圖片來自皮爾·卡丹官網(wǎng)
這已經(jīng)不是皮爾·卡丹第一次在中國市場監(jiān)測出不合格商品,據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道:
2010年,皮爾·卡丹羊絨產(chǎn)品被某地纖維檢驗(yàn)局檢測羊絨含量不合格,標(biāo)簽上所標(biāo)注的羊絨含量為15.5%,可實(shí)測結(jié)果僅為4%,嚴(yán)重超出了±5的誤差范圍;
2012年,一名消費(fèi)者購買皮爾·卡丹西服后,經(jīng)檢測,其實(shí)際面料成分與吊牌標(biāo)注不符,認(rèn)定其存在質(zhì)量問題;
2016年3月,遼寧省消費(fèi)者協(xié)會通報(bào)了2015年四季度羊絨衫、羽絨服樣品的比較試驗(yàn)結(jié)果。羊絨含量不達(dá)標(biāo)的樣品有6款,皮爾·卡丹再次上榜。
圖片來自皮爾·卡丹官網(wǎng)
相關(guān)資料顯示,此次登上黑榜的不合格文胸產(chǎn)品生產(chǎn)自青島卡登內(nèi)著服飾有限公司,其為法國皮爾·卡丹女性內(nèi)衣中國總代理。根據(jù)皮爾·卡丹中國官網(wǎng)上顯示的信息,目前公司在中國有20家皮爾·卡丹產(chǎn)品的代理商,生產(chǎn)全系列的服裝,供應(yīng)中國市場。皮爾·卡丹公司授權(quán)給當(dāng)?shù)毓具M(jìn)行運(yùn)作,由該公司進(jìn)行生產(chǎn)、銷售,品牌提供技術(shù)支持和設(shè)計(jì)圖稿,在設(shè)計(jì)上,設(shè)計(jì)師會跟代理商們進(jìn)行溝通,每年提供兩次設(shè)計(jì)稿。
這種看上去非常適應(yīng)中國國情的做法,實(shí)際上為品牌的后續(xù)發(fā)展埋下了潛在的危機(jī)。
在代理商們“各自為政”的生產(chǎn)經(jīng)營下,終于將皮爾·卡丹的法國味道消磨的沒剩多少,更不要說品牌獨(dú)特的風(fēng)骨和標(biāo)識性設(shè)計(jì),你甚至無法說出皮爾·卡丹究竟擅長做什么。這或許能夠帶給大眾一點(diǎn)欣慰:我也能穿得起法國名牌了。然而,這個(gè)法國名牌皮爾·卡丹還是當(dāng)年的皮爾·卡丹嗎?
圖片來自皮爾·卡丹官網(wǎng)
三十多年前,設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹來到中國的時(shí)候,還無法設(shè)想中國隨后的巨變,更談不上在若干年內(nèi)回收投資的商務(wù)計(jì)劃。他對中國充滿期待,并希望將時(shí)尚帶給中國。于是在1979年皮爾·卡丹在北京民族文化宮舉辦了第一次僅限于專業(yè)人士參加的服裝表演,這給當(dāng)時(shí)的中國帶來巨大的時(shí)尚震撼,這之后皮爾·卡丹便開啟了與中國的商業(yè)合作。皮爾·卡丹時(shí)裝成為最早進(jìn)入中國市場的國際品牌。
在20世紀(jì)70年代,當(dāng)皮爾·卡丹預(yù)見到這個(gè)文明古國蘊(yùn)藏的商機(jī)時(shí),其他的法國同行多是持懷疑的態(tài)度觀望著他。2016年,中國已經(jīng)成了國際諸多大品牌群雄逐鹿的戰(zhàn)場,然而作為最早嗅到商機(jī)的法國品牌,皮爾·卡丹的知名度和市場占有率卻在持續(xù)走低。
如今皮爾·卡丹早已遠(yuǎn)離一線席位,甚至許多二三線時(shí)尚品牌都經(jīng)營的比它更為出色。面對當(dāng)今潮流涌動(dòng)、日新月異的時(shí)裝市場,皮爾卡丹仿似止步不前,缺乏對于主流時(shí)尚消費(fèi)群體的把握,以及對于品牌價(jià)值的核心定位和持續(xù)傳播,而這也正是皮爾·卡丹走向沒落的主要原因。