中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在2008-2012年連續(xù)五年的高速發(fā)展之后，逐漸步入調(diào)整期，市場(chǎng)增速放緩。中國(guó)的新興消費(fèi)者群體逐漸成熟，購(gòu)買(mǎi)渠道更加多樣化，在時(shí)尚與奢侈品之間也有了更加理性、個(gè)性化的選擇，這也給了小眾品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)。并且，奢侈品零售的增長(zhǎng)速度已經(jīng)從小數(shù)點(diǎn)前的增長(zhǎng)減緩為小數(shù)點(diǎn)后的變化。
正如U PARK物物工元（下文簡(jiǎn)稱(chēng)：U PARK）的創(chuàng)始人曉慕所說(shuō)：“不管是一線城市還是二三線城市，人們的盲目性已經(jīng)降低了。年輕人希望得到認(rèn)同，但也希望有自己個(gè)性的一面。如果說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)名牌是對(duì)身份階層的認(rèn)同，那么對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌的消費(fèi)則是對(duì)審美趨勢(shì)的認(rèn)同�！�
U PARK致力于建立中國(guó)設(shè)計(jì)師消費(fèi)群體，并以足夠好的審美去引導(dǎo)另一部分人消費(fèi)。曉慕將目標(biāo)客戶(hù)定位為平均年齡28歲的生活達(dá)人，她認(rèn)為28歲是最需要對(duì)生活發(fā)聲的群體，他們正處于個(gè)人體系完善過(guò)渡的階段，隨著他們的成長(zhǎng)，對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的認(rèn)同感、忠誠(chéng)度會(huì)逐漸增加，進(jìn)而成為U PARK的忠實(shí)用戶(hù)。
U PARK曾發(fā)起一項(xiàng)產(chǎn)品眾籌活動(dòng)，已于前幾日結(jié)束。其產(chǎn)品是一款“基礎(chǔ)款手作托特包”。托特包的歷史可追溯到17世紀(jì)，非常耐用，它不是為特定事物而設(shè)計(jì)的東西，卻可以搭配任何服裝，不需要權(quán)衡，不需要思考。若僅僅如此，我又何必拿幾個(gè)世紀(jì)前的創(chuàng)意說(shuō)事情？這款托特包名為——魔方托特，它跨越性別，它可彎可直、可橫可豎、可粗可細(xì)（肩帶），和魔方一樣可以轉(zhuǎn)動(dòng)、變化。
毫不夸張地說(shuō)，這是一款擁有72變的包包，一個(gè)基本款就有至少5種背法，橫豎肩帶換一換就是4種背法，細(xì)肩帶換個(gè)邊又是2種背法。還有12顆彩色的扣子，為包包創(chuàng)造了更多的可能性，后期這些扣子還可以換成更有個(gè)性的裝飾品。也就是說(shuō)，即使背著同一款包，你也不需要擔(dān)心“撞包”了。團(tuán)隊(duì)也會(huì)增大開(kāi)發(fā)力度，開(kāi)發(fā)經(jīng)典款、基礎(chǔ)款和設(shè)計(jì)師款，以滿足不同場(chǎng)合、功能和人群的需求。
從拆開(kāi)包裝袋開(kāi)始，拉開(kāi)側(cè)面L型拉鏈
拿出配件
一個(gè)基本款（大號(hào)/小號(hào)）包含：12顆同色彩扣+1根寬肩帶+1對(duì)細(xì)肩帶+1個(gè)包身。
把扣子一顆一顆安裝到位
下面是幾種背法：
背法之一：豎版寬肩帶
背法之二：豎版細(xì)肩帶，手提比較合適。
背法之三：橫版細(xì)肩帶
作為一款通勤包，魔方托特采用了超纖材質(zhì)，輕便且環(huán)保，小號(hào)魔方托特的早鳥(niǎo)價(jià)格為658元，大號(hào)的則是798元。U PARK會(huì)在淘寶、京東、唯品會(huì)、小紅書(shū)等渠道，并且選擇重點(diǎn)區(qū)域開(kāi)設(shè)線下生活體驗(yàn)館，預(yù)計(jì)年內(nèi)會(huì)在華中地區(qū)開(kāi)設(shè)一到兩家體驗(yàn)館。未來(lái)客單價(jià)在800到1200，預(yù)計(jì)一年?duì)I收1500萬(wàn)元。并且團(tuán)隊(duì)還會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求推出真皮和其他材質(zhì)結(jié)合的包包。
U PARK目前有14名在職員工，團(tuán)隊(duì)以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌推廣為主，希望打造一個(gè)手作知識(shí)傳播平臺(tái)。
曉慕表示，團(tuán)隊(duì)有融資方面的考慮，但是比較謹(jǐn)慎。計(jì)劃籌集2000萬(wàn)人民幣的Pre-A融資，用于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、渠道拓展、實(shí)體店開(kāi)設(shè)以及線上平臺(tái)的搭建。
