兩大老牌運(yùn)動(dòng)巨頭，耐克和阿迪達(dá)斯最近展開(kāi)了一系列砸錢的消息，贊助足球俱樂(lè)部、搶對(duì)方的合約、挖走設(shè)計(jì)師，入侵彼此的領(lǐng)域。

上周我們?cè)鴪?bào)道，阿迪達(dá)斯和切爾西提前終止球衣合約，并預(yù)測(cè)最可能接盤的是老對(duì)手耐克。事情的發(fā)展也沒(méi)有意外，英超切爾西與耐克宣布以每年8700萬(wàn)美元簽下10年合約，2017年6月生效。

5月21日，據(jù)巴塞羅那當(dāng)?shù)孛襟w《Diario Sport》消息，耐克還將和巴薩續(xù)8年長(zhǎng)約，合作持續(xù)至2026年，每賽季的贊助費(fèi)高達(dá)1.05億歐元，如果算上贏球獎(jiǎng)金，這個(gè)數(shù)字會(huì)達(dá)到1.55億歐元(1.74億美元)。這份合約已經(jīng)超過(guò)了阿迪達(dá)斯和曼聯(lián)，成為世界上最貴的球衣贊助。

阿迪達(dá)斯每年贊助的5支球隊(duì)要花去它們4億美元的天文數(shù)字， 雖然重量級(jí)還未能比肩，但耐克已經(jīng)在數(shù)量級(jí)上追趕上來(lái)。那么阿迪達(dá)斯除了減少預(yù)算，把精力放在主要足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)上(曼聯(lián)、皇馬、拜仁……)，它的資金投入到了美國(guó)市場(chǎng)的另一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，橄欖球。

在最近接受湯森路透社的采訪時(shí)，阿迪達(dá)斯美國(guó)市場(chǎng)CEO Mark King表示，阿迪希望在未來(lái)幾年簽約更多美國(guó)本土的體育明星，比起當(dāng)前爆紅的時(shí)尚復(fù)古球鞋，提供更持久的銷售驅(qū)動(dòng)。

1/3具體的計(jì)劃是，在2020年之前，把贊助NFL(國(guó)家橄欖球聯(lián)盟)球員的數(shù)量從95位提高到250人，把NBA的贊助球員從70提高至100人。

自阿迪在美國(guó)掉到運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)第三的位置已經(jīng)很久，本月阿迪公布的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示在美國(guó)出現(xiàn)31% 的增長(zhǎng)，目前阿迪達(dá)斯在美國(guó)的足球鞋得益于和說(shuō)唱紅人Snoop Dogg的合作大幅上升，公司還剛剛發(fā)布了最新款的X16+PureChaos和MESSI 16+PureAgiltiy戰(zhàn)靴，同樣采用了無(wú)鞋帶的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，即將在歐冠決賽、歐洲杯和美洲杯亮相。

籃球領(lǐng)域的擴(kuò)張則進(jìn)展緩慢，Mark King說(shuō)，許多零售商暫時(shí)不想打破和耐克的關(guān)系。為了專為美國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)鞋款，阿迪從耐克公司挖走了三位明星鞋類設(shè)計(jì)師，其中馬可·多爾斯是Air Force 1的設(shè)計(jì)者。他們將在紐約布魯克林開(kāi)啟一家新的工作室，今年9月運(yùn)營(yíng)。

至于這個(gè)工作室要生產(chǎn)什么，很可能是售價(jià)介于80-100美元的鞋款，因?yàn)榘⒌线_(dá)斯已經(jīng)收到很多關(guān)于鞋子太貴的反饋。Mark King表示，低價(jià)跑鞋將在未來(lái)成為公司經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?或者說(shuō)和零售商搞好關(guān)系的基礎(chǔ))，“零售商開(kāi)始認(rèn)為阿迪達(dá)斯是美國(guó)商業(yè)的一部分，而不是一個(gè)進(jìn)口品牌�！�