根據(jù)第三方電商數(shù)據(jù)服務(wù)商——知己知彼的數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)服飾》雜志對(duì)定點(diǎn)常態(tài)化監(jiān)測(cè)到的天貓2016年5月份十家女裝品牌經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，僅供業(yè)者參考。

《中國(guó)服飾》雜志監(jiān)測(cè)到的適時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年5月31日，在《中國(guó)服飾》雜志定點(diǎn)監(jiān)測(cè)的天貓女裝十家品牌中，排名第一的韓都衣舍官方旗艦店銷售額達(dá)6775萬(wàn)元，銷售量達(dá)66.73萬(wàn)件，其次為ONLY官方旗艦店，5月份銷售額達(dá)3020.23萬(wàn)元，銷售量為12.64萬(wàn)件，第三名為裂帛官方旗艦店，5月份銷售額達(dá)2162萬(wàn)元，銷售商品數(shù)量為14.9萬(wàn)件。

《中國(guó)服飾》雜志記者注意到，從韓都衣舍官方旗艦店的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，韓都衣舍主打高性價(jià)比的產(chǎn)品策略，比如韓都衣舍在首頁(yè)推廣的四十余元的服裝銷量不如排名第一的148塊的牛仔半身裙。

優(yōu)他匯國(guó)際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜今天在接受《中國(guó)服飾》雜志記者時(shí)表示，韓都衣舍作為近年來(lái)天貓最大的淘品牌，一直是基于互聯(lián)網(wǎng)的多品牌運(yùn)營(yíng)以及主打“阿米巴”經(jīng)營(yíng)思路的小組制的買手制模式，主打快時(shí)尚性價(jià)比產(chǎn)品。

孫遜向《中國(guó)服飾》雜志記者表示，相較于優(yōu)衣庫(kù)而言，快時(shí)尚淘品牌韓都衣舍在線上的布局較為成熟。而優(yōu)衣庫(kù)主打基本款，加之優(yōu)衣庫(kù)擁有線下實(shí)體店，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，性價(jià)比高，因此在天貓上賣的比較好的優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品是三十余元的基本款爆款。

不過(guò)孫遜也表示，上述現(xiàn)象也帶來(lái)兩種思考：

　　一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不再以價(jià)格取勝，從目前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的群體來(lái)看，8090占多數(shù)，隨著人們消費(fèi)意愿的增加和人均可支配收入的增加，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，人們更愿意購(gòu)買性價(jià)比高，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品。而韓都衣舍能否繼續(xù)抓住這一部分新生代中產(chǎn)階級(jí)的口袋將取決于在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的思路上是否依舊能夠保持快速反應(yīng)和回歸產(chǎn)品本質(zhì)，并深入品牌文化，打造人格化品牌；

　　二、韓都衣舍是否要考慮增加線下體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，多渠道布局是把雙刃劍，線下開(kāi)店邏輯與開(kāi)網(wǎng)店是不一樣的思路。涉及店面裝修陳列，貨品管理及店鋪管理運(yùn)營(yíng)等，但若不進(jìn)行線下布局，消費(fèi)者體驗(yàn)感是否也會(huì)被線下新進(jìn)來(lái)的新興快時(shí)尚品牌搶占市場(chǎng)等。多渠道布局是線上線下的融會(huì)和協(xié)同，不過(guò)，品牌形象是否能夠協(xié)同一致也是需要考慮的。

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