市場需求驅(qū)動和巨大的政策利好情況下，越來越多的品牌把觸角伸向了童裝領(lǐng)域。但遺憾的是，很多盲目進軍童裝領(lǐng)域的企業(yè)并沒有認真思考和抓住千禧一代年輕父母的需求契合點，無可避免地陷入低水平、同質(zhì)化和價格戰(zhàn)的競爭中。

質(zhì)量安全

關(guān)注童裝的質(zhì)量安全是不需要理由的。但遺憾的是，在童裝中卻屢屢爆出安全質(zhì)量問題。幾乎每年的3.15、兒童節(jié)前后，都是童裝質(zhì)量安全新聞的高產(chǎn)期。總會有各種各樣關(guān)于童裝抽檢不合格的新聞爆出，其中不乏一些國際大牌和快時尚品牌。涉及的問題大多集中在有毒有害物質(zhì)超標(biāo)、pH值不合格、尺碼標(biāo)注不規(guī)范等。

今年6.1，我國第一個專門針對童裝的強制性國家標(biāo)準《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》開始實施。這份童裝國標(biāo)適用于在我國境內(nèi)銷售的0~14歲嬰幼兒及兒童穿著和使用的紡織產(chǎn)品，包括服裝、床上用品等。新標(biāo)準把童裝安全技術(shù)類別分成A、B、C三類，其中A類為最佳，B類次之，C類是基本要求。在化學(xué)安全要求方面增加了鄰苯二甲酸酯和鉛、鎘兩種重金屬的限量要求;在機械安全方面，標(biāo)準對童裝頭頸、肩部、腰部等不同部位繩帶做出了詳細規(guī)定，要求嬰幼兒及7歲以下兒童服裝頭頸部不允許存在任何繩帶;同時，標(biāo)準對紡織附件也做出了規(guī)定，要求附件應(yīng)具有一定的抗拉強力，且不應(yīng)存在銳利尖端和邊緣。

新標(biāo)準充分吸收并借鑒了發(fā)達國家有關(guān)嬰童紡織產(chǎn)品安全性的技術(shù)法規(guī)要求，部分要求的嚴格程度甚至已超越發(fā)達國家標(biāo)準。這份號稱“史上最嚴”的童裝標(biāo)準實施后，無疑將促使中國童裝企業(yè)進一步加強產(chǎn)品安全性的質(zhì)量管理及檢測，童裝企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險及成本都會有一定程度的提高。但最嚴標(biāo)準能否直接轉(zhuǎn)化為更高質(zhì)量的童裝，還需要企業(yè)、消費者、監(jiān)管部門一起努力。