市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)和巨大的政策利好情況下，越來(lái)越多的品牌把觸角伸向了童裝領(lǐng)域。但遺憾的是，很多盲目進(jìn)軍童裝領(lǐng)域的企業(yè)并沒(méi)有認(rèn)真思考和抓住千禧一代年輕父母的需求契合點(diǎn)，無(wú)可避免地陷入低水平、同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)中。

質(zhì)量安全

關(guān)注童裝的質(zhì)量安全是不需要理由的。但遺憾的是，在童裝中卻屢屢爆出安全質(zhì)量問(wèn)題。幾乎每年的3.15、兒童節(jié)前后，都是童裝質(zhì)量安全新聞的高產(chǎn)期。總會(huì)有各種各樣關(guān)于童裝抽檢不合格的新聞爆出，其中不乏一些國(guó)際大牌和快時(shí)尚品牌。涉及的問(wèn)題大多集中在有毒有害物質(zhì)超標(biāo)、pH值不合格、尺碼標(biāo)注不規(guī)范等。

今年6.1，我國(guó)第一個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)童裝的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》開(kāi)始實(shí)施。這份童裝國(guó)標(biāo)適用于在我國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售的0~14歲嬰幼兒及兒童穿著和使用的紡織產(chǎn)品，包括服裝、床上用品等。新標(biāo)準(zhǔn)把童裝安全技術(shù)類(lèi)別分成A、B、C三類(lèi)，其中A類(lèi)為最佳，B類(lèi)次之，C類(lèi)是基本要求。在化學(xué)安全要求方面增加了鄰苯二甲酸酯和鉛、鎘兩種重金屬的限量要求;在機(jī)械安全方面，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)童裝頭頸、肩部、腰部等不同部位繩帶做出了詳細(xì)規(guī)定，要求嬰幼兒及7歲以下兒童服裝頭頸部不允許存在任何繩帶;同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)紡織附件也做出了規(guī)定，要求附件應(yīng)具有一定的抗拉強(qiáng)力，且不應(yīng)存在銳利尖端和邊緣。

新標(biāo)準(zhǔn)充分吸收并借鑒了發(fā)達(dá)國(guó)家有關(guān)嬰童紡織產(chǎn)品安全性的技術(shù)法規(guī)要求，部分要求的嚴(yán)格程度甚至已超越發(fā)達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。這份號(hào)稱(chēng)“史上最嚴(yán)”的童裝標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，無(wú)疑將促使中國(guó)童裝企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品安全性的質(zhì)量管理及檢測(cè)，童裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及成本都會(huì)有一定程度的提高。但最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)能否直接轉(zhuǎn)化為更高質(zhì)量的童裝，還需要企業(yè)、消費(fèi)者、監(jiān)管部門(mén)一起努力。