近日，兩家奢侈品關(guān)閉廣州專賣店或?qū)９竦南�，成為朋友圈中熱議的話題。而在此前，某奢侈品已相繼關(guān)閉或撤離了上海、天津及成都的部分門店。面對(duì)這種現(xiàn)象，我們應(yīng)理性看待。
據(jù)悉，奢侈品紛紛關(guān)店的原因，是成本高企，也即是鋪?zhàn)夂腿斯さ纳仙隆６?xì)細(xì)分析，成本高企其實(shí)只是部分原因，更重要的是，奢侈品在國(guó)內(nèi)的銷售，相比前幾年已呈萎縮態(tài)勢(shì)。
國(guó)內(nèi)銷售的萎縮，并不是說(shuō)國(guó)人對(duì)奢侈品的購(gòu)買力下降了，而是購(gòu)買方式轉(zhuǎn)變了。
近幾年來(lái)，國(guó)人出國(guó)旅游可謂人如潮水，帶去的是驚人的購(gòu)買力(人均消費(fèi)力已躋身世界前列)，購(gòu)買的往往有奢侈品。而且，與在國(guó)內(nèi)購(gòu)買相比，扣除各項(xiàng)稅費(fèi)后，一般能便宜三五成。一位出國(guó)旅游者，若帶回一兩件奢侈品，基本就能將“旅費(fèi)”抵消了。另外，跨境電商的迅猛發(fā)展，也使國(guó)人海淘奢侈品更便捷了。
這大大分散了國(guó)內(nèi)奢侈品的購(gòu)買力，有一份數(shù)據(jù)很能說(shuō)明這一問題。統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年內(nèi)地消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品達(dá)到1060億美元，占全球奢侈品年銷售額的46%。其中在國(guó)內(nèi)購(gòu)買的僅占250億美元，在境外購(gòu)買的卻高達(dá)810億美元。也就是說(shuō)，海外市場(chǎng)搶走了國(guó)人絕大部分的奢侈品購(gòu)買力。
由此可見，國(guó)內(nèi)的奢侈品專賣店或?qū)９�，�?huì)面對(duì)怎樣的壓力了。而且，這種壓力還將繼續(xù)增強(qiáng)——最近，國(guó)家決定在全國(guó)18個(gè)機(jī)場(chǎng)口岸，增設(shè)進(jìn)境免稅店，出境游客回國(guó)時(shí)，可在此購(gòu)買一定金額的免稅品，目前主要有食品、酒、化妝品等等。如果以后這些免稅店增加奢侈品的銷售，顯然會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品專賣店形成新的沖擊。
這就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)奢侈品關(guān)店潮只不過是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的一種正�，F(xiàn)象，無(wú)需大驚小怪，過度解讀。奢侈品店要生存下去，自會(huì)找到新方法，如放低身段降低售價(jià)，爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者，再也不能像以往那樣高高在上、壟斷性暴利經(jīng)營(yíng)了，新的出路總會(huì)有的。
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