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維秘內衣不好賣 使中國供應商維珍妮中期利潤大跌

2016-10-31 11:17:51 來源:視覺中國

這家中國公司的生意十分依賴來自美國市場的訂單,但包括維秘和安德瑪在內的美國大客戶們今年的日子都不好過。

圖片來源:視覺中國

包括維多利亞的秘密(Victoria's Secret)和安德瑪(Under Armour)在內的美國品牌銷售持續(xù)疲軟,拖累其中國供應商維珍妮國際(控股)有限公司(2199.HK)的中期利潤預期大跌。

這家全球最大文胸制造商周四晚間發(fā)布盈利預警,截至2016年9月30日六個月的綜合純利預計較去年同期有顯著跌幅。公告稱,這主要是由于美國市場訂單比預期減少,以及越南工廠運營初期攤薄了集團毛利率和凈利率。

你可能對這個叫維珍妮的公司一無所知,但它服務的大客戶你一定不陌生——這個名單上包括L Brands旗下的內衣品牌Victoria's Secret、PVH旗下的Calvin Klein、Hanes Brands旗下的Bali和Maidenform和Champion、阿迪達斯集團旗下的adidas和Reebok,以及安德瑪集團旗下的Under Armour。維珍妮去年在香港上市,上市兩個月股價暴漲84%。

這家中國公司的生意十分依賴來自美國市場大客戶的訂單。

截至2016年6月底的2016財年,維珍妮同比增長21.2%至50.818億港元,美國客戶繼續(xù)為集團貢獻最多收入,其次是中國,兩國全年的收入增速分別達到21.9%和43.8%,占比為61.6%和10.4%。截至3月31日的2015財年,維珍妮的五大客戶占貢獻了集團總收入的近七成。

美國最大內衣零售商L Brands是維珍妮最大的客戶,也是其投資者之一,但L Brands旗下的知名內衣品牌維秘最近的日子并不好過。維秘的銷售已經連續(xù)多月疲軟,今年9月,維秘的同店銷售同比增長,而去年9月則實現(xiàn)了8%的增長;剔除電子商務的貢獻后,維秘直營實體門店的9月同店銷售下滑了2%,而去年同期則增長了9%。

維秘的業(yè)績下滑主要是因為產品向來以性感為特色,所以當“運動休閑風”的流行蔓延至內衣領域,同時女性在選購內衣時更看重舒適時,維秘的“性感”魅力褪色不少。

盡管維秘目前終于開始追趕這波消費趨勢的變化——比如主推一些無鋼圈、無胸墊、穿著舒適、不強調聚攏的內衣產品,但此前慢了不止半拍的反應已經令其業(yè)績受挫,并讓一些小型獨立品牌和Aerie等競爭對手搶先一步。

另一位維珍妮的美國大客戶——安德瑪(Under Armour),今年的生意也同樣面臨壓力。在6月底的2016財報會上,維珍妮集團首席財務官姚嘉駿透露來自安德瑪運動鞋的業(yè)務占集團收入的一成。

10月25日,安德瑪公布的第三季度財報顯示,盡管該季度收入漲幅依舊高于22%至14.7億美元,但相比第二季度27.7%和第三季度30.2%的增幅已明顯放緩,是六年來最小營收增幅,被競爭對手阿迪達斯重新奪回北美市場運動品牌第二的位置。

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