圖片來源：MoMA、現(xiàn)場拍攝
博物館辦時尚展在最近幾年不是什么新鮮事。不過，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(Museum of Modern Arts(MoMA)的情況有點不同。它的最新展覽——“Items：Is Fashion Modern?(《產(chǎn)品：時尚是現(xiàn)代的嗎?》)”一開幕就引得廣泛關(guān)注。其中一個重要原因是，這是博物館自1944年以來首次舉辦時尚展。
“Items：Is Fashion Modern?(《產(chǎn)品：時尚是現(xiàn)代的嗎?》)”展覽現(xiàn)場73年、111樣……關(guān)于這場展覽，這些數(shù)字很重要
把時間往回推73年前，也就是1944年，紐約MoMA博物館曾經(jīng)舉行過一場關(guān)于時尚的展覽。建筑師Bernard Rudofsky是當時那場展覽的策展人。在他的策劃下，MoMA希望用一場展覽回答“Are Clothes Modern?(衣服夠現(xiàn)代嗎?)”的問題。
“1944年的那場展覽關(guān)心的是衣服本身是否是現(xiàn)代的、摩登的，”2017年這場最新時尚展覽的策展人、MoMA建筑與設(shè)計領(lǐng)域高級策展人Paola Antonelli在接受CNN采訪時說，“而現(xiàn)在的這場展覽關(guān)心整個時尚行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，不僅關(guān)乎審美，也關(guān)心實用性、可持續(xù)性等等�！�
1944年MoMA舉辦時尚展“Are Clothes Modern?(衣服夠現(xiàn)代嗎?)”
所以，新展覽的主題文字不再使用Clothes，而以Fashion代替。而且除了展示“好看”的衣服，“Items：Is Fashion Modern?”還囊括了宗教及民族特色服裝、美甲、珠寶、隨身聽、內(nèi)衣、香水等廣義上的時尚物件，想將文化、歷史、商業(yè)、社會等領(lǐng)域與時尚行業(yè)串聯(lián)在一起。
由此，整場的展品種類達到111件。而且因為部分展品會有多個產(chǎn)品幫助展現(xiàn)，實際展出的物件的數(shù)量更多，有將近350個。
“我列了一張清單來幫忙找出這100年來記錄和影響了世界發(fā)展進程的時尚產(chǎn)品，從白T恤、到Levi’s牛仔褲、再到匡威帆布鞋，等等，這是一個很有趣的過程�！盇ntonell補充說。
展覽還展出了愛馬仕鉑金包、Tiffany訂婚戒指這樣的高級單品。展品也包括3D打印小黑裙、孕前孕后兩穿孕婦裝等反映可持續(xù)觀念也融合了不少科技元素的作品。
這些物件的名字被分成四列鋪滿了展覽入口處一整面高高的白墻。排列遵循單詞首字母的英文字母先后順序。每一件展品都被一一編號。整面墻像極了學(xué)術(shù)論文的專業(yè)詞匯檢索匯總頁面。
2017 MoMA展覽“Items：Is Fashion Modern?(《產(chǎn)品：時尚是現(xiàn)代的嗎?》)”入口作為時隔73年登陸MoMA的這場時尚展，足夠特別嗎?
看這場展覽給人的印象與閱讀一篇學(xué)術(shù)論文真的差不多。展品的布置，導(dǎo)覽文字的敘寫，都在反復(fù)地解釋時尚產(chǎn)業(yè)的方方面面是否現(xiàn)代這一問題。解釋的論證邏輯還很縝密，經(jīng)得起仔細推敲。在展覽的出口，展方甚至用了三面墻的空間描繪所有展品陳列的邏輯點線圖。不管是從時代變遷、商業(yè)社會的成長，還是社會風(fēng)俗的轉(zhuǎn)變及人們思想文明開化的程度都能理出一條線。而每一條線又因為一些點而連接在了一起。
2017 MoMA展覽“Items：Is Fashion Modern?(《產(chǎn)品：時尚是現(xiàn)代的嗎?》)”出口處的展覽邏輯圖
但整個展覽又不是那么學(xué)術(shù)的。盡管展品的時間跨度大，想討論的主題也更宏大，但它沒有那么高高在上，是大多數(shù)人——不管男女老少，也無所謂收入水平以及教育程度——都能看懂并與之建立情感聯(lián)系的。就像一家三口去看展，每個人都能發(fā)現(xiàn)展覽的閃光點。媽媽可能想看看世界上第一只愛馬仕鉑金包，爸爸感興趣的則是“NY”字樣的洋基隊棒球帽以及NBA球隊的隊服，而孩子也不無聊，因為他腳上穿著的匡威就是展品之一。
這是這場展覽和之前頗有影響力的那些時尚設(shè)計師個人作品展又或是階段性主題回顧展不太一樣的地方。不少時尚展覽為了匹配博物館以及藝術(shù)館的定位，會強化展出的設(shè)計作品中藝術(shù)的部分，在呈現(xiàn)上亦會偏好使用更加藝術(shù)化的表達，加之策展人或者設(shè)計師本人還會在展覽中運用最新的聲光電技術(shù)加碼視覺效果，觀眾往往飽了眼福，卻看得一頭霧水。
“Items：Is Fashion Modern?”則強調(diào)時尚設(shè)計是作為設(shè)計的一部分這一定位，并以此出發(fā)，以功能性代替靈感、美感這樣虛幻的概念，拉近觀眾和展覽的距離。
這也難怪Antonell會在展覽導(dǎo)語里直接向所有觀眾發(fā)出互動邀請：觀眾可以通過社交網(wǎng)絡(luò)、博物館調(diào)查問卷等途徑分享自己心里那些有時代意義，卻未被展覽選中的時尚產(chǎn)品�！敖拥貧狻钡奶刭|(zhì)直接促成了MoMA得以發(fā)起這樣一個線上線下同時展開的觀眾互動項目。
“Items：Is Fashion Modern?(《產(chǎn)品：時尚是現(xiàn)代的嗎?》)”展覽現(xiàn)場
“Items：Is Fashion Modern?(《產(chǎn)品：時尚是現(xiàn)代的嗎?》)”展覽現(xiàn)場
“Items：Is Fashion Modern?(《產(chǎn)品：時尚是現(xiàn)代的嗎?》)”展覽現(xiàn)場這場展覽為什么等了73年?
在社交網(wǎng)絡(luò)時代，“互動”是品牌、機構(gòu)都格外看重的詞。巧妙地互動能提升關(guān)注度，帶來流量。而流量多寡多數(shù)時候直接決定了產(chǎn)生的收益高低。
MoMA想辦一個能引起互動的展覽，也有為博物館吸引更多人流，創(chuàng)造更多門票收入的考量。尤其是當近幾年博物館的門票收入逐年下降時：2014年與2015年，MoMA的門票收入均突破3000萬美元大關(guān);2016財年時，這一數(shù)字尚為3078萬美元;但到了2017財年，MoMa全年門票收入萎縮至2800萬美金——一種不得不辦的迫切感撲面而來。
過往時尚展覽的觀眾數(shù)據(jù)能給MoMA一劑強心針。已故的英國設(shè)計師Alexander McQueen在紐約大都會美術(shù)館及英國V&A美術(shù)館都做過展覽，他的個人作品展一共吸引了超過115萬人次參觀。同樣是在大都會美術(shù)館舉辦的“中國：鏡花水月”展覽的觀展人數(shù)也超過50萬人次。它們都成了辦展博物館當年最受歡迎的展覽，觀展人數(shù)和話題熱度都超過大多數(shù)正規(guī)的藝術(shù)作品展。
“Items：Is Fashion Modern?(《產(chǎn)品：時尚是現(xiàn)代的嗎?》)”展覽現(xiàn)場
這在一定程度上也解釋了為什么全球會有越來越多的博物館熱衷于舉辦時尚展覽�？雌饋聿还荛_在哪，什么時候辦，時尚展覽都會成為最吸引人流的存在。比如，正在上海義倉美術(shù)館進行的Paul Smith個人展就已經(jīng)成了上海最新的網(wǎng)紅打卡地。而川久保玲、三宅一生、Yves Saint Laurent、Christian Dior也都曾經(jīng)是熱門時尚展的主角。
“對于大眾來說，看時尚展一定比看純藝術(shù)展來得容易。面對時尚展，每一個觀眾或多或少都能形成自己的觀點，有話可說，至少他們可以說我愿意穿這件衣服，或者我不愿意穿”紐約時裝技術(shù)學(xué)院博物館主管、策展人Valeire Steele在接受藝術(shù)新聞媒體Artnet采訪時說，“而且時尚展比起藝術(shù)展往往會有更花哨的布置，在這個人人期盼視覺刺激的時代，也肯定更讓人興奮和激動�！�
“Items：Is Fashion Modern?(《產(chǎn)品：時尚是現(xiàn)代的嗎?》)”展覽現(xiàn)場
“Items：Is Fashion Modern?(《產(chǎn)品：時尚是現(xiàn)代的嗎?》)”展覽現(xiàn)場
MoMA可以說是終于隨了大流。而這么做帶來的好處還包括博物館得以更好地平衡開支。
美國藝術(shù)評論家Jason Farago曾在The Degas Wear Prada一文中稱，舉辦一場時尚展覽的花銷會比租借或者購買世界名畫的花銷小得多，而且前者由于是階段性展覽，因此也很少牽扯長期儲存及保養(yǎng)會帶來的開支。同時，他指出時尚展覽的紀念品往往能產(chǎn)生更大的銷售收入，比如紐約大都會博物館在為川久保玲舉辦展覽時就單辟了一塊紀念品銷售區(qū)，除了海報、畫冊、磁鐵這樣的常規(guī)紀念品，現(xiàn)場銷售得最好的是川久保玲創(chuàng)辦的時尚品牌CDG PLAY的T恤、球鞋及購物袋。這些商品的單價也更高。
“Items：Is Fashion Modern?(《產(chǎn)品：時尚是現(xiàn)代的嗎?》)”展覽現(xiàn)場
MoMA自己對于這次的“第一次”也有解釋：這是MoMA對長久以來自己忽視時尚設(shè)計這一做法的一次更正。
“博物館成立在1929年，從最初就收藏和展示建筑及設(shè)計作品，但出于某些原因時尚設(shè)計一直是被排除在外的。我過去一直對此感到很奇怪，因為我沒有辦法在撇開時尚設(shè)計的基礎(chǔ)上講述現(xiàn)代建筑和設(shè)計行業(yè)的發(fā)展歷史。時尚就是設(shè)計的一個分支。”Antonelli說。
或許是和建筑與設(shè)計比，時尚設(shè)計的更新?lián)Q代速度實在有些快，因此要收藏藏品和選擇永久展品的難度都高。W雜志曾提到MoMA直到1987年才完成第一件時尚藏品的購買和收藏。那是一條1904年生產(chǎn)的福爾圖尼印花裙子。
