深圳，一座美麗的海濱城市，擁有科技之都、制造之都、設(shè)計(jì)之都等多個(gè)標(biāo)簽，擁有服裝品牌企業(yè)3500多家，品牌1200多個(gè)，在大城市一線商場(chǎng)市場(chǎng)占有率高達(dá)60%以上，是中國(guó)最大的服裝品牌服裝設(shè)計(jì)、制造及加工基地，也涌現(xiàn)了很多有風(fēng)格、有個(gè)性的原創(chuàng)服裝品牌。其中極具代表性的男裝品牌KERMIT PSYCHE科米特，更是自帶話題感：擁有超級(jí)年輕的管理層團(tuán)隊(duì)；擁有多樣化的品牌結(jié)構(gòu)；輕捷化的個(gè)性訂制；原創(chuàng)設(shè)計(jì)與商業(yè)落地的平衡......KERMIT PSYCHE科米特像一種現(xiàn)象，代表著國(guó)內(nèi)時(shí)裝一種更深層次的覺醒。
KERMIT PSYCHE科米特盡管品牌成立時(shí)間不長(zhǎng)，但這個(gè)核心管理層平均年齡只有18歲的年輕團(tuán)隊(duì)，做的卻是一件特別有遠(yuǎn)見的事情：深度挖掘15-25歲年齡層男裝背后的訴求點(diǎn)，用原創(chuàng)設(shè)計(jì)與個(gè)性訂制，占領(lǐng)青春男裝細(xì)分市場(chǎng)。
中國(guó)擁有龐大的人口基數(shù)，蘊(yùn)含巨大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，據(jù)調(diào)查，其中15-25歲這一男性群體大約2.5億，隨著90后新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，其消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)心理和消費(fèi)理念也深刻地影響著中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)的很多知名男裝品牌，也意識(shí)到了用“年輕”這一特色來占領(lǐng)市場(chǎng)，紛紛推出自己的青春副線品牌。KERMIT PSYCHE科米特在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得突圍，靠的是精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位：為年輕的男性提供具備國(guó)際化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)+個(gè)性訂制。
記者從KERMIT PSYCHE科米特了解到產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)都非常謹(jǐn)慎，為購(gòu)買者考慮，比如記者了解到的夾克，設(shè)計(jì)師特意在衣袖上私心設(shè)計(jì)了緩沖層，“這樣設(shè)計(jì)主要是讓顧客開車的時(shí)候更舒服，像我們平時(shí)開車都會(huì)把外套脫了，因?yàn)楹芫o繃不舒服�！盞ERMIT PSYCHE科米特就是用這樣的匠心理念完成每一件衣服，像藝術(shù)品一樣。
說起大力發(fā)展“個(gè)性訂制”這一塊的初衷，KERMIT PSYCHE科米特的主理人Alan表示：“目前國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)同質(zhì)化比較嚴(yán)重，對(duì)審美和服飾有著極高要求的這一類男生，去商場(chǎng)購(gòu)買衣服時(shí)，可能有款式單一撞衫又多的感覺，有時(shí)也會(huì)遇上碼數(shù)不合身的尷尬，而個(gè)性訂制最吸引人的地方，就是能將自己喜歡的元素，變成你服裝單品上的獨(dú)有細(xì)節(jié)，同時(shí)，消費(fèi)者也能參與到服裝設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)當(dāng)中，這是一件很有意思的事情。”
目前，KERMIT PSYCHE科米特的“個(gè)性定制”功能已經(jīng)上線，當(dāng)消費(fèi)者厭倦了平淡和平庸，厭倦了滿世界的爆款和同款時(shí)，只要登錄KERMIT PSYCHE科米特官網(wǎng)，點(diǎn)擊“個(gè)性定制”，就可以從袖子、領(lǐng)口、肩、顏色等多個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行DIV，簡(jiǎn)單，好玩，只要十幾秒，一件與眾不同的衣服就在你手中誕生，應(yīng)該來說，這種輕捷式的個(gè)性訂制將成為未來時(shí)裝的一大趨勢(shì)。
KERMIT PSYCHE科米特的主理人Alan是1997年生，核心管理層的平均年齡也只有18歲，據(jù)悉，KERMIT PSYCHE科米特的企業(yè)文化只有一個(gè)字“帥”。帥既是一種審美表相，也是一種不拖泥帶水的風(fēng)格�！拔覀儽仨氁滥繕�(biāo)消費(fèi)群體需要什么，因?yàn)槲覀儽旧硪彩菍儆谶@一群體內(nèi)的人�！盇lan說道。
Alan認(rèn)為個(gè)性訂制是一個(gè)逐步豐富的過程，傳遞出與同類化、平庸化相對(duì)立的品牌態(tài)度，能表達(dá)出消費(fèi)者的一些個(gè)人情感�！澳贻p的想表達(dá)年輕，不年輕的想看起來更年輕，這就是消費(fèi)者的心理需求，所以我覺得好的設(shè)計(jì)，是要與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共鳴的，未來，這個(gè)平臺(tái)也將為更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師開發(fā)，為他們提供一個(gè)對(duì)接窗口，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部和跨界的資源整合。
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