圖片來(lái)源：Weird Canada

侃爺和Adidas的合作被看作是運(yùn)動(dòng)品牌和潮流品牌聯(lián)名中最成功的運(yùn)作之一，侃爺近日曾在Twitter上聲稱Yeezy公司的估值將突破10億美元，似乎除了侃爺之外，最大的受益者當(dāng)屬長(zhǎng)期的合作伙伴Adidas，但是事實(shí)并非如此。

在上周四，Adidas首席執(zhí)行官Kasper Rorsted和記者的電話會(huì)議中，他表示相較于收入，Yeezy貢獻(xiàn)的更多的是光環(huán)效應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)Adidas關(guān)注度的增加很大程度上都是源于侃爺?shù)募t人效應(yīng)，以及一款難求的椰子鞋。

“從財(cái)務(wù)方面來(lái)看，和Yeezy的合作系列對(duì)整體品牌收入并沒(méi)有任何影響�！钡玆orsted肯定的是，Yeezy給Adidas整個(gè)品牌定位帶來(lái)的影響是至關(guān)重要的，所以對(duì)于Adidas來(lái)說(shuō)，和侃爺?shù)穆?lián)名合作是站在市場(chǎng)營(yíng)銷的目的出發(fā)的。

NPD集團(tuán)分析師Matt Powell向彭博社表示，由于椰子鞋的“限量”屬性，其對(duì)于公司營(yíng)收的貢獻(xiàn)也是有限的，但是通過(guò)限量球鞋營(yíng)造品牌熱度，Adidas借此搶奪了最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike的市場(chǎng)份額，去年，Adidas成功取代喬丹的美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)鞋品牌位置。

“Adidas和侃爺?shù)穆?lián)盟是運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的開端，他們的營(yíng)銷策略已經(jīng)從電視和紙媒廣告向社交媒體傾斜，同時(shí)，除了頂尖運(yùn)動(dòng)員之外，他們更愿意邀請(qǐng)當(dāng)紅歌手，以觸及年輕消費(fèi)者�！迸聿┥鐖�(bào)道補(bǔ)充道。

侃爺在Twitter秀出新鞋款

侃爺和Adidas于2013年達(dá)成合作，并于2015年推出他的首個(gè)時(shí)裝系列，但只存活了一季，Adidas就選擇砍掉了Yeezy的時(shí)裝線，現(xiàn)在只發(fā)售Yeezy Boost運(yùn)動(dòng)鞋，2016年，雙方共同推出了新品牌Adidas+Yeezy。

Kanye West被認(rèn)為是引領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)潮流的人�！禛Q》將其在2015年發(fā)布的 Boost 350評(píng)為2016年最具影響力的運(yùn)動(dòng)鞋，并表示類似于 Allbirds 這樣的初創(chuàng)品牌的產(chǎn)品或多或少都有著 Yeezy 的影子。

日前，侃爺在Twitter上聲稱Yeezy估值將突破10億美元，成為獨(dú)角獸公司，是歷史上增速第二快的公司�！癗ike永遠(yuǎn)無(wú)法復(fù)制Yeezy的成功，Adidas是很好的合作伙伴，他們已經(jīng)讓Yeezy成為了一個(gè)真正的品牌�！�