒體和 Instagram 上的網(wǎng)紅仍然是迷你款親子裝扮的主要推動力。雖然這一潮流在中東和俄羅斯一直很流行，但它如今也迅速擴(kuò)展到了美國市場，這在一定程度上要?dú)w功于 Beyoncé 等名人，她在 Instagram 發(fā)布的與女兒 Von der Goltz 身著同款 Gucci 服飾的照片被視為是名人普及迷你版親子裝文化的范例。
事實(shí)上，母女親子裝造型會吸引無數(shù)人點(diǎn)贊、極具話題度，也正因如此，包括 The Tot 在內(nèi)的多品牌零售商也在積極接觸品牌公司，希望能夠制作暢銷款女裝的迷你版親子裝。The Tot 是由 Nasiba Adilova 在達(dá)拉斯創(chuàng)辦的一家童裝門店。
Christen-Genty 表示：“側(cè)重功能化的童裝時代已經(jīng)結(jié)束�，F(xiàn)在，童裝已經(jīng)在時尚領(lǐng)域有了穩(wěn)固的一席之地。”
