購買羊毛羊絨褲，已經(jīng)成為不少消費者喜歡在秋冬時節(jié)的褲裝保暖選擇。
但從近年來羊毛羊絨褲的產(chǎn)品研發(fā)和品牌發(fā)展來看，這一細(xì)分領(lǐng)域一直處于未被商家重視甚至發(fā)展不暢的狀態(tài)。
除了羊絨褲的細(xì)分品牌發(fā)展不足外，在對保暖褲裝的產(chǎn)品研發(fā)上，市售羊絨褲產(chǎn)品也存在產(chǎn)品耐用性不足、款式陳舊、產(chǎn)品設(shè)計不夠合理等諸多問題。
這也讓北京雪蓮國際時裝有限公司看到了自身在羊絨褲領(lǐng)域的新機遇，并開始向精品羊絨褲領(lǐng)域發(fā)力。
小市場蘊藏大機會
“提到行業(yè)中做羊絨褲裝產(chǎn)品比較出名的品牌，大家都能想到金棒棰，它也是行業(yè)內(nèi)專門從事羊絨褲生產(chǎn)的知名企業(yè)。” 北京雪蓮國際時裝有限公司商品總監(jiān)徐萍告訴記者，這樣的品牌在十幾年前年羊絨褲單品年銷售額就能達(dá)到近億元，當(dāng)時市場上保暖褲裝產(chǎn)品是以每年30%的速度遞增。
然而，近年來國內(nèi)羊絨褲產(chǎn)品市場卻出現(xiàn)了發(fā)展乏力、停滯不前的狀態(tài)，一些羊絨褲裝生產(chǎn)企業(yè)，無論在品牌規(guī)劃、產(chǎn)品研發(fā)及終端陳列上，都難以適應(yīng)市場的需求，從而導(dǎo)致產(chǎn)品銷售不暢。目前雖然本土知名羊絨品牌數(shù)量不少，但這些羊絨品牌企業(yè)，往往將羊絨褲僅作為一個很小的產(chǎn)品類別去做，在對羊絨褲裝產(chǎn)品的研發(fā)投入和支持力度上非常有限。
“現(xiàn)在，羊絨褲市場的領(lǐng)軍品牌缺失，羊絨褲在新型技術(shù)和專利技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品少，同時，羊絨褲的完整系列的褲裝品牌也沒有�！毙炱几嬖V記者，羊絨褲這一細(xì)分品類在品牌建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)上的不足，都讓雪蓮決心進(jìn)軍這一細(xì)分市場一展身手。
同時，消費者對褲裝保暖產(chǎn)品的訴求，也為雪蓮著力羊絨褲裝精品開發(fā)提供了良好的市場機遇。
“很多消費者對羊絨褲的穿著需求已不單局限于保暖，不少女性消費者在秋冬也開始外穿羊絨褲，所以他們對羊絨褲在時尚度方面提出了更高要求�！毙炱颊f道。
其實，除了時尚度之外，對舒適度和耐用性的要求升級，也成為當(dāng)前消費者對羊絨褲的新要求。
以前“很多顧客在穿著羊絨褲一段時間后，經(jīng)常會出現(xiàn)腰部下滑、褲腰卷邊，褲腳松散，褲腰縫合線開線斷裂，襠部易磨破等問題，產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)的不足極大地影響了消費者的穿著體驗�！北本┭┥弴H時裝有限公司設(shè)計師倪燕告訴記者，針對這些問題，雪蓮此次在推出羊絨褲產(chǎn)品時，通過專利技術(shù)和獨創(chuàng)工藝著力對其腰、膝、臀等部位的耐用性和舒適度做了令廣大消費者滿意的提升，從而使雪蓮羊絨褲精品在市場上獨樹一幟。
專利技術(shù)破解產(chǎn)品“硬傷”
為解決當(dāng)前羊絨褲產(chǎn)品存在的多種“硬傷”問題，升級消費體驗，北京雪蓮國際時裝有限公司有針對性的進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)。
“腰部的保暖問題一直是很多羊絨褲消費者的重要訴求點，對此，為了解決羊絨褲腰部的卷邊問題，我們進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，推出一次性成型技術(shù)�！蹦哐喔嬖V記者，羊絨褲腰部的一次性成型技術(shù)，是雪蓮首創(chuàng)的專利技術(shù)，這一技術(shù)不僅能完美的呈現(xiàn)臀部線條，同時還能確保褲腰部位的厚度，起到較好的保暖護(hù)腰作用。
而針對市場上羊絨褲產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)的褲口變松、脫線等問題，“我們加入彈力絲之后，可以實現(xiàn)羊絨褲的穿脫不變形，很好的解決了一般羊絨褲產(chǎn)品存在的松口問題。”倪燕說道。
更值得一提的是，在本次羊絨褲的縫合上，雪蓮采用無縫處理技術(shù)。褲子沒有縫合線，不僅解決了羊絨褲的脫線問題，同時也破解了羊絨緊身褲在穿著時，對人體造成壓痕、舒適度差的問題，使消費者的穿著體驗感更好。
除了使用專利技術(shù)和獨創(chuàng)工藝提升羊絨褲的設(shè)計、品質(zhì)外，雪蓮還針對羊絨褲不同穿著人群的個性化需求，對產(chǎn)品的小細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化提升。
“像一般我們的女式羊絨褲的腰部不僅進(jìn)行花邊設(shè)計，同時也做了高腰設(shè)計。我們女式羊絨褲的腰部能達(dá)到13公分，不僅可以提臀收腹，還能起到很好的保暖作用。同時，我們還對羊絨褲的褲口進(jìn)行花邊處理，防止褲腳的卷邊問題。并針對羊絨褲襠部易磨損的問題，也作了改進(jìn)，雪蓮羊絨褲襠部經(jīng)過耐磨等特殊處理的面積要比同類產(chǎn)品增加1/3�！痹谀哐嗫磥�，這些小細(xì)節(jié)往往才是決定產(chǎn)品檔次的關(guān)鍵。
除了聚焦品質(zhì)和細(xì)節(jié)外，在對羊絨褲產(chǎn)品的設(shè)計規(guī)劃上，雪蓮進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品類別，針對不同的群體推出相應(yīng)的羊絨套裝產(chǎn)品。
記者了解到，雪蓮對新推出的褲裝產(chǎn)品進(jìn)行了全系列研發(fā)，從初秋的精紡羊絨產(chǎn)品到深冬的厚款羊絨產(chǎn)品一應(yīng)俱全。同時，雪蓮還根據(jù)當(dāng)前消費者關(guān)注的環(huán)保健康概念，推出彩絨等環(huán)保系列產(chǎn)品。
“全系列開發(fā)的褲裝精品，也給了經(jīng)銷商很大的拓展空間�！蹦哐嗾f道，雪蓮在褲裝產(chǎn)品上的豐富度，不僅可以讓雪蓮經(jīng)銷商將羊絨褲產(chǎn)品融入服裝品類進(jìn)行銷售，同樣也可以自成系列，將羊絨褲系列產(chǎn)品單獨開店進(jìn)行銷售。
將專利技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品生產(chǎn)，用細(xì)節(jié)提升消費體驗，不僅直營店反響熱烈，同時也受到經(jīng)銷商的青睞，雪蓮正致力用科技新品重新書寫褲裝精品新篇章。（李滿勛）
