電商巨頭阿里巴巴在2019年春/夏紐約時裝周期間舉辦了第二屆“天貓中國日”, 此次主要目標是在國際舞臺上推廣中國時尚人才 - 但另一個潛在的好處是，阿里巴巴可以借此機會向海外的奢侈品牌展示其在中國市場的巨大影響力。在中國日秀展的前一天的新聞發(fā)布會上，天貓時尚總裁劉秀云詳細地講述了阿里巴巴如何利用技術(shù)和數(shù)據(jù)幫助外國品牌在利潤豐厚的中國市場開展業(yè)務(wù)和銷售 (甚至是在品牌沒有中國團隊的情況下也能操作)。

　　目前還不清楚海外時尚圈是如何看待阿里巴巴這個推銷方式。盡管阿里巴巴在市場上處于領(lǐng)先地位，但機不逢時 — 除了被阿里巴巴長期執(zhí)行董事長馬云退休的消息籠罩，在大牌云集的紐約時裝周上中國日也略顯得黯然失色。

　　天貓中國日圓桌會現(xiàn)場。從左至右一次為：現(xiàn)代傳播集團時尚編輯總監(jiān)兼NOWNESS中國負責人葉曉薇;JNBY創(chuàng)始人李琳;天貓營銷事業(yè)部經(jīng)理劉博;天貓時尚總裁劉秀云;粒子狂熱創(chuàng)始者人九斤;獨立設(shè)計師陳安琪; 3.1 Phillip Lim的首席執(zhí)行官周絢文;迅馳時尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤。

　　在談判桌另一端的奢侈品牌對阿里巴巴保持觀望的態(tài)度。 在新聞發(fā)布會當天的圓桌會議上，奢侈品牌3.1 Phillip Lim的首席執(zhí)行官周絢文點明不少品牌的顧慮：“作為首席執(zhí)行官的我來說，我看到了深深駐扎在中國市場里的天貓。 這是一個擁有無限量的資源、機會和數(shù)據(jù)的平臺......但對我和我的團隊來說，我們也有畏懼。因為作為一個設(shè)計師品牌， 第一印象就是一切。” 3.1 Phillip Lim尚未在天貓開設(shè)店鋪。

　　據(jù)阿里巴巴介紹，今天中國日秀展中所選的三個品牌反映了天貓大數(shù)據(jù)分析中捕獲的三種類型的中國女性消費者。包括忠誠的奢侈品消費者(江南布衣的客戶群)，年輕的千禧年潮流引領(lǐng)者(Angel Chen的粉絲)，以及最大的消費者群體：中產(chǎn)階級注重生活質(zhì)量的消費者(購買粒子狂熱的人)。劉秀云介紹說這三個消費群體占天貓女性購物者總數(shù)的20%，但GMV(網(wǎng)站成交額)卻占據(jù)了平臺的三分之一以上。

　　阿里巴巴是唯一一家與紐約時裝周構(gòu)建重要戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的中國公司。然而，中國日的秀展卻被安排到了在西村的地點，遠離今年眾多大秀的主場地Spring Studio。

　　截至目前為止，阿里巴巴第二次中國日尚未受到大多主流美國媒體關(guān)注，或許是因為這次僅僅是第二次，尚未達到熱度。 不過美國時尚點評網(wǎng)站Glossy.com給予積極評價并表示“中國所經(jīng)歷的時尚和奢侈品熱潮可能在國內(nèi)外同樣正如火如荼地進行著。”WWD也發(fā)布了秀場評論。

　　盡管如此，中國日秀展的第一排坐著的還是來自品牌、中國公關(guān)公司和阿里巴巴自己的員工。其中Angle Chen得到的關(guān)注度可圈可點，包先生和劉雯紛紛捧場。

　　或許阿里爸爸強大的線上銷售能力還尚未轉(zhuǎn)化成在高級時裝叱咤風云的影響力。而反觀奢侈品牌，中國市場的巨大商機令人激動也令人生畏，外國品牌在邁入中國市場會優(yōu)先考慮其策略是否符合品牌DNA, 因此對線上合作伙伴的選擇也就更加謹慎。

　　這不僅適用于阿里巴巴，而且適用于任何擁有以電子技術(shù)出身的公司，他們對于時尚里的顯性和隱形規(guī)則都需要學(xué)習(xí)與適應(yīng)。

　　天貓時尚總裁劉秀云再次強調(diào)該公司更傾向于通過先進技術(shù)和大數(shù)據(jù)洞察力為品牌提供幫助。 為了回應(yīng)3.1 Phillip Lim的首席執(zhí)行官周絢文的擔憂，她指出：“實際上，我們有一個由阿里巴巴提供全套支持的解決方案。 品牌可以把握定價、選擇產(chǎn)品和營銷策略，我們擁有內(nèi)部團隊來幫助運營�！�