鶯飛草長的三月素來是服飾業(yè)的季節(jié)。近期，柒牌、虎都、乖乖狗、嗒嘀嗒、CAMKIDS等品牌紛紛舉行新品訂貨會。同時，作為行業(yè)晴雨表的中國國際服飾博覽會3月15日—18日在上海舉行，吸引七匹狼、嗒嘀嗒等本地品牌參展。

    從扎堆舉行的訂貨會情況看來，運動品牌訂貨良好，休閑男裝也積極謀變。

    運動品牌 增幅明顯 勢頭強(qiáng)勁

    今年泉州各大運動品牌的訂貨情況回暖明顯，勢頭強(qiáng)勁。安踏體育表示，公司今年第三季度訂貨會成績喜人，秋冬產(chǎn)品（包括兒童體育用品系列）訂單金額取得一定增幅。

    據(jù)悉，安踏自2014年第一季度起，實現(xiàn)連續(xù)十一個季度的訂單增長，可持續(xù)增長的能力不言而喻。

    另一家泉州運動品牌361度今年秋季訂貨會情況顯示，公司的訂貨額同樣獲得一定增長。其增長主要來自于鞋履部分的需求，訂貨量及平均售價均有所上升。而實際上，從3月8日361度發(fā)布的年報來看，公司2015年實現(xiàn)營收達(dá)44.59億元，增長14.1%；實現(xiàn)凈利潤5.18億元，增幅30.2%。

    361度表示，收益的增長主要反映了春夏季、秋季及冬季訂貨會訂單分別增加11%、16%及18%。所有于2015年訂購的產(chǎn)品已全數(shù)交予分銷商。

    特步今年秋季訂單金額也錄得高單位數(shù)升幅，取得連續(xù)12季度增長，特步公告稱主要是受功能性體育用品，尤其是跑步裝備的銷售持續(xù)增長的影響，實現(xiàn)了總體銷量及綜合平均售價上升。

    在秋季訂貨會上，特步推出新的足球系列產(chǎn)品，并將于第三季度正式發(fā)售。這是繼安踏和361度，第三家推出足球產(chǎn)品的泉州體育品牌，事實上特步已經(jīng)從2011年起連續(xù)五年冠名贊助特步中國大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽及特步中國大學(xué)生足球聯(lián)賽，提前布局足球領(lǐng)域。公司也十分看好足球產(chǎn)品對集團(tuán)整體業(yè)績的貢獻(xiàn)。

    匹克也公布了訂貨會情況，今年三季度訂貨會訂貨增長總額增長10%—20%，根據(jù)產(chǎn)品類別分析，鞋類訂單總額增長，籃球鞋和跑步鞋是最暢銷的產(chǎn)品，而服裝則持平。

    休閑男裝 獨特體驗 積極謀變

    2015年度上市閩派男裝年報陸續(xù)出爐，數(shù)據(jù)顯示行業(yè)初現(xiàn)回暖跡象，在三月份相繼舉行的閩派男裝2016年度秋冬訂貨會上，柒牌、利郎、虎都均表現(xiàn)積極謀變的態(tài)勢。

    日前，以“構(gòu)建未來”為主題的柒牌2016秋季訂貨會在廈門舉行，獲得了不錯的反響。為了更加靈敏對接市場需求，柒牌調(diào)整了每年兩次的訂貨制度。柒牌集團(tuán)副總裁袁智勇向記者透露，“我們每年都將舉行三次訂貨會，時間初步定在4月份、7月份和12月份，優(yōu)化后的訂貨制將更符合消費者需求�！�

    同時，柒牌不斷推進(jìn)產(chǎn)品概念和品牌內(nèi)涵的差異化的基礎(chǔ)上，對渠道和終端也持續(xù)改進(jìn)，致力為不同的客戶群創(chuàng)造獨特的時尚體驗。“柒牌的零售規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大，門店也處于不斷優(yōu)化中，目前有3000多家。”

    利郎副主席兼行政總裁王良星表示，2016年秋季訂貨會訂單金額同比單位數(shù)下跌，主要是因為去年冬季天氣和暖，導(dǎo)致庫存偏高，即使1—2月份天氣轉(zhuǎn)冷，銷售好轉(zhuǎn)，亦無法消化庫存。利郎還計劃于今年秋季開始每季度推出一小系列女裝產(chǎn)品，為此利郎還專門聘請歐洲設(shè)計團(tuán)隊，不過利郎保守地預(yù)計了今年女裝的銷量，認(rèn)為規(guī)模較小。

    虎都今年訂貨會的主題是“暖”，一方面體現(xiàn)整個服裝行業(yè)回暖的跡象，另一方面呼應(yīng)“暖男”的盛行。

    在秋冬訂貨會上，虎都男裝公司行政總裁郭漢鋒表示，虎都在面對新經(jīng)濟(jì)浪潮的挑戰(zhàn)時作出了戰(zhàn)略調(diào)整。在產(chǎn)品方面，推出最新產(chǎn)品——虎都休閑西褲，全面提升褲裝穿著的舒適感與優(yōu)雅氣度。在銷售方面，虎都在現(xiàn)有獨家特許經(jīng)營的基礎(chǔ)上，充分發(fā)展“特區(qū)”經(jīng)營管理，形成多元渠道分銷體系，為虎都品牌“縱深推進(jìn)、全面發(fā)展”完成戰(zhàn)略布局。

    “互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為經(jīng)濟(jì)帶來了無限的可能，虎都將互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用于傳統(tǒng)的營銷模式，科學(xué)地整合線上線下資源，形成全新的銷售系統(tǒng)。在完善電商平臺的同時，虎都將進(jìn)一步提高品牌維權(quán)打假力度，切實維護(hù)好消費者的利益�！惫鶟h鋒說。

    服飾展會 招攬加盟 熱情下降

    作為“亞洲地區(qū)最具規(guī)模和影響力”的服裝業(yè)界年度盛會——中國國際服裝服飾博覽會(以下簡稱“服博會”)本月中旬在上海國家展覽中心舉行，七匹狼等泉州服企參與了展會。

    七匹狼在服博會展示了近年來在文化創(chuàng)意、智能研發(fā)以及在的“互聯(lián)網(wǎng)+”等方面的最新成果。七匹狼男裝董事長周少雄先接受媒體的采訪中提到：“七匹狼作為服博會的老朋友，不僅見證了中國男士著裝方式的演變，同時也一直致力于探索中國男裝行業(yè)的發(fā)展模式。同時七匹狼男裝也在思考，服裝形態(tài)和時尚產(chǎn)業(yè)如何能配合中國男人生活方式的進(jìn)化。CHIC展是中國服裝行業(yè)的一個盛世，它給大家提供了一個良好的交流平臺，也產(chǎn)業(yè)鏈之間協(xié)同發(fā)展的一個樞紐�！�

    相比七匹狼的高調(diào)，其他閩派男裝則集體失聲。以往抱團(tuán)出征的石獅戰(zhàn)隊，今年則寥寥無幾，只有少數(shù)ODM廠商參加，前年曾以5000平方米的展館雄踞這一全國服裝行業(yè)最盛大的展會的石獅館，今年也不見蹤跡。

    石獅紡織協(xié)會一名工作人員表示，品牌服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型是大家集體淡出服博會的重要原因之一。過去，服博會最大的作用在于企業(yè)自宣，以及招攬加盟商，但現(xiàn)在泉州本土服企都形成了自己的品牌知名度和美譽(yù)度，紛紛由批發(fā)轉(zhuǎn)零售，并擴(kuò)大直營的比例，因此服博會的吸引力逐漸降低。再加上服博會動輒幾十萬的參展費用，也讓服裝企業(yè)認(rèn)為“性價比較低”。

    到現(xiàn)場參展的格林集團(tuán)嗒嘀嗒品牌運營總監(jiān)阮世陶告訴記者，“今年參加服博會的泉企有所減少，企業(yè)都更加務(wù)實、理性，企業(yè)的渠道、網(wǎng)店都相對成熟。與此同時，如今信息、交通便捷，也對展會影響力下降造成了一定的影響�！�

    雖然本土企業(yè)熱情有所下降，但海外客商卻十分踴躍。阮世陶告訴記者，“今年服博會很多國外的品牌，占三分之一以上，意大利、土耳其、韓國等地的客商都前來參展，國際影響力不斷增強(qiáng)�！�

    值得一提的是，由中國服裝協(xié)會主辦的第四屆“中國十大童裝品牌”評選，嗒嘀嗒、杰米熊、瑪米瑪卡、紅孩兒等泉州童裝品牌集體入選。