鄭州女褲蝶變升級
全系列女裝嶄露頭角
曾經(jīng)，作為鄭州的一張名片，鄭州女褲自2003年在北京人民大會堂召開新聞發(fā)布會以來，一路高歌，創(chuàng)下了輝煌的成績。但是隨著消費者需求的個性化、多元化，單一的女褲在市場上的道路越來越窄，企業(yè)越來越感到：褲子不好賣了，轉(zhuǎn)型成為擺在大家面前最迫切的問題。其實早在10年前，鄭州的服裝企業(yè)就已經(jīng)有了憂患意識，開始從單品女褲的生產(chǎn)轉(zhuǎn)向全系列女裝。如今，領(lǐng)秀、煙花燙等鄭州品牌女裝已經(jīng)崛起，在服裝界嶄露頭角。一些女裝企業(yè)專注中老年服裝的研發(fā)生產(chǎn)，生生地在一片紅海的女裝行業(yè)中闖出了一片藍(lán)海。
新生力量崛起
女褲轉(zhuǎn)型升級女裝
位于新密市曲梁鎮(zhèn)的曲梁服裝工業(yè)城素有“鄭州褲都”和“中國褲業(yè)之鄉(xiāng)”之稱，也是鄭州服裝市場外遷承接地之一，如今經(jīng)過10年的發(fā)展，園區(qū)內(nèi)的服裝企業(yè)早已從女褲轉(zhuǎn)型全系列女裝，成為鄭州女裝的一支新生力量。
隨著大學(xué)南路的貫通，從鄭州城區(qū)出發(fā)，不到半個小時就到達(dá)了曲梁服裝工業(yè)園。
斐格利亞是鄭州市最早一批轉(zhuǎn)型做全系列女裝的企業(yè)之一，2007年就開始做品牌女裝。和走批發(fā)的道路不同，品牌服裝對產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高。對此，企業(yè)購置了織物起球起毛儀、水洗色牢度、織物強(qiáng)力機(jī)等一系列先進(jìn)設(shè)備，對每一批購進(jìn)的布匹進(jìn)行各個指標(biāo)的測試，全部合格后才會使用�！捌放婆b對質(zhì)量的要求更為嚴(yán)苛，也更注重細(xì)節(jié)和售后服務(wù)，所以我們必須要對產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。”斐格利亞負(fù)責(zé)人介紹，目前，銷售在穩(wěn)步增長。
和諸多傳統(tǒng)服裝企業(yè)不同，位于曲梁服裝工業(yè)園的煙花燙是一個地地道道的淘品牌。2006年起步，10年的時間煙花燙從最初的一臺縫紉機(jī)一臺電腦到如今的知名原創(chuàng)品牌，2015年，煙花燙的銷售額達(dá)到了1.3億元。如今，煙花燙落戶曲梁服裝工業(yè)園，進(jìn)入了又一個發(fā)展的快車道。
除了煙花燙，如今鄭州涌現(xiàn)出了不少女裝淘品牌，如首尚格釋、群舞魅妃、美妃、心語泉等，憑借清晰的定位和客戶群，銷售額每年保持著快速增長，發(fā)展非常迅速。
在曲梁服裝工業(yè)園內(nèi)，還聚集著不少新生力量，如賽蘭、銘鴻一族、名妹、秀美新星、菲斕、凱爾麗等品牌。
三股力量
助推鄭州女裝走向全國
位于高新區(qū)的快樂屋（鄭州）服飾有限公司創(chuàng)立于1997年，2014年獲“中國馳名商標(biāo)”。作為國內(nèi)孕婦裝銷售領(lǐng)跑矩陣企業(yè)，“快樂屋”在專業(yè)化發(fā)展道路上穩(wěn)健走來。該公司負(fù)責(zé)人告訴鄭州晚報記者，從最初單一生產(chǎn)孕婦裝到如今生產(chǎn)女裝毛衣、毛衫、家居服、彩棉童裝，“快樂屋”也經(jīng)歷過二次創(chuàng)業(yè)的企業(yè)重塑歷程，近10年來，一直以每年15%左右的增幅實現(xiàn)“小步快跑”。目前，該企業(yè)在全國擁有數(shù)百家專賣店，僅在鄭州就有20多家店。今年一季度，該企業(yè)銷售額同比增長15%左右，預(yù)計到2020年企業(yè)產(chǎn)值將超過1億元。
鄭州市服裝協(xié)會會長陳勇斌分析說，鄭州女裝業(yè)發(fā)展主要源自三股力量——一是從女褲轉(zhuǎn)型升級企業(yè)團(tuán)隊，主要以“領(lǐng)秀·夢舒雅”“婭麗達(dá)”“逸陽”“戈洛瑞絲”“浩洋百惠”“斐格利亞”等時尚女裝構(gòu)成；二是一直主做中老年女裝的企業(yè)軍團(tuán)，主要由“莊嬌”“鶴福”“若男佳人”“平野”“鑫玉亭”“舒美千嬌”等中老年女裝品牌構(gòu)成；三是源自互聯(lián)網(wǎng)時代的“新生代”，由“煙花燙”“首尚格釋”“美妃”“心語泉”等個性化女裝電商品牌構(gòu)成。此外，以“快樂屋”為代表的孕婦裝，以“銘鴻一族”為代表的裙裝均在各自細(xì)分領(lǐng)域雄踞全國同行業(yè)前列。
從區(qū)域上來看，目前，鄭州女裝業(yè)主要分布在四個區(qū)域，其中，中原區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)園以生產(chǎn)時尚女裝為主，品牌以“領(lǐng)秀·夢舒雅”“婭麗達(dá)”“逸陽”“戈洛瑞絲”“紐倫”等為代表；二七區(qū)主要分布于錦榮輕紡城附近，擁有“莊嬌”“鶴�！薄笆婷狼伞薄叭裟屑讶恕钡戎欣夏昱b服裝品牌，火車站銀基商圈則涵蓋“浩洋百惠”“依貝奇”“興依璐”等多家品牌。新密曲梁服裝產(chǎn)業(yè)園分布著“斐格利亞”“銘鴻一族”“名妹”“煙花燙”等一大批品牌。滎陽服裝產(chǎn)業(yè)園分布著“依仙圣姿”“杜鵑鳥”“芙蓉”等女裝品牌。當(dāng)前，鄭州女裝業(yè)正在經(jīng)歷品牌重塑、發(fā)展壯大的拐點發(fā)展期。在突破設(shè)計研發(fā)難關(guān)之后，未來發(fā)展前景非常廣闊。
中老年女裝
跨入國內(nèi)第一方陣
無論線上還是線下，服裝尤其是女裝，是競爭最為激烈的行業(yè)。如何在紅海中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海，尋找商機(jī)，鄭州服裝人也走出了自己的道路。
位于二七區(qū)鄭州錦榮輕紡城的鄭州莊嬌服飾，一排排倉庫貨架上，碼放著成千上萬件中老年女裝。與人們印象中的顏色灰暗、款式單一的中老年服裝不同，這些夏裝新品不僅色彩艷麗，款式新潮，還加入了蕾絲、花邊、刺繡、穿珠等復(fù)雜工藝，價位從100多元至800元。
在服裝業(yè)摸爬滾打30年的鄭州莊嬌服飾有限公司總經(jīng)理買愛國分析說，鄭州中老年女裝制造最早發(fā)軔于上世紀(jì)80年代，自2007年后進(jìn)入快速成長期，雖然其蓬勃發(fā)展期稍晚于鄭州女褲，但近幾年以產(chǎn)業(yè)軍團(tuán)態(tài)勢迅速崛起。放眼全國中老年女裝市場，“莊嬌”與浙江東陽的“秋之歌”、武漢的“俏麗”名列銷售額前三名。同樣將設(shè)計研發(fā)中心設(shè)在二七區(qū)的河南若男佳人服飾有限公司，也沉醉于中老年女裝市場“藍(lán)�！�。與“莊嬌”“鶴�！钡绕髽I(yè)更注重線下批零銷售不同，“若男佳人”選擇“兩條腿走路”，即大力發(fā)展電商平臺，開展線上線下融合營銷。該公司董事長褚立勛介紹：“我們在天貓開了兩個旗艦店，在淘寶開了10家店，在京東等大電商平臺也開有店，曾創(chuàng)出最高日銷售1000件的銷量�！惫ぷ魅藛T現(xiàn)場打開的“淘寶網(wǎng)中老年女裝類銷售排名”網(wǎng)頁顯示，“若男佳人”銷售指標(biāo)在全國名列第九。記者注意到，在該榜單排名前100名企業(yè)中，“平野”“鶴�！薄笆婷狼獘伞钡纫淮笈嵵荼就疗放迫雵�
據(jù)市服裝協(xié)會初步統(tǒng)計，目前，鄭州具有一定規(guī)模的中老年女裝生產(chǎn)企業(yè)達(dá)100余家，年產(chǎn)值可達(dá)近百億元規(guī)模，以“莊嬌”“若男佳人”“鶴�！薄捌揭啊薄笆婷狼獘伞钡葹榇淼囊淮笈放埔研纬伞靶腔鹆窃睉B(tài)勢，向全國市場鮮明亮出鄭州中老年服裝品牌矩陣。
市工信委副主任張玉聚告訴鄭州晚報記者，以中老年女裝跨入全國第一方陣為基礎(chǔ)，以傳統(tǒng)女褲企業(yè)順利轉(zhuǎn)型女裝為契機(jī)，以新興女裝電商企業(yè)為活力，鄭州服裝業(yè)亟待在全國重塑區(qū)域產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽。瞄準(zhǔn)這一具有里程碑意義的發(fā)展機(jī)遇，市工信委、市服裝協(xié)會正在對鄭州服裝業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入調(diào)研，計劃醞釀出臺相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，強(qiáng)力助推鄭州女裝進(jìn)一步提升品牌影響力及設(shè)計研發(fā)能力，擴(kuò)大全國市場銷售份額，打造出更加時尚靚麗的鄭州服裝產(chǎn)業(yè)新標(biāo)簽。
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