近日，天貓宣布正式上線魅力惠奢品閃購(gòu)頻道，阿瑪尼、迪奧、紀(jì)梵希等3000多國(guó)際知名奢侈品牌將可在天貓一站式購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，天貓首次在奢侈品界將線下時(shí)裝秀場(chǎng)同步到線上，實(shí)現(xiàn)邊看邊買(mǎi)的消費(fèi)創(chuàng)新模式。

在天貓加速奢侈品布局的背后，電商正成為繼中國(guó)和美國(guó)之后全球第三大奢侈品市場(chǎng)。

天貓布局奢侈品電商集群

據(jù)了解，目前魅力惠擁有近300個(gè)在線獨(dú)家合作奢侈品牌，包括Armani、Zegna、 Michael Kors、 Trussardi、 Roger Vivier、Longchamp、 Tumi、Lottusse、 Repetto,Jacadi、 Bonpoint、 Guerlain、 Aqua Di Parma等，同時(shí)獲得3000多個(gè)國(guó)際知名品牌官方授權(quán)。此外，魅力惠還擁有來(lái)自各大奢侈品集團(tuán)的時(shí)尚買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，從官方授權(quán)國(guó)際奢華品牌中甄選出一系列精品實(shí)現(xiàn)每日上新，為天貓消費(fèi)者提供更便捷的一站式奢品購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

據(jù)悉，自2015年12月12日魅力惠在天貓?jiān)囘\(yùn)營(yíng)三個(gè)月來(lái),日均消費(fèi)人數(shù)暴增657%，用戶(hù)輻射全國(guó)300多個(gè)城市。

天貓服飾總經(jīng)理劉秀云指出，作為天貓布局奢侈品其中一環(huán)，去年7月控股魅力惠后，雙方進(jìn)行了一系列IT技術(shù)同步和后臺(tái)庫(kù)存的打通，開(kāi)設(shè)相關(guān)頻道定位鎖定在輕奢閃購(gòu)模式。

這將對(duì)于部分還沒(méi)有進(jìn)駐天貓的品牌將形成有效補(bǔ)充，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)海外品牌日益增長(zhǎng)的需求。此外，新頻道對(duì)于有部分已經(jīng)在天貓開(kāi)店的品牌來(lái)說(shuō)，多了一個(gè)與消費(fèi)者互動(dòng)的展示窗口，以及銷(xiāo)售品牌常青折扣商品的陣地，將和線上門(mén)店形成協(xié)同效應(yīng)。

據(jù)悉，今年天貓將針對(duì)不同階段消費(fèi)需求打造的立體奢侈品電商體系，實(shí)現(xiàn)品牌天貓旗艦店、魅力惠頻道、聚劃算、天貓國(guó)際版塊的相互協(xié)同。

被各大奢侈品牌視為覆蓋全國(guó)最大的線上門(mén)店天貓旗艦店，將代表品牌官方權(quán)威，是消費(fèi)者了解品牌、掌握上新優(yōu)惠及互動(dòng)信息、了解品牌資訊內(nèi)容的窗口，也是消費(fèi)者不出國(guó)門(mén)即可并享受官方提供的售后服務(wù)最佳線上途徑。

聚劃算運(yùn)營(yíng)的聚名品頻道，是針對(duì)奢侈品推出品牌團(tuán)購(gòu)模式。天貓國(guó)際則針對(duì)主體在海外的品牌和商家進(jìn)行招商，目前美英法德日韓等國(guó)際大型商超、免稅店、奢侈品平臺(tái)均已入駐。以上業(yè)態(tài)互為補(bǔ)充，滿(mǎn)足各類(lèi)人群、不同階段消費(fèi)者需求，形成奢侈品電商集群。

高冷奢侈品頻頻觸網(wǎng)有因可循

在天貓對(duì)奢侈品電商進(jìn)行布局的同時(shí)，近期一向高冷的奢侈品在面臨巨大業(yè)績(jī)壓力，線下門(mén)店頻繁關(guān)閉的雙重危機(jī)下，選擇了為電商放低姿態(tài)，并將天貓作為在華布局首選平臺(tái)。

財(cái)富品質(zhì)研究院長(zhǎng)周婷指出，自建官網(wǎng)和通過(guò)綜合性第三方平臺(tái)型電商做品牌自營(yíng)，是全球奢侈品電商的真正發(fā)展趨勢(shì)。

日前，豪車(chē)品牌瑪莎拉蒂在天貓獨(dú)家發(fā)布SUV新車(chē)，上線僅18秒，首批100臺(tái)新車(chē)就被等候已久的車(chē)迷搶光。

COACH方面表示，抓緊數(shù)字領(lǐng)域的龐大潛力是COACH的全球戰(zhàn)略之一，也是COACH品牌轉(zhuǎn)化旅程中的重要一環(huán)。其中，天貓是展現(xiàn)COACH全新現(xiàn)代奢華品牌形象及產(chǎn)品、讓更多消費(fèi)者隨時(shí)隨地選購(gòu)到COACH的理想平臺(tái)。

天貓?jiān)趲椭�海外品牌拓展銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，在打通線上線下的全渠道管理，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化會(huì)員體系，大數(shù)據(jù)助力品牌挖掘潛在客戶(hù)等方面所具備的優(yōu)勢(shì)，頗受品牌的親睞。

2015年11月，天貓與Burberry聯(lián)手推動(dòng)其天貓官方旗艦店與70多家線下門(mén)店聯(lián)動(dòng)，首推7折售賣(mài)。一旦門(mén)店出現(xiàn)斷色斷碼，可通過(guò)門(mén)店導(dǎo)購(gòu)員在天貓旗艦店下單調(diào)貨，選擇門(mén)店自提或者快遞到家。此外，根據(jù)Burberry提供的目標(biāo)客戶(hù)畫(huà)像，天貓基于阿里大數(shù)據(jù)、通過(guò)“潛客計(jì)劃”為Burberry尋找并觸達(dá)更多潛在的高端客戶(hù)。

意大利奢侈品牌Dolce &Gabbana于2016年1月份入駐天貓魅力惠頻道，推出經(jīng)典款高級(jí)成衣和鞋包配飾等2400款產(chǎn)品，其中來(lái)自云南、山東、江蘇省的消費(fèi)額占總體銷(xiāo)售額的60%以上，讓該品牌在華出現(xiàn)了大量新受眾。

電商成奢侈品全球第三大市場(chǎng)

目前，包括Burberry、HugoBoss、Kenzo、Laperla、Rimowa等覆蓋服飾、鞋履、內(nèi)衣、箱包各類(lèi)奢牌，LVHM集團(tuán)旗下浮生若夢(mèng)、海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜等一線美妝大牌，Y3為代表的潮牌，以及Coach、Agnesb、Stellaluna等時(shí)尚輕奢品牌，均已開(kāi)設(shè)官方的天貓旗艦店。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)早前的報(bào)道，Altagamma-McKinsey奢侈品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，奢侈品線上銷(xiāo)售市場(chǎng)份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%，電商將成為繼中國(guó)和美國(guó)之后全球第三大奢侈品市場(chǎng)。

貝恩咨詢(xún)2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，78%的消費(fèi)者選擇從互聯(lián)網(wǎng)獲得奢侈品信息，預(yù)計(jì)2016年奢侈品牌國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售的改善，需要品牌變得更年輕更時(shí)尚，全球價(jià)差調(diào)整以及重視電商。