一直以來價(jià)格定位尷尬而被消費(fèi)者垢弊的西班牙快時(shí)尚品牌Mango終于扛不住了，近期宣布旗下休閑系列降價(jià)，新推出的年輕服飾“NewPrices”系列價(jià)格比起常規(guī)價(jià)格下降約15%。Mango方面稱降價(jià)是為了讓年輕人能買得起高質(zhì)量且時(shí)髦的產(chǎn)品。事實(shí)上，Mango的收縮是全球性的，此番在宣布降價(jià)的同時(shí)，還宣布計(jì)劃在2016年關(guān)閉掉450個(gè)百貨中的店鋪。

盡管比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更早就進(jìn)入了中國市場(chǎng)，但十幾年發(fā)展下來，Mango不僅喪失了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，還逐漸從中國消費(fèi)者心中退出了一線快時(shí)尚梯隊(duì)，價(jià)格較H&M、優(yōu)衣庫等同類品牌高，貨品更新速度比Zara要慢，而且近年Mango一直收縮在華門店，從2013年的200家門店到去年只剩下61家，僅為ZARA在華門店數(shù)的一半，遠(yuǎn)不及H&M和優(yōu)衣庫。

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