行業(yè)尚未走出低迷,仍需創(chuàng)新商業(yè)模式
在零售行業(yè)普遍低迷的市場環(huán)境下,似乎已有男裝品牌開始走出陰霾。日前,卡賓公布的2015年業(yè)績顯示,總收益同比增長23.5%,毛利同比增長35.6%。此外,還有不少國內(nèi)男裝品牌也通過調(diào)整經(jīng)營策略實現(xiàn)營收與利潤的雙增長。不過,部分品牌的營利雙增依靠的是金融股權(quán)投資、商鋪出售等非經(jīng)常性損益來實現(xiàn)“創(chuàng)收”。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,從長遠(yuǎn)來看,服裝行業(yè)還是需要通過調(diào)整經(jīng)營策略、創(chuàng)新商業(yè)模式才能“自救”。
多個品牌現(xiàn)營利雙增長
目前,上市公司已進(jìn)入年報季,新快報記者發(fā)現(xiàn),在整體消費市場較低迷的形勢下,多個男裝品牌在去年實現(xiàn)了營收和利潤的雙增長。
2015年卡賓總收益約為人民幣13.57億元,同比增長23.5%;毛利增加35.6%至約6.27億元,毛利率由2014年的42.1%上升至46.2%;溢利增長22.1%至約2.88億元。
卡賓表示,過去一年集團(tuán)收益增加,主要得益于零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大導(dǎo)致銷量上升、同店銷售增長,以及電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收益增加。毛利率增加是由于代銷及自營店銷售收益所占百分比有所上升,而以代銷及零售形式出售的產(chǎn)品的價格高于以批發(fā)形式出售的價格。
杉杉的業(yè)績預(yù)增公告也顯示,預(yù)計2015年度實現(xiàn)凈利潤(歸屬于上市公司股東,下同)同比將增加75%-125%;希努爾近日發(fā)布的業(yè)績預(yù)告修正顯示,預(yù)計2015年度凈利潤同比扭虧為盈,盈利2000萬元-3000萬元,而上一年為-4659.06萬元。海瀾之家、雅戈爾、利郎盡管尚未公布2015年全年業(yè)績,但從已公布的2015年前三季度或上半年業(yè)績來看,營收和凈利潤也均在提高。
卡賓主席楊紫明對新快報記者表示,服裝行業(yè)競爭激烈,預(yù)計在短期內(nèi)將面臨行業(yè)整合,但仍對行業(yè)的未來感到樂觀�！伴L遠(yuǎn)而言,中產(chǎn)階層的消費提升將繼續(xù)拉動中國經(jīng)濟(jì)的增長,而競爭的領(lǐng)域不只在產(chǎn)品價格或市場營銷力度,也包括品牌認(rèn)知度及產(chǎn)品性價比,這當(dāng)中蘊含著商機(jī)�！彼Q,卡賓將繼續(xù)戰(zhàn)略性地擴(kuò)展零售網(wǎng)絡(luò),同時計劃開辦更多品牌概念店,并繼續(xù)多品牌策略,以期多元化客戶群及收益來源。
部分品牌非主營業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)大
不過,國內(nèi)男裝品牌真的走出寒冬了么?新快報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),部分品牌凈利潤仍在持續(xù)下滑。
根據(jù)上市公司公告,七匹狼2015年度營收24.63億元,同比上漲3.02%,實現(xiàn)凈利潤2.72億元,同比下降5.63%�？ㄅ下饭骘@示,2015年凈利潤為895.48萬元—1193.97萬元,同比減少40%—20%。九牧王2015年三季度營業(yè)收入16.02億元,同比增加7.15%,但凈利潤為2.77億元,同比減少9.76%。
對于利潤下降,多家公司解釋稱,公司處于戰(zhàn)略調(diào)整中,開拓新業(yè)務(wù)是導(dǎo)致利潤下滑的主要原因。此外,去年后兩個月的暖冬天氣也對服裝零售造成較大沖擊。
而更值得一提的是,不少男裝公司業(yè)績的增長并非主營的服裝業(yè)務(wù)的功勞,而是通過金融股權(quán)投資、出租商鋪等非經(jīng)常性損益來實現(xiàn)“創(chuàng)收”。
杉杉業(yè)績預(yù)增公告指出,2015年業(yè)績預(yù)增的主要原因是公司于期內(nèi)出售可供出售金融資產(chǎn)寧波銀行股權(quán)而獲得投資收益5.21億元(稅后)所致。希努爾之所以可以扭虧為盈,是因為公司自有商鋪對外出售,從而影響公司業(yè)績。雅戈爾在發(fā)展品牌服裝業(yè)務(wù)之外,還開展了地產(chǎn)開發(fā)與投資業(yè)務(wù)。
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2015年全國重點大型零售企業(yè)服裝商品零售額同比下降0.3%,增速較2014年下滑1.3個百分點。大環(huán)境并未轉(zhuǎn)暖,業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,在此背景下,服裝行業(yè)通過非經(jīng)常性損益實現(xiàn)的業(yè)績增長并不是可持續(xù)性的,從長遠(yuǎn)來看還是要靠產(chǎn)品本身,需要根據(jù)市場變化主動調(diào)整經(jīng)營策略,通過創(chuàng)新商業(yè)模式達(dá)到“自救”的目的。“以卡賓為例,去年其將377間零售店鋪轉(zhuǎn)型為以代銷形式經(jīng)營,并開設(shè)5間概念店提升顧客體驗,同時在熱門電商平臺開旗艦店發(fā)展電商銷售渠道,都是值得借鑒的商業(yè)模式�！�
也有專家指出,我國已進(jìn)入服飾多元化消費時代,對于服裝行業(yè)尤其是男裝企業(yè)來說,重視服裝的設(shè)計有利于品牌走得更遠(yuǎn)。
部分男裝品牌業(yè)績情況(單位:元)
品牌 時間 營收 同比 凈利潤 同比
海瀾之家 2015年Q3 113.25億 39.04% 22.9億 41.95%
雅戈爾 2015年Q3 123.68億 16.98% 32.52億 65.81%
九牧王 2015年Q3 16.02億 7.15% 2.77億 -9.76%
七匹狼 2015年 24.63億 3.02% 2.72億 -5.63%
杉杉 2015年(預(yù)計) —— —— —— 75%-125%
卡奴迪路 2015年(預(yù)計) —— —— —— -40%—-20%
報喜鳥 2015年(預(yù)計) —— —— —— -20%—20%
卡賓 2015年(毛利) 13.57億 23.5% 46.2%(毛利率) 4.1%
(數(shù)據(jù)來源:各大公司財報)
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