靠裸男噱頭營銷走到盡頭 A&F已拋棄男色營銷
美國服飾品牌Abercrombie & Fitch第一季度業(yè)績慘淡，無論是每股收益還是整體營收均低于華爾街的預(yù)期，消息傳出后，紐約證交所收盤時公司股價暴跌15.7%至每股21.15美元。
截至4月30日的前三個月：
集團(tuán)凈虧損收窄至3960萬美元，對比去年同期，凈虧損為6320萬美元；
凈營業(yè)額從去年的7.094億美元下跌至6.855億美元，跌幅3.4%，華爾街早前預(yù)測營業(yè)收入為7.103億美元；
同比門店營業(yè)額下跌4%，按品牌分，Abercrombie & Fitch營業(yè)額下跌5%，不過Hollister跌幅僅2%；直營店鋪和多渠道營業(yè)額增長占公司本季度凈營業(yè)額增長的24%。
對于2016財年，集團(tuán)表示預(yù)計第二季度依然具有挑戰(zhàn)性，但預(yù)計下半財年會有所好轉(zhuǎn)。公司計劃今年新開15家門店，其中10家主要開在中國市場，計劃增加6家折扣店鋪，不過將在美國市場關(guān)閉60家門店。
董事長Arthur C. Martinez在財報電話采訪中指出，本季度營業(yè)額受到國際時尚零售、美國旗艦店和旅游商店的負(fù)面影響�！�Abercrombie & Fitch在旅游購物方面擁有更高普及度�！彼忉尫Q，公司已跟蹤國際信用卡使用情況，超過國際信用卡交易產(chǎn)生的總營業(yè)額50%的門店被認(rèn)為是旅游景點(diǎn)市場。
在批發(fā)業(yè)務(wù)拓展上，集團(tuán)旗下的A&F和Hollister已簽署一份全新的批發(fā)協(xié)議，但強(qiáng)調(diào)該協(xié)議僅供線上銷售渠道。
據(jù)消息透露，公司正在投資全新升級版的Abercrombie & Fitch概念店，通過新店傳達(dá)新的零售概念來挽回人氣，Arthur C. Martinez透露，由于品牌的標(biāo)志性休閑風(fēng)格主要針對20歲以上的消費(fèi)者，這意味著新店將會有更加成熟的感覺，公司還計劃在門店內(nèi)增添個人護(hù)理產(chǎn)品，并擴(kuò)大其配飾商品線。
在人事變動方面，Abercrombie & Fitch集團(tuán)全面換血，包括去年6月加入公司的設(shè)計總監(jiān)Aaron Levine，Lisa Lowman也在去年5月加入公司擔(dān)任Hollister資深設(shè)計副總裁。另外，公司最近已任命Stacia Andersen為Abercrombie品牌總裁，Kristin Scrott為Hollister總裁。
在與華爾街分析師的電話會議上，公司總裁Fran Horowitz指出公司策略的六大組成因素：以客戶為中心、提供真實(shí)可信及差異化的產(chǎn)品品類、明確定義品牌、優(yōu)化品牌渠道、提高效率、減少開銷以及確保有組織地走在成功領(lǐng)域。
不過，Abercrombie & Fitch并不是唯一一個財報數(shù)據(jù)不佳的公司。最新一季度內(nèi)包括快時尚集團(tuán)GAP、J. Crew以及百貨商店一直受到宏觀經(jīng)濟(jì)力量疲軟和消費(fèi)者購物模式動態(tài)變化的影響，美國人在家具商品、汽車、餐飲、旅游和其他體驗方面的花費(fèi)越來越多，而漸漸遠(yuǎn)離服飾購買。
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