服裝品牌Public School創(chuàng)始人Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne于去年4月被任命為DKNY新任創(chuàng)意總監(jiān)。
根據(jù)紐約最新消息顯示，由DKNY新任創(chuàng)意總監(jiān)Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne所創(chuàng)立的服裝品牌Public School將不再參與展示早春早秋系列，并計(jì)劃將品牌男女裝系列合并，一年只展示兩個(gè)系列。
Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne于去年4月被任命為DKNY新任創(chuàng)意總監(jiān)，并負(fù)責(zé)DKNY所有的成衣系列。
據(jù)了解，自今年6月起，服裝品牌Public School將分別于12月和6月展示兩個(gè)服裝系列，它們將命名為早春和春季系列Collection 1以及早秋和秋季系列Collection 2，而具體舉辦時(shí)裝秀的地點(diǎn)將在稍后的日子才正式公布。
品牌創(chuàng)始人Dao-Yi Chow認(rèn)為，一年展示兩次的男女裝時(shí)裝秀將讓品牌整年創(chuàng)意想法具有一致性，并放慢整個(gè)設(shè)計(jì)制作流程。設(shè)計(jì)師二人能更好地參與到設(shè)計(jì)系列當(dāng)中，而不是被捆綁在時(shí)裝秀的流程表上。這一決策或許會對業(yè)務(wù)有所影響，但他們將非常享受這一過程。
Maxwell Osborne透露，品牌的女裝系列通常是男裝系列的延伸，而類似的設(shè)計(jì)手法在同時(shí)展示男女裝系列的時(shí)候能產(chǎn)生更大的沖擊力，而這一舉動(dòng)將更好地調(diào)整他們在DKNY的職責(zé)。
如今，該決策將讓Public School和DKNY兩個(gè)品牌時(shí)裝秀的舉辦時(shí)間分隔開，而不是在三天內(nèi)與兩個(gè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)兩場時(shí)裝秀。Maxwell Osborne表示，雖然一些其他的設(shè)計(jì)師能負(fù)責(zé)兩場時(shí)裝秀，但他們舉辦時(shí)裝秀的時(shí)間分隔較遠(yuǎn)，而且不是同一個(gè)城市的時(shí)裝秀。對于他們來說，在同一個(gè)城市，利用三天時(shí)間籌辦兩場演出是很困難的。
在七月和一月舉行的男裝秀以及在九月和二月舉行的女裝秀期間，Public School將專注于面向消費(fèi)者的活動(dòng)，例如pop-up shop或一場零售活動(dòng)。而品牌也正在致力于讓這些活動(dòng)更好地開展，以更好地拉近與消費(fèi)者的距離。
Public School品牌總裁Anthony Landereau表示，這一決策的目標(biāo)旨在不斷提高品牌的表現(xiàn)以及帶來更好的銷售，并更早地在店鋪提供貨品銷售。同一概念的Collection 1和Collection 2將更好地幫助客戶建立一個(gè)更加強(qiáng)大的和極富視覺沖擊力的分類。
對于品牌來說，表現(xiàn)極佳的類別一直是早春早秋系列，擴(kuò)展這個(gè)系列是很重要的。男女裝合并展示是非常自然的事情，因?yàn)榕b一直是男裝的延伸。同時(shí)，比日常行程提早展示男裝系列將確保品牌擁有更好的交付時(shí)間。
像Burberry和Tom Ford已宣布舉辦男女裝混合時(shí)裝秀，并同時(shí)實(shí)現(xiàn)“即秀即買”的策略，在線上商城和實(shí)體門店同步銷售秀場同款商品。Gucci計(jì)劃在明年2017米蘭時(shí)裝周上首次嘗試同時(shí)發(fā)布男女裝，但并不會馬上進(jìn)行即看即買時(shí)裝秀。
對于這樣的改變，DKNY品牌將不會作出類似的決策。Dao-Yi Chow認(rèn)為，每一個(gè)品牌都應(yīng)該做對他們業(yè)務(wù)有意義的事情。
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