德媒稱，中國消費(fèi)者正在發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)貨的好處，無論是服裝、汽車還是電腦，中國制造的商品在贏得越來越多中國人的青睞。西方廠商如何才能應(yīng)對這一情況？
據(jù)德國之聲中文網(wǎng)1月3日報道，中國的新潮一族不再只鐘情于西方品牌。業(yè)內(nèi)人士指出，這一現(xiàn)象的原因并不僅是中國的經(jīng)濟(jì)增長速度放緩。
"知名品牌的質(zhì)量是不錯，但價格太高，而且款式可能過于陳舊，缺乏吸引力。我們需要新意，需要新鮮血液。"上海東華大學(xué)服裝和藝術(shù)設(shè)計學(xué)院講師、設(shè)計師Coco Ma對德新社記者表示。
這對于依賴中國市場的國際消費(fèi)品廠商來說，可不是個好消息。根據(jù)11月公布的一項(xiàng)研究調(diào)查，中國國內(nèi)對奢侈品的消費(fèi)2014年出現(xiàn)多年來的首次下降。83%的國際性奢侈品牌在2015年關(guān)閉了部分在中國的銷售點(diǎn)，而這一趨勢將持續(xù)下去。
"一方面中國的房價上漲這么快，人們可支配的收入減少了。另一方面中產(chǎn)階層的口味變得更加個性化，而不只是一味炫耀品牌。"北京的中文教師馬女士這樣解釋。在上海，可以看到出售本地設(shè)計師產(chǎn)品的小店客源不斷，與此相比，以國際高端品牌為主的淮海路則顯得較為冷清。
許多人連街也懶得逛了，對千百萬中國人來說，網(wǎng)購已成為更方便的購物方式。李女士就承認(rèn)自己的衣服大部分是在網(wǎng)上買的，"從前國產(chǎn)貨在質(zhì)量、做工和設(shè)計上不如西方產(chǎn)品，但現(xiàn)在差距越來越小了。而且我覺得中國設(shè)計師的品味也更符合我的偏好。"
中國的網(wǎng)上銷售目前占整個零售業(yè)的10%。與西方人相比，中國人網(wǎng)上消費(fèi)多，品種范圍也更大。在今年雙十一的購物狂歡中，阿里巴巴24小時內(nèi)創(chuàng)下了143億美元的銷售記錄，其中70%以上訂單來自手機(jī)用戶。
汽車還是外國的好
中國消費(fèi)者不僅對西方服飾品牌的興趣在下降，進(jìn)口汽車等其他產(chǎn)品的銷售也不理想。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)字，今年7月所有品牌的汽車銷售創(chuàng)下17個月以來的新低。滬深股市大跌對汽車銷售也造成沖擊。
對于歐洲最大的汽車制造商大眾汽車來說，中國是全球最重要的市場。在中國銷售的汽車占其全球銷量的三分之一。而今年第三季度，大眾在中國的銷售下滑了4.5%。分析家指出，大眾柴油車尾氣排放造假的丑聞對中國市場的影響并不大，因?yàn)檫@里銷售的產(chǎn)油車很少。
據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)AlixPartners的估計，到2018年中國的汽車銷售將繼續(xù)以每年4%的速度遞增，此后5年增幅降至2.9%。這與過去10年平均19%的增速相比，已經(jīng)低了很多。北京一位奔馳車主表示："中國人還是認(rèn)為外國車比國產(chǎn)車好。但由于經(jīng)濟(jì)前景不明朗，盡管政府最近減了稅，人們購車的意愿不會很高。"
旗袍已不代表“中國風(fēng)”
要在中國市場成功似乎并沒有什么訣竅。位于上海的康泰納仕時尚設(shè)計培訓(xùn)中心的學(xué)術(shù)總監(jiān)簡克林-瓊斯說，關(guān)于中國消費(fèi)者到底喜歡什么這個問題，沒有現(xiàn)成的答案。"現(xiàn)代中國風(fēng)格不再是描龍繡鳳或是旗袍。這讓西方廠商感到困惑，因?yàn)樗麄兠粶?zhǔn)中國市場的喜好。"
獨(dú)立電子商務(wù)分析師李成東則指出，國際廠商的機(jī)遇在于能否吸引更多中國年輕一代消費(fèi)者，原因之一是與上一代人相比他們更樂于用信用卡支付。
"本土設(shè)計師的優(yōu)勢是能夠以較低的成本創(chuàng)業(yè)，并直接在微信、淘寶這樣的平臺銷售產(chǎn)品。"康泰納仕時尚設(shè)計培訓(xùn)中心的卡可利斯認(rèn)為，"這樣的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，西方公司很難有相應(yīng)的對策與其競爭，但如果想在中國成功，就不能落在后面。"
更多精彩內(nèi)容點(diǎn)擊服裝資訊頻道：http://www.ycsk.com.cn/info/c010.html
想接單，請點(diǎn)擊“服裝加工訂單”：http://fzjg.qfc.cn/
