但當(dāng)我們說起 UGG 的時(shí)候，我們是不是在說同一個(gè) UGG？它是一個(gè)品牌？一種鞋子的品類？來自美洲，還是澳洲？
今天為你一一解答。
如假包換的美國(guó)品牌
UGG 最初被我們認(rèn)識(shí)，是因?yàn)?UGG Australia 這個(gè)品牌。那我們就先從這個(gè)品牌說起，品牌名字中有 Australia 澳洲這樣具有“誤導(dǎo)性”的字樣，使得最初我們以為這是一個(gè)澳大利亞的品牌，其實(shí)不然。雖然名字里有“澳洲”，大多數(shù)材料也都來自澳洲和新西蘭，但 UGG Australia 是一個(gè)如假包換的美國(guó)品牌。
UGG Australia 厲害的地方在于，它儼然成為了雪地靴這個(gè)鞋類的統(tǒng)稱。如果不是它，雪地靴也不會(huì)如此迅速地風(fēng)靡全球，而它，也是全球雪地靴銷量最高的公司。
UGG Australia （后面簡(jiǎn)稱 UA）于 1978 年在美國(guó)加州誕生，創(chuàng)始人是澳洲沖浪運(yùn)動(dòng)員 Brian Smith 和 Doug Jensen。兩人最初并沒有打算成立公司，而是作為澳洲西部雪地靴制造商 Country Leather 的美國(guó)代理商，但由于一些矛盾，兩人決定出來單干。
比起一開始就收獲巨大成功，UA 的第一階段是穩(wěn)步增長(zhǎng)，還不足以讓全世界的人都穿上這雙暖和的靴子。即便 1994 年美國(guó)的奧運(yùn)隊(duì)伍穿上了 UGG，也沒有讓大家注意到它。
1995 年，UA 被美國(guó)鞋履公司 Deckers Brands 收購(gòu)，并持續(xù)擴(kuò)大。UA 加入 Deckers Brands 之后，逐漸演化成一個(gè)全球品牌，銷量也翻倍增長(zhǎng)。
UA 真正變成一種全球趨勢(shì)，開始于 2003 年，當(dāng)時(shí)奧普拉秀非�；馃�，奧普拉有一次在節(jié)目上將 UGG 歸為自己最喜歡的事物之一，并且為自己的員工和觀眾購(gòu)買了 350 雙 UGG（果然豪氣）。從此之后，UA 的銷量有了質(zhì)的飛躍。2006年，UA 在紐約的 SOHO 區(qū)開了第一家實(shí)體店，次年在日本開了第一家海外店。
名人效應(yīng)
自從 UGG 登上奧普拉秀之后，仿佛一夜成名。隨后 UGG 也收獲了一大批明星的好感，并且常能在明星的街拍中找到 UA 的身影。
當(dāng)一個(gè)品牌獲得明星的普遍關(guān)注之后，若價(jià)格并沒有高得很離譜，便離主流不遠(yuǎn)了。一個(gè)品牌的走紅，往往和明星加持脫不了關(guān)系。UA 得到了大量的認(rèn)知，并開始流行起來。
UGG Australia 制造
UA 非常符合美國(guó)的“大熔爐”文化，在美國(guó)注冊(cè)，材料主要來自澳大利亞，而制作地主要在中國(guó)。
對(duì)于材料的選擇，UA 采用皮毛一體的羊皮。如果是男士皮鞋，有兩種鞋墊可選，一種是皮革襯里，一種是 UGG Pure 羊毛襯里。除了傳統(tǒng)的雪地靴之外，UA 不斷地在創(chuàng)新：和高端品牌合作（如 Jimmy Choo 和施華洛世奇）、加入意大利的制鞋工藝，并開設(shè)了男士產(chǎn)品線和家居線，不斷擴(kuò)張市場(chǎng)。
版權(quán)問題
UGG Australia 這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)同時(shí)被兩家公司所擁有，美國(guó)的 Deckers Outdoor Corporation 和澳洲的 Luda Productions Pty Ltd。
前文我們已對(duì)前者有介紹，而后者是澳洲 75% 雪地靴的生產(chǎn)商。
他們兩家雖使用同一個(gè)商標(biāo)名稱，logo 上有所不同，看看下圖你是否分辨得出來。
美國(guó)的 UGG 中間的那個(gè) G 稍微大些。
美國(guó) UA 的商標(biāo)在美國(guó)乃至全球 100 多個(gè)國(guó)家都是認(rèn)可的，唯獨(dú)在澳洲沒有得到認(rèn)可，就是因?yàn)?Luda Productions 已經(jīng)注冊(cè)。
這兩家公司為了這個(gè)商標(biāo)權(quán)打了 10 年的官司。由于美國(guó)的 UGG Australia 在全球范圍的銷量不斷增加，他們就瞄上了中國(guó)這個(gè)廉價(jià)勞動(dòng)力的市場(chǎng)，降低生產(chǎn)成本，而澳洲的 UGG Australia 仍然是本土的原料和生產(chǎn)，公司位于維多利亞州的首府城市墨爾本。
UGG 就是丑鞋子？
現(xiàn)在，UGG 已經(jīng)成為雪地靴的統(tǒng)稱，當(dāng)我們談起 UGG 的時(shí)候，我們多數(shù)指的是雪地靴這種品類，而不一定指的是 UA 這個(gè)品牌。用 UGG 當(dāng)做 UA 的稱呼是不準(zhǔn)確的，因?yàn)?UGG 只是雪地靴的統(tǒng)稱，全名就是 ugg boots，而 UGG 的來歷也頗為有趣，就是 ugly。
最初的雪地靴源于澳大利亞和新西蘭，是一款男女老少皆宜的羊皮靴子。靴子的特點(diǎn)就是外表使用羊皮，而內(nèi)里是羊毛，最初就是為了保暖而穿，在 20 世紀(jì) 60 年代初，很多沖浪者都會(huì)穿上 UGG。
如今的雪地靴進(jìn)行了改良，經(jīng)典款式大家都很熟悉。而生產(chǎn) UGG 的公司除了UA之外，還有很多別的公司，雖然UA在全球這么暢銷，但是澳洲人最認(rèn)的雪地靴品牌卻不一定是 UA。
澳大利亞當(dāng)?shù)匮┑匮テ放仆扑]
|| EMU Australia
這個(gè)牌子比較知名，號(hào)稱全澳產(chǎn)（注：EMU 是大部分 Australia made，也就是說成本一半以上來自澳洲人工/材料，在其網(wǎng)站目錄里有小綠標(biāo)三角的就是，可能另一半來自中國(guó)吧）。相對(duì)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，美國(guó)網(wǎng)站上也經(jīng)常出現(xiàn)它的蹤影，目前在很多國(guó)家已經(jīng)有了分店。
|| Shearers
Shearers UGG 是悉尼的品牌，賣地點(diǎn)集中在悉尼。店鋪的陳列架上一般都滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹hearers不管什么款式，皮毛都是很厚實(shí)的，長(zhǎng)期為歐美國(guó)家供貨。
|| Urban UGG
Urban UGG 源于墨爾本�？钍竭�是比較傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的，各類皮靴很出彩，價(jià)格不便宜，店內(nèi)空間較大，會(huì)展示一些毛毯和沒有太多裝飾的羊毛制品。配飾里一些羊毛羊皮的小包包還是很抓人眼球的。
|| Ever UGG
Ever UGG 一直以用材考究和做工細(xì)致著稱于世。Ever 的鞋底是采用 EVA 和 TPR 材質(zhì)的雙層鞋底，牢固耐磨。鞋底專門設(shè)置了前后孔，既能加固鞋子足尖和后跟部位，又能讓鞋子輕便。
|| Ozwear UGG
作為一家澳洲本地的注冊(cè)公司，自創(chuàng)始以來一直為顧客提供高品質(zhì)的羊毛雪地靴，天然羊皮可以保持恒溫，透氣，除濕，所以理所當(dāng)然成為制鞋的首選，這也就是為什么 UGG 雪地靴能夠躋身為澳洲具有代表性的時(shí)尚潮品，受到全球從明星到?jīng)_浪愛好者，從白領(lǐng)到藍(lán)領(lǐng)，從兒童到成年人的追捧的原因。
