superdry創(chuàng)建于2003年。superdry是純英國制造，加入日本街頭風(fēng)格及日文，常常讓人誤以為是日本的牌，以成為一個致力于高質(zhì)量方向產(chǎn)品品牌。到目前為止，superdry已經(jīng)在全球超過20個國家銷售。

　　品牌風(fēng)格有點像AF，有很經(jīng)典的洗水做舊，磨洞做舊風(fēng)格，但是它與AF鮮明差別的就是，superdry在款式的設(shè)計上更時尚，更潮流，更適合彰顯個性。

　　當初在英國火爆原因就是：貝克漢姆身上穿的那件夾克，之后裘德洛、凱特莫斯等名人讓Superdry 在歐美年輕人中炙手可熱。

　　最近Superdry母公司SuperGroup發(fā)布了2017 年上半財年的業(yè)績報告，銷售額同比增長31.1%至 3.34億英鎊。其中品牌批發(fā)、零售、電子商務(wù)渠道分別同比增長 43.8%，25%，40%。基于好看的業(yè)績報告，Superdry CEO Euan Sutherland 表示會進一步發(fā)展北美與中國等市場。

　　Superdry首席執(zhí)行官Euan Sutherland 還曾表示在中國沒有看到明顯的競爭對手，“Superdry 是一個比較特別的牌子，它產(chǎn)品的覆蓋是非常寬的，產(chǎn)品的特色比如說創(chuàng)新、產(chǎn)品的細節(jié)還有產(chǎn)品的質(zhì)量，這三個東西加起來在這個寬度里面，沒有看到有其他品牌做出這樣的產(chǎn)品，更何況這樣的產(chǎn)品在這樣的價位當中是非常有競爭力的�！�

　　從財年報告可看出，北美和中國是SuperDry重要的市場，但如果再深層分析一步的話，上半年好看的銷售額減去新開店費用與宣傳成本后，在北美和中國市場分別虧損20萬英鎊和130萬英鎊。

　　其實在進入中國市場之前，Superdry在中國是有一定知名度的。和赫基國際集團(旗下著名女裝品牌歐時力ochirly）合作之前，曾和天貓合作，從英國直郵商品，不過很快關(guān)閉了。Superdry的產(chǎn)品的中國定價在200-3000元左右，相比美國和英國，價錢高出了2-3倍，再碰上打折，也難怪很多粉絲會認為在中國區(qū)維持這么大的價格差，實在傷不起。