中國奢侈品市場在2008-2012年連續(xù)五年的高速發(fā)展之后，逐漸步入調(diào)整期，市場增速放緩。中國的新興消費(fèi)者群體逐漸成熟，購買渠道更加多樣化，在時(shí)尚與奢侈品之間也有了更加理性、個性化的選擇，這也給了小眾品牌發(fā)展的機(jī)會。并且，奢侈品零售的增長速度已經(jīng)從小數(shù)點(diǎn)前的增長減緩為小數(shù)點(diǎn)后的變化。

　　正如U PARK物物工元（下文簡稱：U PARK）的創(chuàng)始人曉慕所說：“不管是一線城市還是二三線城市，人們的盲目性已經(jīng)降低了。年輕人希望得到認(rèn)同，但也希望有自己個性的一面。如果說，購買名牌是對身份階層的認(rèn)同，那么對于設(shè)計(jì)師品牌的消費(fèi)則是對審美趨勢的認(rèn)同�！�

　　U PARK致力于建立中國設(shè)計(jì)師消費(fèi)群體，并以足夠好的審美去引導(dǎo)另一部分人消費(fèi)。曉慕將目標(biāo)客戶定位為平均年齡28歲的生活達(dá)人，她認(rèn)為28歲是最需要對生活發(fā)聲的群體，他們正處于個人體系完善過渡的階段，隨著他們的成長，對設(shè)計(jì)師品牌的認(rèn)同感、忠誠度會逐漸增加，進(jìn)而成為U PARK的忠實(shí)用戶。

　　U PARK曾發(fā)起一項(xiàng)產(chǎn)品眾籌活動，已于前幾日結(jié)束。其產(chǎn)品是一款“基礎(chǔ)款手作托特包”。托特包的歷史可追溯到17世紀(jì)，非常耐用，它不是為特定事物而設(shè)計(jì)的東西，卻可以搭配任何服裝，不需要權(quán)衡，不需要思考。若僅僅如此，我又何必拿幾個世紀(jì)前的創(chuàng)意說事情？這款托特包名為——魔方托特，它跨越性別，它可彎可直、可橫可豎、可粗可細(xì)（肩帶），和魔方一樣可以轉(zhuǎn)動、變化。

　　毫不夸張地說，這是一款擁有72變的包包，一個基本款就有至少5種背法，橫豎肩帶換一換就是4種背法，細(xì)肩帶換個邊又是2種背法。還有12顆彩色的扣子，為包包創(chuàng)造了更多的可能性，后期這些扣子還可以換成更有個性的裝飾品。也就是說，即使背著同一款包，你也不需要擔(dān)心“撞包”了。團(tuán)隊(duì)也會增大開發(fā)力度，開發(fā)經(jīng)典款、基礎(chǔ)款和設(shè)計(jì)師款，以滿足不同場合、功能和人群的需求。

從拆開包裝袋開始，拉開側(cè)面L型拉鏈

拿出配件

一個基本款（大號/小號）包含：12顆同色彩扣+1根寬肩帶+1對細(xì)肩帶+1個包身。

　　把扣子一顆一顆安裝到位

　　下面是幾種背法：

　　背法之一：豎版寬肩帶

　　背法之二：豎版細(xì)肩帶，手提比較合適。

　　背法之三：橫版細(xì)肩帶

　　作為一款通勤包，魔方托特采用了超纖材質(zhì)，輕便且環(huán)保，小號魔方托特的早鳥價(jià)格為658元，大號的則是798元。U PARK會在淘寶、京東、唯品會、小紅書等渠道，并且選擇重點(diǎn)區(qū)域開設(shè)線下生活體驗(yàn)館，預(yù)計(jì)年內(nèi)會在華中地區(qū)開設(shè)一到兩家體驗(yàn)館。未來客單價(jià)在800到1200，預(yù)計(jì)一年?duì)I收1500萬元。并且團(tuán)隊(duì)還會根據(jù)消費(fèi)者的需求推出真皮和其他材質(zhì)結(jié)合的包包。

　　U PARK目前有14名在職員工，團(tuán)隊(duì)以產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣為主，希望打造一個手作知識傳播平臺。

　　曉慕表示，團(tuán)隊(duì)有融資方面的考慮，但是比較謹(jǐn)慎。計(jì)劃籌集2000萬人民幣的Pre-A融資，用于產(chǎn)品開發(fā)、渠道拓展、實(shí)體店開設(shè)以及線上平臺的搭建。