襪業(yè)智庫展示中心用彩色襪子制成的創(chuàng)意向日葵。
諸暨市創(chuàng)美文化傳播有限公司是進(jìn)駐襪藝小鎮(zhèn)的第一家專業(yè)襪子產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)公司。
大唐襪藝小鎮(zhèn)的智慧中樞襪業(yè)智庫，設(shè)立“云端人才庫”和電商學(xué)校等。
江南煙雨，小鎮(zhèn)清婉。江南小鎮(zhèn)的故事述說了千百年，恬淡清雅的景致伴著精巧宜人的布局，是宜商宜居、耕讀傳家的好地方。而現(xiàn)在，“小鎮(zhèn)”這一中國傳統(tǒng)城市形態(tài)，加上“特色”二字，被賦予了更深刻的現(xiàn)代意涵。
在今年3月全國兩會上，浙江省省長李強(qiáng)說，浙江建設(shè)一系列“特色小鎮(zhèn)”的目的是打造更有激情的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)，希望若干年以后在這里誕生下一個(gè)馬云，下一個(gè)阿里巴巴�！疤厣℃�(zhèn)”隨即成為兩會上代表委員熱議的話題。
其實(shí)，打開浙江省的地圖不難發(fā)現(xiàn)，余杭夢想小鎮(zhèn)、桐廬健康小鎮(zhèn)、海寧皮革時(shí)尚小鎮(zhèn)……面積在3平方公里左右的“特色小鎮(zhèn)”于2015年紛紛興起。事實(shí)上，早在2015年浙江省政府工作報(bào)告中就提出，“特色小鎮(zhèn)”要以新理念、新機(jī)制、新載體推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。
反觀禪城，昔日手工業(yè)、工商業(yè)發(fā)達(dá)，被譽(yù)為“中國四大名鎮(zhèn)”之一；今日陶瓷、針織服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群正在經(jīng)歷蝶變，智能制造、大健康、環(huán)保節(jié)能等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。
在154.09平方公里用地緊湊的中心區(qū)域內(nèi)，是否可以培育出“特而強(qiáng)”、“精而美”的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在其中創(chuàng)意理念涌動，產(chǎn)業(yè)特色鮮明，成為禪城產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新名片？
清明時(shí)節(jié)，細(xì)雨紛紛，記者走進(jìn)浙江省諸暨市“大唐襪藝小鎮(zhèn)”，探尋襪業(yè)小鎮(zhèn)的蓬勃之道。這里生產(chǎn)的襪子總量占全國70%以上，占全球三分之一，素有“國際襪都”之譽(yù)。小小襪子背后有怎樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維，對于曾經(jīng)輝煌一時(shí)的祖廟童服來說，可以帶來怎樣的“江南春風(fēng)”？
越國故地，西施故里，柳絮輕舞，江水漫漫。諸暨北鄰杭州，東接紹興，南臨義烏，被列為中國中小城市綜合實(shí)力百強(qiáng)縣市第14位，全國縣域經(jīng)濟(jì)競爭力百強(qiáng)縣市第7位，還是福布斯中國大陸最佳商業(yè)城市。
車輛向諸暨西南方向大唐鎮(zhèn)駛?cè)�，大唐�?zhèn)面積為53.8平方公里，是全球最大的襪子生產(chǎn)基地，擁有從原料、機(jī)械、織襪到染整、定型、包裝、營銷、物流等全過程完整的產(chǎn)業(yè)鏈，全國70%的襪子在這里生產(chǎn)，僅2015年就生產(chǎn)襪子80多億雙。
“大唐襪藝小鎮(zhèn)”是大唐的“鎮(zhèn)中鎮(zhèn)”，占地2.96平方公里。作為浙江省首批特色小鎮(zhèn)，這里的特色在哪里？傳統(tǒng)襪業(yè)的轉(zhuǎn)型升級如何實(shí)現(xiàn)？隨著車輛的駛近，記者對照著祖廟童服尋找答案。
小鎮(zhèn)陣痛
以治理為契機(jī)破解“低小散”襪業(yè)格局
“襪業(yè)智庫，這里是襪藝小鎮(zhèn)的心臟�！蓖械谋镜厝嗽捯粢宦�，車輛就停在一幢10多層的新高樓前。
與沿路市井氣息濃厚的街道不同，眼前全新的建筑群造型有致，別具現(xiàn)代氣息。走進(jìn)展示中心，墻上布置著色彩繽紛、設(shè)計(jì)別致的“向日葵”，旁邊包裝著滿桌子的“杯子蛋糕”“玫瑰花束”，走近仔細(xì)看，竟都是彩色襪子做成的。
“之所以說襪業(yè)智庫是襪藝小鎮(zhèn)的心臟，是因?yàn)檫@里引進(jìn)了紡織襪業(yè)研究院、淘寶大學(xué)、天津股權(quán)交易所諸暨服務(wù)中心、高倫新材料研發(fā)機(jī)構(gòu)、襪業(yè)指數(shù)發(fā)布中心等項(xiàng)目，還有25所高校的研究生定期入駐進(jìn)行創(chuàng)作研究，是人才的創(chuàng)意區(qū)和信息的聚合地�！睋�(jù)工作人員介紹，襪業(yè)智庫屬于“大唐襪藝小鎮(zhèn)”時(shí)尚市集板塊，除此之外，西邊有眾創(chuàng)空間、東北部有智造硅谷，形成研發(fā)、制造、銷售、物流、文化傳播全產(chǎn)業(yè)鏈小鎮(zhèn)。
襪子的產(chǎn)業(yè)鏈完整布局在2.96平方公里的小鎮(zhèn)里，這個(gè)全球唯一的以襪子為圖騰的特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)何在？
事實(shí)上，從20世紀(jì)70年代開始，大唐襪業(yè)就以家庭手工作坊和集市零散貿(mào)易為主起步。經(jīng)過近40年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)橫向分工和垂直分工極其明顯�！翱梢赃@么說，在大唐可買到任何一款先進(jìn)襪機(jī)，可配套任何一種主要原料，可生產(chǎn)任何一款時(shí)尚襪子。”工作人員告訴記者，由于產(chǎn)業(yè)鏈完整、生產(chǎn)要素高度集中，資源配置成本大幅度降低，據(jù)測算，大唐因產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢可以使成本降低1/4至1/3左右。
但是，與祖廟童服情況類似，多年來“低小散”的產(chǎn)業(yè)格局使得大唐襪業(yè)難以壯大，低廉勞動力、低端產(chǎn)品、低價(jià)競爭的“三低”傳統(tǒng)路徑制約襪業(yè)的發(fā)展。
為此，從2014年底以來，大唐“以治理促轉(zhuǎn)型”開展專項(xiàng)整治行動，包括流動人口管理、出租房屋管理、取締無證照經(jīng)營行為、規(guī)范個(gè)體稅收征管秩序、廠房、倉庫、居住場所合為一體、燃煤鍋爐淘汰整治等方面。
3個(gè)月內(nèi)徹底關(guān)停3203家，整改3143家，淘汰燃煤鍋爐379只，排查出租房14895家，停租6033家，辦理營業(yè)執(zhí)照3206本，規(guī)范稅收征管企業(yè)3306家，入庫國地稅4308萬元。至此，外來流動人口較整治前減少32%，刑事警情數(shù)同比下降25%，火災(zāi)數(shù)同比下降47%。
搭建平臺
創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)集聚高端要素
低端產(chǎn)能的比重降了下去，但高端產(chǎn)能如何接續(xù)？家庭作坊整頓關(guān)停了，他們?nèi)绻朕D(zhuǎn)型升級該往哪里去？
“創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)這樣一個(gè)平臺，讓我們集聚高端要素、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級有了強(qiáng)力抓手，與大唐襪業(yè)的內(nèi)在需求和已有優(yōu)勢非常契合，所以我們馬上申報(bào)，首批創(chuàng)建�！贝筇奇�(zhèn)委書記徐洪接受媒體采訪時(shí)表示。
對此，大唐襪業(yè)的整治疏堵結(jié)合，在打破傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的同時(shí)，建立承接轉(zhuǎn)型企業(yè)的平臺，設(shè)計(jì)了一條轉(zhuǎn)型升級的可控路徑，讓愿意改造的企業(yè)有空間有平臺進(jìn)行升級。
同時(shí)，大唐考慮到襪業(yè)目前欠缺的設(shè)計(jì)、電商等環(huán)節(jié)，由政府主導(dǎo)引進(jìn)創(chuàng)新元素，讓市場進(jìn)行協(xié)調(diào)配置，就此“大唐襪藝小鎮(zhèn)”應(yīng)運(yùn)而生。
“大唐襪藝小鎮(zhèn)”計(jì)劃3年內(nèi)完成投資55億元，著力打造全球唯一的以襪子為圖騰的特色小鎮(zhèn)，并力爭成為全球最先進(jìn)的襪業(yè)制造中心、全球最頂尖的襪業(yè)文化中心、全球唯一的襪業(yè)旅游目的地。包括“智造硅谷”即智能制造集聚區(qū)，“時(shí)尚市集”即智慧中樞和文化藝術(shù)旅游區(qū)，以及“眾創(chuàng)空間”即電商園、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園、中國針織原料市場、物流園區(qū)。
這其中，海訊兩創(chuàng)園成為了承接中小型企業(yè)的重要工業(yè)園區(qū)�！案鷤鹘y(tǒng)自建廠房相比，我們對區(qū)域進(jìn)行整體規(guī)劃，生產(chǎn)生活配套完善，而且進(jìn)駐集約化園區(qū)企業(yè)還可以享受政府配置的資源和政策�！焙Ｓ崈蓜�(chuàng)園項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴記者，該項(xiàng)目總用地面積330畝，總投資15億元，目前，一期10萬平方米廠房已結(jié)頂，35家企業(yè)意向進(jìn)駐。
事實(shí)上，為了鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)駐園區(qū)、轉(zhuǎn)型升級，“襪藝小鎮(zhèn)”建立了長期的保障機(jī)制。值得一提的是，一系列扶持政策“大禮包”增加了企業(yè)轉(zhuǎn)型的動力。
例如，對于入園的企業(yè)設(shè)立入園獎，對購買廠房面積在1000平方米以上的給予1.5萬—3萬元的獎勵(lì)。對企業(yè)設(shè)備投入在100萬元（含）以上的，給予最高10萬元的獎勵(lì)。
補(bǔ)齊短板
直擊痛點(diǎn)引進(jìn)人才和設(shè)計(jì)“云端平臺”
如果說禪城距離廣州只是30分鐘的“地鐵距離”，諸暨離浙江省會杭州也不過23分鐘的“高鐵路程”，毗鄰省會的狀況相似，如何留住人才的疑難也類似。對于“大唐襪藝小鎮(zhèn)”來說，平臺搭起來了，但助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的人才去哪里找？
襪業(yè)智庫作為“大唐襪藝小鎮(zhèn)”的智慧中樞，匯集了最多的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。有趣的是，一些人才進(jìn)駐了實(shí)體辦公室，而更多的則在“云端”。
諸暨市創(chuàng)美文化傳播有限公司就是進(jìn)駐的第一家專業(yè)襪子產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)公司。
“如今一雙籃球襪子的利潤，抵過去500雙普通襪子�！痹摴�80后董事長陳仁勇接受采訪時(shí)介紹，公司自主設(shè)計(jì)的一雙籃球襪就有4項(xiàng)專利，其中2項(xiàng)為發(fā)明專利，公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)25人，全部是設(shè)計(jì)、服裝等專業(yè)畢業(yè)的80后、90后大學(xué)生。
事實(shí)上，陳仁勇正是大唐襪業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型的突出案例。早在8年前，他就在大唐鎮(zhèn)創(chuàng)辦了自己的襪業(yè)工廠�！昂痛蟛糠执筇埔m企一樣，公司之前只是接單生產(chǎn)，國外客戶提供樣品，出個(gè)很低的加工價(jià)格，我們負(fù)責(zé)生產(chǎn)。好的時(shí)候，每雙襪子利潤也就兩三角錢。為了壓價(jià)，客戶越來越挑剔。如果我嫌利潤低，對方轉(zhuǎn)身就能找到別的代工廠家。沒有定價(jià)權(quán)，更沒有議價(jià)權(quán)。”陳仁勇回憶。
經(jīng)過市場調(diào)研，陳仁勇發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)時(shí)尚功能性運(yùn)動襪還存在很大的市場空白。在2015年10月，專注運(yùn)動襪設(shè)計(jì)研發(fā)的創(chuàng)美文化誕生。公司成立至今，已申請8項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利3項(xiàng)，并先后推出50款功能性運(yùn)動襪。
與創(chuàng)美文化傳播有限公司一街之隔的永邦狗，則是以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主體的襪業(yè)垂直交易平臺。在這個(gè)平臺上，200多名國內(nèi)外創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的作品一一呈現(xiàn)�！斑@就相當(dāng)于淘寶網(wǎng)一樣的設(shè)計(jì)交易網(wǎng)站，看中創(chuàng)意就下單購買，這樣做有利于中小企業(yè)提升產(chǎn)品的創(chuàng)意水平，也使得企業(yè)更加專注于生產(chǎn)環(huán)節(jié)�！庇腊罟饭ぷ魅藛T介紹，“襪藝中心”不僅有云端設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，“云端人才庫”已與上海東華大學(xué)、西安工程大學(xué)、浙江農(nóng)林大學(xué)等25家高校達(dá)成戰(zhàn)略合作，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的研究生定期駐點(diǎn)研究創(chuàng)作。
“大唐襪藝小鎮(zhèn)”發(fā)展大事記
●20世紀(jì)70年代
大唐襪業(yè)就以家庭手工作坊和集市零散貿(mào)易為主起步，鼎盛時(shí)期襪企達(dá)6500多家，逐漸形成靠低廉勞動力、低端產(chǎn)品、低價(jià)競爭的“三低”傳統(tǒng)發(fā)展路徑。
●2014年底
大唐鎮(zhèn)以治理促轉(zhuǎn)型，開展“三合一”企業(yè)關(guān)停、燃煤鍋爐淘汰、流動人口管理、出租房屋管理、取締無證照經(jīng)營行為和規(guī)范個(gè)體稅收征管秩序等六大專項(xiàng)整治，徹底關(guān)停3203家，驗(yàn)收復(fù)工3143家。
●2015年
1.按照“重構(gòu)襪業(yè)、重塑大唐”的思路，打造全球唯一的以襪子為圖騰的特色小鎮(zhèn)，規(guī)劃面積2.96平方公里，計(jì)劃3年內(nèi)完成投資55億元，重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)“智造硅谷、時(shí)尚市集、眾創(chuàng)空間”三大區(qū)塊。
2.浙江永邦襪業(yè)科技有限公司入駐襪藝小鎮(zhèn)。旗下“永邦狗”是一個(gè)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主體的襪業(yè)垂直交易平臺，建立云端設(shè)計(jì)庫和云端人才庫。
3.創(chuàng)美文化傳播有限公司入駐襪藝小鎮(zhèn)，為大唐襪業(yè)第一家專業(yè)襪子產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)公司，從傳統(tǒng)代工到自主設(shè)計(jì)時(shí)尚功能性運(yùn)動襪。
4.襪業(yè)智庫正式啟用。主要包括WA空間藝術(shù)中心、智能站、博物院、互聯(lián)E家和美麗街等功能區(qū)。
記者手記
對標(biāo)“大唐襪藝小鎮(zhèn)”
祖廟童裝轉(zhuǎn)型需要“一破一立”
一雙襪子的背后是一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。在“大唐襪藝小鎮(zhèn)”記者看到，從原料、機(jī)械、織襪到染整、定型、包裝、營銷、物流，每一個(gè)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型升級一小步，都意味著襪子品質(zhì)的大不同，“大唐襪藝小鎮(zhèn)”在“小襪子”上做了番大文章。
反觀祖廟童服，2008年開始，3000家企業(yè)隨著城市發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等因素逐漸四散開來，一部分集聚在東升村、朝安村、鎮(zhèn)安村等原環(huán)市一帶的工業(yè)園內(nèi)，另一部分則向佛山五區(qū)及周邊城市擴(kuò)散，佛山童裝招牌逐漸暗淡。
雖然如今重振旗鼓建立格沙工業(yè)區(qū)、田邊童服城、鯉魚沙童服城等，但這塊“金字招牌”仍蒙著一層薄霧。顯然，禪城童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型陣痛期有些長。
承接產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺不可缺失
粗放經(jīng)營模式、產(chǎn)業(yè)鏈低端、缺乏設(shè)計(jì)人才……事實(shí)上，祖廟童裝與2014年以前的大唐襪業(yè)有著很多相似之處。同樣是針織服裝類產(chǎn)業(yè)，同樣家庭作坊貼牌代工，同樣有著響亮的金字招牌，祖廟童裝對標(biāo)大唐襪業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，筆者認(rèn)為首先要設(shè)計(jì)好轉(zhuǎn)型升級的路徑。
對于大唐襪業(yè)來說，2014年底進(jìn)行強(qiáng)有力的整治并不是唯一的舉措，事實(shí)上，整治只是襪業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的第一步。
在轉(zhuǎn)型過程中大唐注意到了“一破一立”。所謂“破”，就是淘汰能耗高、污染重、產(chǎn)出低的落后產(chǎn)能；破除產(chǎn)業(yè)主要靠低廉勞動力、低端產(chǎn)品、低價(jià)競爭的“三低”傳統(tǒng)路徑依賴。在整治行動3個(gè)月內(nèi)，就徹底關(guān)停3203家，整改3143家�！傲ⅰ眲t是建立承接轉(zhuǎn)型企業(yè)的平臺，設(shè)計(jì)了一條轉(zhuǎn)型升級的可控路徑，讓愿意改造的企業(yè)有空間有平臺進(jìn)行升級，同時(shí)考慮到大唐目前欠缺的設(shè)計(jì)、電商等環(huán)節(jié)，由政府主導(dǎo)引進(jìn)創(chuàng)新元素，讓市場進(jìn)行協(xié)調(diào)配置。
對于祖廟童裝來說，要產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也是“一破一立”的問題。禪城要留住祖廟童裝這塊“金字招牌”，整治童裝的落后產(chǎn)能，就需要不僅從城市發(fā)展的角度考慮，還要從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面酌情。
另一方面，禪城土地資源緊缺，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要空間，禪城也不得不考慮建設(shè)承接的平臺�，F(xiàn)有的格沙工業(yè)區(qū)等園區(qū)可以考慮補(bǔ)齊研發(fā)、設(shè)計(jì)等短板，構(gòu)建更完整、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈條。
“互聯(lián)網(wǎng)+”打通銷路也匯聚智慧
根據(jù)相關(guān)部門的資料顯示，目前祖廟童裝產(chǎn)業(yè)粗放式經(jīng)營的生產(chǎn)發(fā)展模式與童裝產(chǎn)業(yè)城市化、產(chǎn)品時(shí)尚化，向設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌營銷轉(zhuǎn)型升級的理念相違背。而在人才方面，高端研發(fā)、設(shè)計(jì)專業(yè)人才缺乏，產(chǎn)業(yè)工人的素質(zhì)和能力普遍不高。
事實(shí)上，研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷等“創(chuàng)意環(huán)節(jié)”缺乏人才是較低端的產(chǎn)業(yè)的共同問題。記者在大唐鎮(zhèn)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)負(fù)責(zé)人對大唐鎮(zhèn)自身定位較為清晰，“我們有‘云端人才庫’，即便留不住要回大城市的人才，也能留住他們的創(chuàng)意和智慧。”該負(fù)責(zé)人告訴記者，引入的平臺上，匯聚200多名國內(nèi)外創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的作品，對于無力進(jìn)行設(shè)計(jì)的中小微企業(yè)來說，在網(wǎng)站上下單購買設(shè)計(jì)，就能解決產(chǎn)品缺乏優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)的問題。
另一方面，襪藝小鎮(zhèn)搭建“云端人才庫”，已與上海東華大學(xué)、西安工程大學(xué)、浙江農(nóng)林大學(xué)等25家高校達(dá)成戰(zhàn)略合作，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的研究生定期駐點(diǎn)研究創(chuàng)作。
而在電商營銷方面，大唐襪藝小鎮(zhèn)在政府的引導(dǎo)下搭建電商園，并引進(jìn)淘寶大學(xué)，培養(yǎng)電商銷售專業(yè)人才，為中小企業(yè)省去開拓電商領(lǐng)域的精力。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)可以“+”各種產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，也可以利用無所不在的互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)意人才連結(jié)，與專業(yè)銷售渠道連結(jié)。
更多精彩內(nèi)容點(diǎn)擊服裝流行資訊頻道：http://www.ycsk.com.cn/info/c010.html
想接單，請點(diǎn)擊“服裝加工訂單”：http://fzjg.qfc.cn/
