近日，貝恩公司發(fā)布2015年度《中國奢侈品市場研究報告》，報告指出，過去的一年，奢侈品遭遇“寒流”，海外代購大不如前，從整體上看，中國的奢侈品消費額已經(jīng)連續(xù)兩年下滑。
【報告】
中國奢侈品市場整體下滑
鄭州市民趙勻和幾個閨蜜近期準備去韓國度假，“快過年了，一是出去放松放松，犒勞自己辛苦工作一年，其次也是大采購，為自己和家人選購一些新年禮物。”
此次去韓國，她想給自己添幾件奢侈品牌的衣服和包包�！巴瑯拥漠a(chǎn)品，價格比在國內(nèi)便宜很多�！彼f。
在過去的一年里，像趙勻這樣，熱衷于出國買奢侈品的國人并不在少數(shù)。
貝恩公司報告顯示，出境游的增長以及中國購物者對B2C海外網(wǎng)站的依賴和信任度增強，刺激了海外購的發(fā)展，也導致了中國奢侈品市場的整體下滑。2015年中國奢侈品市場規(guī)模為1130億元人民幣，同比下跌2%。
實際上，從2015年年初香奈兒率先調(diào)價后，諸多奢侈品牌紛紛下調(diào)在華銷售價格。降價后，鄭州某奢侈品店也出現(xiàn)了短暫排隊的熱鬧景象，但平時記者在那里看到的多是門可羅雀。
在鄭州市場上，原來計劃開張的新店也停滯不前�！坝捎谏莩奁奉I域的消費者對宏觀環(huán)境的反應敏感，近幾年，奢侈品在中國的消費增速下降，讓很多品牌的開店計劃放慢了速度�！编嵵菀晃簧莩奁反砣耸空f。
【觀察】
奢侈品代購逐漸降低
鄭州丹尼斯人民店的一位高層人士表示，導致國內(nèi)奢侈品市場持續(xù)疲軟的另一個主要原因，是國內(nèi)和海外的價差。
貝恩公司報告顯示，2015年購物者在奢侈品的購物地點選擇上出現(xiàn)了較大的變化。
2015年，海外奢侈品購物的整體漲幅為10%。消費者蜂擁至日本購物，支出增長高達200%以上。匯率的優(yōu)勢和具競爭力的奢侈品定價使韓國、歐洲和澳大利亞也成了2015年中國消費者的熱門購物地。
與之形成對比的是，中國內(nèi)地消費者在中國香港和中國澳門的奢侈品消費下降了約25%。
2015年，中國消費者的境外游同比漲幅為32%，隨著境外游熱度的不斷上升，奢侈品代購逐漸降低。
趙勻?qū)τ浾弑硎�，之前她有幾個朋友也喜歡奢侈品代購，但現(xiàn)在都轉(zhuǎn)到電商平臺了，“在網(wǎng)站上買也非常方便�！�
【變化】
購買主體發(fā)生逆襲
過去一年，中國消費者除了在奢侈品的購買地點和購買方式上出現(xiàn)了顯著的變化外，購買主體也發(fā)生了逆襲。
貝恩公司報告證明，女人才是奢侈品最可靠金主，而男性消費者更容易棄之而去。
在2015年奢侈品消費中，男性用品大幅度縮水，包括手表、男裝和皮具。其中男士服飾的整體銷售額下降了12%，位居降幅第一，緊隨其后的則是腕表類。而女士服飾則實現(xiàn)了10%的增長。珠寶和化妝品類分別有7%和5%的增幅。
“主要還是受反腐倡廉大環(huán)境的影響。”多位受訪者都歸因于此。鄭州某商場一高層人士就對記者表示，“自從‘表哥’以后，你懂的，男裝、腕表這兩個品類的奢侈品受影響最大，最慘淡。”
貝恩公司給出建議，為克服經(jīng)濟下滑的影響，重新激發(fā)國內(nèi)消費者的消費熱情，奢侈品牌必須量身定制本地化的營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)作高端時尚內(nèi)容，并調(diào)整全球定價以縮小區(qū)域間的價格差距。
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