Nike，Lululemon，Under Armour，甚至是Victoria’s Secret，運動和時尚行業(yè)的各大品牌正圍繞著“運動文胸”這個焦點，進(jìn)行著一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。
在過去的幾年里，運動文胸市場正在快速增長。根據(jù)管理咨詢公司A.T.Kearney的數(shù)據(jù)顯示，2016年美國的運動文胸銷售額達(dá)到35億美元，同比增長20%。年輕一代消費者越來越喜歡穿戴運動文胸，而不是傳統(tǒng)文胸。消費者調(diào)查公司NPD Group Inc.2015年的一項調(diào)查顯示，接受調(diào)查的千禧一代中，有41%在過去的一周內(nèi)曾經(jīng)穿戴過運動文胸，而年齡更大的女性中，這一比例則只有21%。
正因如此，隨著千禧一代逐漸成為市場的消費主力，各大品牌爭相推出運動文胸來迎合市場也就不足為奇了。
圖為耐克新款：NIKE FE/NOM FLYKNIT
運動文胸的歷史
第一款運動文胸誕生于1977年，由兩塊護(hù)身三角繃帶縫合而成，以現(xiàn)在的目光來看可以說非常簡陋。隨著各種新技術(shù)和新面料層出不窮，各大品牌在設(shè)計方面也必須不斷革新，以更好地把握新一代消費者的需求。
隨著女性對于運動休閑服飾的需求不斷增加，從2013年開始，各大品牌逐漸開始重新思考運動文胸的重要性和市場定位。2013年，Victoria’s Secret推出的運動文胸的設(shè)計思路主要是為了讓女性可以在健身房里展示自己的曲線。隨后各大運動品牌先后推出了更加科學(xué)和舒適的運動文胸。2014年，Nike與Loughborough大學(xué)一起，研發(fā)和推出了Nike Pro系列文胸。一年以后，Under Armour推出的運動文胸則擁有三種不同支撐水平，同時內(nèi)置了凝膠配件以增加舒適度。
運動文胸的“軍備競賽”
Kearney的Manik Aryapadi表示，運動文胸的突然崛起讓老式內(nèi)衣品牌猝不及防，導(dǎo)致他們在與運動品牌的競爭中落了下風(fēng)。但是最近一段時間，隨著傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌卷土重來，加上運動品牌爭相推出自己的產(chǎn)品，都讓運動文胸市場陷入了一場前所未有的“軍備競賽”
Nike最新推出的運動文胸被譽為是“工程學(xué)的奇跡”，使用了他們在運動鞋上常見的“Flynit（以線條纖維編織成新型的面料，加強透氣性，減輕重量）”技術(shù)，僅由兩片完整的面料縫合而成，確保在室外或是健身房內(nèi)運動時，都可以提供穩(wěn)固的支撐效果。在研發(fā)過程中，Nike的研究人員花費了超過600個小時的時間，記錄和分析人體在運動時的相關(guān)數(shù)據(jù)，以完成這款文胸的設(shè)計。
圖為Lululemon Enlite
今年5月，Lululemon則推出了一種名為“Lululemon Enlite”的交叉綁帶設(shè)計。使用這種設(shè)計的運動文胸帶有內(nèi)置的罩杯和雙層的下腳，使用的面料相比傳統(tǒng)文胸，更接近于Lululemon的瑜伽褲所使用的面料。Victoria’s Secret也在去年推出了彈性極佳的運動文胸系列Victoria Sport。除了各大運動品牌和傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌以外，初創(chuàng)公司也不甘落后，Knix Wear和OMsignal等多家新興品牌都在近期推出了自己的運動文胸。
運動文胸的技術(shù)門檻
現(xiàn)代的運動文胸型號非常多樣化，根據(jù)不同的運動種類和運動激烈程度，提供了不同水平的支撐效果。此外各種新的面料和功能，也讓這些運動文胸聽上去更加“高大上”。但是這并不代表這些文胸真的非常創(chuàng)新，在舒適的同時，也能夠在運動中提供足夠的支撐效果。
“試圖進(jìn)入這個領(lǐng)域的廠商數(shù)量其實并不多，因為運動文胸不但技術(shù)門檻很高，而且相比其他內(nèi)衣，消費者對運動文胸的實際表現(xiàn)要求也要高得多�！绷闶酆推放谱稍児綯almage Advisors的首席執(zhí)行官Liz Dunn表示：“如果運動文胸質(zhì)量不夠好，會讓公司陷入一個很糟糕的境地�！�
不同于襯衫和短褲，運動文胸在穿戴之后的表現(xiàn)非常重要。因為主要由脂肪而不是肌肉組成，女性對于胸部缺乏控制力，因此在運動時會造成大量的困擾。因此在制作運動文胸時，研究如何更好的為胸部提供支撐就是重中之重。但是由于每位女性胸部的尺寸和位置等因素都完全不同，因此研發(fā)的難度非常高，沒有任何人能夠給出一種在工程學(xué)上“完美”的解決方案。
場外的法律糾紛
當(dāng)然，品牌間的競爭并不局限于市場營銷和技術(shù)研發(fā)。本月，Lululemon針對Under Armour的三款文胸提起專利侵權(quán)訴訟。據(jù)Lululemon陳述，Under Armour的Eclipse Low Impact系列運動文胸（該款文胸的另一個品名是Shape Low Impact）上的交叉綁帶設(shè)計抄襲了Lululemon的Energy bra。另外，Lululemon也對Under Armour的On the Move和Printed Strappy兩款文胸提起了侵權(quán)訴訟。
