如何才能讓品牌主更好地了解消費(fèi)者的真實(shí)消費(fèi)目的和動(dòng)因呢?我們SocialBeta通過資料收集、整理后發(fā)現(xiàn)，近兩年逐漸興起的各類運(yùn)動(dòng)社區(qū)給了我們一個(gè)很好的答案。
最近一次的相關(guān)報(bào)道是在二月中旬，日本跑鞋品牌ASICS以8500萬美元收購了運(yùn)動(dòng)社區(qū)APPRunkeeper，成為繼Nike、UA、Adidas后第四個(gè)擁有健身APP的運(yùn)動(dòng)品牌。
而美國運(yùn)動(dòng)品牌UnderArmour的收購狂潮起始于2013年，當(dāng)時(shí)花了1.5億美元收購健身追蹤應(yīng)用MapMyFitness，之后在2015年還分別花了4.75億和8500萬美元收購了MyFitnessPal和Endomondo兩個(gè)運(yùn)動(dòng)社區(qū)，累積注冊用戶高達(dá)1.5億人次。
Adidas也在2015年斥資2.2億歐元收購了奧地利健康應(yīng)用公司RuntasticGmbH，該公司擁有知名運(yùn)動(dòng)社區(qū)AppRuntastic，號稱在全球擁有7000萬用戶。另外我們熟知的Nike在這一領(lǐng)域更是領(lǐng)跑，其Nike+品牌的健康應(yīng)用早幾年就已經(jīng)出現(xiàn)在市場，大陸也享有很高的知名度。
NIKE+平臺成功試水，挖掘出移動(dòng)運(yùn)動(dòng)社區(qū)巨大潛力
Nike+從2006年推出至今，經(jīng)過多次升級，已經(jīng)從一個(gè)簡單的記錄跑步里程的工具成長為一個(gè)全球運(yùn)動(dòng)愛好者分享經(jīng)驗(yàn)、進(jìn)行挑戰(zhàn)、相互鼓勵(lì)的數(shù)字社區(qū)。Nike+的前身其實(shí)是Nike+iPod，通過傳感器和接收器，用戶就能夠?qū)崟r(shí)看到自己的步速、距離等一系列跑步數(shù)據(jù)。
因?yàn)楫?dāng)年iPod的流行，因此最初的Nike+也獲得了可觀的收益。之后，隨著數(shù)字化的發(fā)展，Nike+也逐漸從一款定位音樂的產(chǎn)品開始向一款主打運(yùn)動(dòng)數(shù)字化功能的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。2010年，耐克還專門成立了獨(dú)立的數(shù)字運(yùn)動(dòng)部門(DigitalSport)。
耐克移動(dòng)運(yùn)動(dòng)社區(qū)的完整布局是在2012年，他們的數(shù)字運(yùn)動(dòng)部門發(fā)布的第一款重量級產(chǎn)品——Fuelband運(yùn)動(dòng)功能手環(huán)，完成了對非運(yùn)動(dòng)人群的覆蓋，也進(jìn)一步普及了Nike+的理念。同時(shí)他們還推出了能量計(jì)量單位——NikeFuel，使其成為Nike+獨(dú)一無二的量化標(biāo)準(zhǔn)。
同年，他們還在美國發(fā)布了Nike+Basketball和Nike+Training兩款全新應(yīng)用，首次將Nike+的觸角延伸到了其他類別的運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，另外在iOS平臺上受歡迎的Nike+Running也成功移植到了Android平臺上。
如今，耐克正在通過NikeWomen女子運(yùn)動(dòng)盛事的線下活動(dòng)與線上數(shù)字平臺打造全球性的運(yùn)動(dòng)社區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全球超過7000萬女性通過Nike+RunningClub(NRC)和Nike+TrainingClub(NTC)的兩大應(yīng)用平臺，及NikeWomen的微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram以及其他社交平臺獲得耐克服務(wù)，參與到健身跑步的社區(qū)中。
為了更貼近中國女性，耐克還推出了NikeRunClub以及NikeWomen官方微信服務(wù)號，為女性提供專業(yè)的健身訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)靈感、百變搭配以及最新活動(dòng)的信息。2016春夏季，耐克還將在中國推出#只為更贊#的系列活動(dòng)，在廣州、上海、北京等地開展NTCTour私教體驗(yàn)，把運(yùn)動(dòng)和健身生活方式帶給更多的人。Nike+這一系列的數(shù)字化動(dòng)作，不僅為Nike聚集了忠誠用戶，也致力于向大眾推廣跑步文化與品牌文化
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