“秀后即買(mǎi)”與“合并男女裝發(fā)布會(huì)”近來(lái)是比較火熱的話(huà)題，它們被認(rèn)為是刺激現(xiàn)今時(shí)裝品牌們停滯不前的銷(xiāo)售狀況的有效方式。BURBERRY 是秀后即買(mǎi)模式的先行者，品牌也確實(shí)從中獲得了不少好處，不過(guò)這一模式卻被眾多大牌集體抵制；GUCCI（專(zhuān)題閱讀） 于 4 月宣布合并男女裝發(fā)布會(huì)，承認(rèn)雖有阻礙但必將積極實(shí)行。
對(duì)于時(shí)裝愛(ài)好者們來(lái)說(shuō)，一年中除了時(shí)裝周眼花繚亂的設(shè)計(jì)，時(shí)裝周日程的變化也是一個(gè)新的熱點(diǎn)話(huà)題了。而對(duì)于品牌們來(lái)說(shuō)，這兩種模式孰優(yōu)孰劣、要不要選擇跟進(jìn)成了一個(gè)頭疼的難題。而對(duì)于這兩種備受關(guān)注的新模式，Dolce & Gabbana 的設(shè)計(jì)二人組 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 有話(huà)說(shuō)。
近日他們前往英國(guó)參加 Vogue Festival 并接受媒體采訪，其間他們暢談了對(duì)于品牌未來(lái)和這兩種新模式的看法。Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 表示，他們對(duì)“秀后即買(mǎi)”與“合并男女裝發(fā)布會(huì)”持堅(jiān)決的否定態(tài)度�！霸O(shè)計(jì)師們會(huì)為了一個(gè)系列持續(xù)工作并不斷調(diào)整細(xì)節(jié)直到最后一分鐘，而秀后即買(mǎi)顯然做不到這一點(diǎn)”，Stefano Gabbana 說(shuō)道，“時(shí)裝秀是一場(chǎng)宣傳性質(zhì)的活動(dòng)，它可以振奮人心”�！叭绻麑�(shí)行秀后即買(mǎi)模式，那么時(shí)裝則更像是一樁樁交易，而非創(chuàng)造”Domenico Dolce 補(bǔ)充道。
而對(duì)于合并男女裝發(fā)布會(huì)，他們也表示并不會(huì)跟進(jìn)�！澳醒b是男裝，女裝是女裝，它們是截然不同的兩個(gè)事物。我們需要對(duì)客戶(hù)展示我們的專(zhuān)注，對(duì)于 Dolce & Gabbana 來(lái)說(shuō)，將兩者混為一談是不可能的”Stefano Gabbana 這么闡述他對(duì)于合并男女裝發(fā)布會(huì)持有的否定態(tài)度。
而關(guān)于他們品牌的未來(lái)，他們則提出了更為驚人的打算：“如果我們其中一人去世，那么 Dolce & Gabbana 也將會(huì)終止，因?yàn)樗呀?jīng)沒(méi)有了原本的靈魂。當(dāng) Christian Dior 去世時(shí)，Dior 就不再是原來(lái)的樣子了�！盨tefano Gabbana 的這個(gè)說(shuō)法倒是蠻符合他處女座的身份，寧可多年打造的品牌消失，也不能讓它落在別人手里。不過(guò)你看 Valentino 挑選的繼承人不是也把品牌做得蒸蒸日上嗎？Stefano Gabbana 的這個(gè)想法我們還是希望他想想就好，畢竟 Dolce & Gabbana 也有不少忠實(shí)擁躉，他們應(yīng)該也不希望這個(gè)品牌有消失的一天。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，品牌要選擇什么樣的道路、要實(shí)行什么樣的模式，都是品牌自己的事。就像 Kering 集團(tuán) CEO Francois-Henri Pinault 說(shuō)的那樣：“我們要實(shí)行的模式只能是適合自己的模式�！盌olce & Gabbana 選擇遵循傳統(tǒng)模式，但他們也在去年取得 7.1% 的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，銷(xiāo)售突破 10 億歐元。所以你看，品牌銷(xiāo)售得好不好，還真的不完全取決于你有沒(méi)有趕“新模式”的時(shí)髦，消費(fèi)者更愛(ài)的，始終是更好的設(shè)計(jì)和更好的產(chǎn)品。
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