在羊絨褲裝細分市場，從十幾年前“金棒槌”的一枝獨秀，到最近幾年的一批羊絨褲品牌的崛起，羊絨褲的市場需求與生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展軌跡都顯示出了巨大的市場潛力。隨著消費市場的需求不斷釋放，不論是從細分行業(yè)品牌的競爭格局，還是市場環(huán)境的深度調(diào)整來看，越來越多的案例表明，我國羊絨褲市場的產(chǎn)品盈利空間呈現(xiàn)出了相對穩(wěn)定的態(tài)勢，對雪蓮這樣擁有核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的后來者而言，羊絨褲裝領(lǐng)域暗藏一個巨大的機遇。
消費市場期盼領(lǐng)導(dǎo)型品牌
去年3月，雪蓮在北京市場進行了羊絨褲品牌的深度調(diào)研，調(diào)研結(jié)果表明，在市場知名的羊絨品牌中，褲裝產(chǎn)品一直都被當作一個很小的品類，但實際上這個品類卻有相當大的市場潛力。
雪蓮的這份調(diào)查報告還顯示，國內(nèi)羊絨褲市場曾經(jīng)的壟斷型品牌已經(jīng)走向了分裂，對市場而言，缺少褲裝產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌是細分行業(yè)最顯著的一個現(xiàn)狀；其次，在細分領(lǐng)域，包含新型技術(shù)、專利技術(shù)的專業(yè)性產(chǎn)品非常少；第三，完整的系列化褲裝產(chǎn)品已成為消費市場的一大需求，但細分品類缺乏強有力的品牌和產(chǎn)品。
雪蓮公司商品總監(jiān)徐萍告訴本刊記者，從消費者的角度考慮，隨著生活水平的改善，消費者不再像原來那樣，僅需要有一個保暖的羊絨褲就能滿足需求，事實上，他們現(xiàn)在需要的是更加專業(yè)的針織羊絨褲裝。
從時尚流行的角度看，人們對羊絨褲外穿的需求逐漸成為一種時尚�！皬那澳觊_始，從國際到國內(nèi)，很多地方都開始流行針織褲外穿的趨勢”。徐萍表示，正因為把握了這種需求的細微變化，雪蓮在褲裝開發(fā)上專門進行針對性處理，比如做了一些防卷邊處理，與此同時，羊絨褲的開發(fā)還要滿足每個年齡層的需求�！吧现晾夏辏轮�90后人群，尤其是在冬天，要開發(fā)適合他們喜好和需求的羊絨褲”。
三大系列應(yīng)運而生
在前不久雪蓮集團的2016秋冬新品訂貨會上，雪蓮集團的褲裝精品正式向業(yè)界露面，而此次主推的精紡羊絨、染色羊絨及天然彩絨三大系列精品褲裝產(chǎn)品一經(jīng)面世就得到了雪蓮經(jīng)銷商們的強烈關(guān)注。
據(jù)北京雪蓮國際時裝有限公司設(shè)計師倪燕介紹，此次訂貨會主推的第一大系列——“精紡羊絨系列”產(chǎn)品由輕薄類內(nèi)衣套裝，及褲裝產(chǎn)品為支點，在產(chǎn)品工藝特點上，系列中的上衣及褲子均采用無縫工藝處理，具有貼身穿著無痕的效果。
倪燕表示，精紡羊絨的特性決定了產(chǎn)品更加輕薄穿著更輕柔舒適，耐磨系數(shù)優(yōu)于粗紡羊絨，精紡羊絨套裝類產(chǎn)品采用無痕工藝技術(shù)處理，貼身穿著無痕，領(lǐng)口采用細致的工藝小結(jié)處理，更彰顯羊絨尊貴。
此次雪蓮秋冬新品訂貨會上推出的第二個系列是染色羊絨系列。從產(chǎn)品品類上看，這個系列的產(chǎn)品具有更全面，工藝版型考究、圖案變化多樣、顏色豐富的特點。
雪蓮?fù)瞥龅牡谌齻�褲裝產(chǎn)品為天然彩絨系列，該系列產(chǎn)品以環(huán)保理念推出，天然無污染。在產(chǎn)品特性上，厚度由常規(guī)厚度至雙層加厚類組成。
倪燕介紹，天然彩絨系列使用的是山羊絨色絨，這種材料是山羊特有種群生長的天然色絨，具有天然無污染的特性，當然，它的產(chǎn)量也十分稀少�！安式q不需要任何染色處理，色澤天然渾厚，永不退色，獨特的松軟質(zhì)地使手感更輕柔、更滑爽，具有更好的吸濕性及保暖功能，完全保持了大自然稟賦的優(yōu)良品質(zhì)。
倪燕表示，彩絨系列產(chǎn)品的推出充分滿足了人們天然環(huán)保崇尚自然的消費理念，天然彩絨經(jīng)過縮絨處理后手感更好，穿著更舒適、更健康另。
特殊工藝護航，展現(xiàn)雪蓮研發(fā)實力
按照傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝，羊絨褲類產(chǎn)品存在諸如腰部下滑、卷口，褲子腳口松散，腰部縫合線斷裂，松懈，穿著老化等方面的問題。從細節(jié)上看，市場大多類品牌的腰部工藝處理穿著后顯得臃腫、粗糙，導(dǎo)致羊絨褲裝的工藝價值不能與羊絨本身的市場價值等同。
在倪燕看來，羊絨褲裝產(chǎn)品中的這些“常規(guī)問題”其實并不難處理�！把┥徰蚪q褲的腰部工藝處理方法為目前全行業(yè)最先進，這次研發(fā)的腰部花邊處理非常別致新穎，全行業(yè)獨創(chuàng)研發(fā)，褲子腰部有后起翹處理，采用特殊材料一次成型工藝為行業(yè)內(nèi)獨創(chuàng)工藝，腰部縫合及全褲縫合均采用復(fù)雜的縫合工藝技術(shù)處理，具有穿著后不變形、不下滑的優(yōu)點”。
據(jù)了解，雪蓮的一系列技術(shù)創(chuàng)新成功已經(jīng)被運用到了新一季產(chǎn)品的開發(fā)中。在訂貨會現(xiàn)場，倪燕展示了一款男士羊絨褲，這款產(chǎn)品的外形是普通褲裝的正常尺寸，但由于使用了雪蓮獨具特色的專利工藝技術(shù)及全成型生產(chǎn)技術(shù)，因此，當產(chǎn)品拉伸率超過150%的時候，縫合線依舊不會開線。
值得一提的是，在最新研發(fā)的羊絨褲產(chǎn)品中，羊絨褲的褲型臀圍及膝蓋處均采用了雙層包覆紗制造，完美起到收腹提臀及護膝效果，在褲子最耐磨的地方均用抗耐磨工藝處理。
此外，倪燕表示，雪蓮羊絨褲的版型也經(jīng)過多年潛心研究非常適合人體結(jié)構(gòu)。尤其是無縫針織褲完全純手工編織更保留了電腦織機無法替代的工藝制造技術(shù)，在當下紡織加工行業(yè)人工稀缺的現(xiàn)狀下無疑增加了羊絨褲的技術(shù)含量。
作為雪蓮今年秋冬新品訂貨會重點推出的褲裝系列勢必給羊絨市場帶來新的驚喜，褲裝覆蓋人群較廣，而雪蓮褲裝具有獨特的工藝技術(shù)，集聚科技、健康、健美等特點，其腰部、臀部、膝蓋的特點都非常明顯。相信這樣的王牌產(chǎn)品戰(zhàn)略背后，雪蓮一定能站穩(wěn)這塊潛力巨大的細分市場。（李滿勛）
