由騰訊旗下研究機(jī)構(gòu)“企鵝智酷”和清華大學(xué)新媒體研究中心共同發(fā)布《智媒來(lái)臨與人機(jī)邊界：2016中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，以人為主導(dǎo)的媒介形態(tài)開(kāi)始被打破，各種智能物體及新技術(shù)的交互融合，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的新變革。傳媒業(yè)原有邊界正在消失，新的格局正在重塑，未來(lái)將是智媒時(shí)代。四季風(fēng)和戈美其同作為20多年的女鞋品牌，如今都開(kāi)始利用微博微信等新媒體吸引消費(fèi)者，但誰(shuí)更勝一籌呢？
品牌簡(jiǎn)介
四季風(fēng)
四季風(fēng)品牌是英文seasonal winds意譯，是香港新詩(shī)璐集團(tuán)旗下中高檔女鞋品牌之一，1996年起至今在全國(guó)各大城市及地區(qū)已陸續(xù)開(kāi)設(shè)幾百家專柜及專賣店，四季風(fēng)品牌也隨市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，通過(guò)品牌的價(jià)值與內(nèi)涵的不斷延伸將藝術(shù)與流行元素傳遞給時(shí)尚優(yōu)雅、知性魅力的女性群體。
戈美其
戈美其是浙江戈美其鞋業(yè)有限公司的旗下品牌，始創(chuàng)于1990年。戈美其的設(shè)計(jì)師們?cè)谏钊胙芯恐袊?guó)女性審美的基礎(chǔ)上，聚焦國(guó)際鞋履潮流新風(fēng)尚，在傳統(tǒng)中融入最新時(shí)尚元素，款式時(shí)尚雅致。戈美其以優(yōu)良的品質(zhì)、新穎的款式和周到完善的售后服務(wù)贏得廣大消費(fèi)者的青睞。
消費(fèi)者屬性對(duì)比
相似點(diǎn)多，需加強(qiáng)個(gè)性化發(fā)展
從百度指數(shù)的人群屬性來(lái)看，四季風(fēng)和戈美其女鞋品牌的核心消費(fèi)者主要集中在30-39歲年齡段，男女性別分布上，男性消費(fèi)者都開(kāi)始得到重視。究其原因如下：第一，這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品都以女性為主，設(shè)計(jì)時(shí)尚，品質(zhì)優(yōu)良，性價(jià)比高，迎合30-39歲年齡段對(duì)品質(zhì)有要求的消費(fèi)者口味，且滿足消費(fèi)者優(yōu)惠購(gòu)買的心理。第二，四季風(fēng)有男女通用款，戈美其有男鞋系列產(chǎn)品，吸引眾多男性消費(fèi)者購(gòu)買。分析師發(fā)現(xiàn)，四季風(fēng)和戈美其的消費(fèi)者人群屬性相似點(diǎn)多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域重復(fù)大，也削弱了兩者所占的女鞋市場(chǎng)份額。兩個(gè)品牌都需要更加突出自身品牌優(yōu)點(diǎn)，個(gè)性化發(fā)展。
搜索指數(shù)對(duì)比
整體偏低，戈美其高于四季風(fēng)
觀察四季風(fēng)和戈美其近一個(gè)月的搜索指數(shù)，用戶說(shuō)分析師發(fā)現(xiàn)，以同類卓詩(shī)尼女鞋品牌作為參考，兩個(gè)品牌搜索指數(shù)整體都偏低，平均值在200左右，反映了品牌知名度不高和推廣度欠缺的問(wèn)題，兩個(gè)品牌雖然都借助新媒體大力宣傳，但宣傳媒介過(guò)于單一，也應(yīng)在不同的媒體平臺(tái)增加曝光率，提高知名度，多舉行優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，達(dá)到增強(qiáng)推廣的效果。
相對(duì)比而言，戈美其整體搜索趨勢(shì)高于四季風(fēng)。戈美其和四季風(fēng)同作為有20多年發(fā)展歷史的女鞋品牌，戈美其更注重制造品牌話題，增加相關(guān)搜索量。四季風(fēng)需加強(qiáng)推廣，適時(shí)利用新媒體關(guān)注的熱點(diǎn)創(chuàng)造品牌相關(guān)話題，達(dá)到增加搜索量，推廣品牌的效果。
熱門網(wǎng)站對(duì)比
整體聲量戈美其領(lǐng)先，四季風(fēng)注重新媒體運(yùn)營(yíng)
熱門網(wǎng)站對(duì)比而言，戈美其整體聲量高于四季風(fēng)，尤其是戈美其電商平臺(tái)聲量最為明顯，天貓商城和京東是其電商主力，而四季風(fēng)微博、微信等社交媒體聲量高于戈美其。
一是戈美其注重電商平臺(tái)渠道優(yōu)化，新媒體運(yùn)營(yíng)起步晚；二是四季風(fēng)主攻新媒體平臺(tái)，電商平臺(tái)有所弱化，整體需加強(qiáng)內(nèi)容優(yōu)化，提高聲量。用戶說(shuō)分析師認(rèn)為，針對(duì)滿足消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，兩個(gè)品牌都應(yīng)注重不同新媒體的發(fā)展，適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)。
微博人氣待提升，加速更新是關(guān)鍵
根據(jù)《2015年度微博用戶發(fā)展報(bào)告》顯示，截止2015年底，微博會(huì)員人數(shù)較上年實(shí)現(xiàn)快速上漲，同比增長(zhǎng)60%，女性用戶占比略高于男性。作為吸引消費(fèi)者關(guān)注的一個(gè)重要新媒體渠道，兩個(gè)品牌官方微博的粉絲數(shù)量都略少，對(duì)比而言，戈美其官博粉絲量以6倍之勢(shì)領(lǐng)先四季風(fēng)，但整體人氣都需要提升。詳細(xì)看兩個(gè)品牌的微博，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)許久未更新，內(nèi)容更新間隔長(zhǎng)，需加速更新。另外，用戶說(shuō)分析師發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)品牌官方微博下的評(píng)論甚少，與評(píng)論者的互動(dòng)也少，品牌與消費(fèi)者的粘性不可或缺，應(yīng)注重與消費(fèi)者溝通的頻繁度，有利于減少負(fù)面評(píng)價(jià)，提高品牌美譽(yù)度。
微信成品牌主力媒體，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展
