日前，一個經(jīng)常預(yù)測Yeezy發(fā)布消息的Twitter賬號Yeezy Mifia發(fā)布消息稱，adidas x YEEZY的“Calabasas”系列Powerphase運動鞋將在今年春季發(fā)布上架，預(yù)計零售價為120美元。

去年9月，美國說唱歌手兼跨界設(shè)計師Kanye West穿著一雙點綴有“Calabasas”字樣的白色adidas Originals Powerphase運動鞋登臺表演，而在11月他現(xiàn)身洛杉磯機場，其腳上的黑色adidas Originals Powerphase再次成為了時尚迷的關(guān)注焦點之一。

早前，Kanye West的妻子Kim Kardashian曾透露Kanye West正與adidas Originals在進行名為“Calabasas”的全新企劃，消息人士透露，這雙黑色版本的Powerphase幾乎可以確定為該系列的單品之一。

為進一步籠絡(luò)中端市場  adidas x YEEZY將于春季推出低價Calabasas系列

Yeezy Mifia在Twitter上發(fā)布的消息截圖

據(jù)知情人士透露，Kanye West多次穿著的Calabasas三道杠運動長褲預(yù)計售價為200美元，Powerphase運動鞋的售價為120美元，相比之前上市的adidas Yeezy Boost系列和Yeezy Seaons，Calabasas的價格顯然客氣多了，消息人士強調(diào)，adidas與Kanye West合作的最新系列是為了進一步籠絡(luò)中端運動市場。

自adidas與Kanye West合作后，adidas品牌被定義為能登上時裝秀的運動巨頭，另外，它現(xiàn)在也表現(xiàn)得更像一個快時尚零售商。去年6月，adidas宣布與說唱歌手Kanye West建立長期合作伙伴關(guān)系，得益于Kanye West強大的社交影響力，adidas迅速恢復(fù)了其在美國市場的業(yè)務(wù)。

Adidas負責(zé)人表示，運動品牌與非運動員之間建立的合作伙伴關(guān)系非常重要，這將有利于品牌向生活方式發(fā)展，并刺激品牌引入更多新運動性能設(shè)計，公司計劃開始新店專門銷售Adidas和Kanye West的合作系列，包括運動風(fēng)格和街頭風(fēng)格產(chǎn)品，此次合作推出Calabasas系列似乎是adidas公司為早前所作承諾跨出的第一步。

值得關(guān)注的是，現(xiàn)在看起來中國消費者更熱衷購買adidas，在2016年前9個月，大中華區(qū)銷售額錄得全球最快增長高達25%，剔除匯率因素，大中華區(qū)銷售額增長28%。 adidas集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理Colin Currie指出，運動表現(xiàn)系列和運動時尚系列成為增長的強大驅(qū)動力，本季度旗下所有品牌都實現(xiàn)了兩位數(shù)的強勁增長，這充分證明adidas對中國消費者的吸引力正逐漸增加。

截至9月30日的第三季度，adidas集團凈利潤同比大漲24.2％達3.87億歐元，在旗下品牌adidas和Reebook強勁推動下，期內(nèi)集團凈銷售額較去年同期增長14%至54.1億歐元，運營利潤則同比去年增長11%至5.63億歐元。

其中，集團主要品牌adidas繼續(xù)保持積極的增長勢頭，在貨幣中性的基礎(chǔ)上銷售同比增長15.8％，集團指主要獲益于adidas original和adidas Neo的銷售增長。adidas Originals是adidas旗下的運動經(jīng)典系列，現(xiàn)在旗下的Stan Smith 和NMD在全球各地擁有眾多的粉絲。

于10月1日接替Herbert Hainer成為新任首席執(zhí)行官的Kasper Rorsted指出，adidas去年的業(yè)績是值得記入史冊，集團的表現(xiàn)一直突飛猛進，重新奪回美國第二大運動品牌的位置。Kasper Rorsted表示，集團在所有重要市場中的強勁增長勢頭彰顯了adidas立新戰(zhàn)略的威力，它有效提升了adidas在全球范圍內(nèi)的吸引力。