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老牌女鞋大PK:新媒體時代下誰更勝一籌?

2017-01-09 15:17:17 來源:用戶說

由騰訊旗下研究機構(gòu)“企鵝智酷”和清華大學新媒體研究中心共同發(fā)布《智媒來臨與人機邊界:2016中國新媒體發(fā)展報告》顯示,以人為主導的媒介形態(tài)開始被打破,各種智能物體及新技術(shù)的交互融合,推動傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的新變革。傳媒業(yè)原有邊界正在消失,新的格局正在重塑,未來將是智媒時代。四季風和戈美其同作為20多年的女鞋品牌,如今都開始利用微博微信等新媒體吸引消費者,但誰更勝一籌呢?

  品牌簡介

  四季風

四季風品牌是英文seasonal winds意譯,是香港新詩璐集團旗下中高檔女鞋品牌之一,1996年起至今在全國各大城市及地區(qū)已陸續(xù)開設幾百家專柜及專賣店,四季風品牌也隨市場的不斷擴大,通過品牌的價值與內(nèi)涵的不斷延伸將藝術(shù)與流行元素傳遞給時尚優(yōu)雅、知性魅力的女性群體。

戈美其

戈美其是浙江戈美其鞋業(yè)有限公司的旗下品牌,始創(chuàng)于1990年。戈美其的設計師們在深入研究中國女性審美的基礎上,聚焦國際鞋履潮流新風尚,在傳統(tǒng)中融入最新時尚元素,款式時尚雅致。戈美其以優(yōu)良的品質(zhì)、新穎的款式和周到完善的售后服務贏得廣大消費者的青睞。

消費者屬性對比

相似點多,需加強個性化發(fā)展

從百度指數(shù)的人群屬性來看,四季風和戈美其女鞋品牌的核心消費者主要集中在30-39歲年齡段,男女性別分布上,男性消費者都開始得到重視。究其原因如下:第一,這兩個品牌的產(chǎn)品都以女性為主,設計時尚,品質(zhì)優(yōu)良,性價比高,迎合30-39歲年齡段對品質(zhì)有要求的消費者口味,且滿足消費者優(yōu)惠購買的心理。第二,四季風有男女通用款,戈美其有男鞋系列產(chǎn)品,吸引眾多男性消費者購買。分析師發(fā)現(xiàn),四季風和戈美其的消費者人群屬性相似點多,市場競爭領域重復大,也削弱了兩者所占的女鞋市場份額。兩個品牌都需要更加突出自身品牌優(yōu)點,個性化發(fā)展。

搜索指數(shù)對比

  整體偏低,戈美其高于四季風

觀察四季風和戈美其近一個月的搜索指數(shù),用戶說分析師發(fā)現(xiàn),以同類卓詩尼女鞋品牌作為參考,兩個品牌搜索指數(shù)整體都偏低,平均值在200左右,反映了品牌知名度不高和推廣度欠缺的問題,兩個品牌雖然都借助新媒體大力宣傳,但宣傳媒介過于單一,也應在不同的媒體平臺增加曝光率,提高知名度,多舉行優(yōu)惠活動吸引消費者的關注,達到增強推廣的效果。

相對比而言,戈美其整體搜索趨勢高于四季風。戈美其和四季風同作為有20多年發(fā)展歷史的女鞋品牌,戈美其更注重制造品牌話題,增加相關搜索量。四季風需加強推廣,適時利用新媒體關注的熱點創(chuàng)造品牌相關話題,達到增加搜索量,推廣品牌的效果。

熱門網(wǎng)站對比

整體聲量戈美其領先,四季風注重新媒體運營

熱門網(wǎng)站對比而言,戈美其整體聲量高于四季風,尤其是戈美其電商平臺聲量最為明顯,天貓商城和京東是其電商主力,而四季風微博、微信等社交媒體聲量高于戈美其。

一是戈美其注重電商平臺渠道優(yōu)化,新媒體運營起步晚;二是四季風主攻新媒體平臺,電商平臺有所弱化,整體需加強內(nèi)容優(yōu)化,提高聲量。用戶說分析師認為,針對滿足消費者需求的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡內(nèi)容,兩個品牌都應注重不同新媒體的發(fā)展,適應分眾化、差異化的傳播趨勢。

微博人氣待提升,加速更新是關鍵

根據(jù)《2015年度微博用戶發(fā)展報告》顯示,截止2015年底,微博會員人數(shù)較上年實現(xiàn)快速上漲,同比增長60%,女性用戶占比略高于男性。作為吸引消費者關注的一個重要新媒體渠道,兩個品牌官方微博的粉絲數(shù)量都略少,對比而言,戈美其官博粉絲量以6倍之勢領先四季風,但整體人氣都需要提升。詳細看兩個品牌的微博,運營數(shù)據(jù)許久未更新,內(nèi)容更新間隔長,需加速更新。另外,用戶說分析師發(fā)現(xiàn),兩個品牌官方微博下的評論甚少,與評論者的互動也少,品牌與消費者的粘性不可或缺,應注重與消費者溝通的頻繁度,有利于減少負面評價,提高品牌美譽度。

微信成品牌主力媒體,順應時代發(fā)展

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